招商證券發表研報指，據行業數據顯示，今年「雙十一」全網銷售額按年增長26.6%，達1.44萬億元人民幣(下同)。當中，傳統電商平台銷售額達1.11萬億元，按年增長20.1%；直播電商平台銷售額達3,325億元，按年增長54.6%。

招商證券表示，相對今年「618」及去年「雙十一」，今年「雙十一」增速有所回升，不過部分受惠於周期拉長7至10日。另外，直播電商銷售額佔全網銷售額比例，由去年「雙十一」的19%提升至今年的23%，但相較今年「618」的27%則有所下降。至於家電、手機數碼、服裝和美妝個護產品按年增速均超過20%。

招商證券預計，其所覆蓋電商公司於2024及2025財年的平均收入增速，將達18%及10%；盈利增速將分別為22%及10%。至於當前平均的2024及2025財年市盈率將分別為9.2及8.6倍，並指行業首選維持阿里(BABA.US)。

另外，招商證券認為化妝品及運動品類銷售額增長基本符合預期，並且較「618」期間有所加速。當中，巨子生物是暢銷品牌之一，安踏(02020.HK)及旗下Fila表現穩健，故行業首選維持巨子生物(02367.HK)。招商證券對中國電商及消費行業詳細投資評級及目標價見另表。