近日，蒙娜麗莎品牌榮獲CCTV-1《大國品牌》頒發的「75年75品牌」國牌盛典年度品牌榮譽稱號，這一成就再次印證了蒙娜麗莎在品牌建設和市場拓展方面的卓越實力和深遠影響力。回顧品牌歷程，蒙娜麗莎通過一系列創新的跨界合作和精準的營銷戰略，全方位塑造了行業的典範，憑藉其獨具匠心的營銷手法頻頻驚豔出圈。
跨界航空領域聯動 C919飛機 打造“蒙娜麗莎”主題航班
11月4日，中國南方航空全球首架國產C919大型客機“蒙娜麗莎”主題航班成功首飛。C919客機是中國第一架國產大型客機，是中國按照國際通行適航標準研製、具有完全自主知識產權的全球新一代單通道幹線客機。它攻克了包括飛機發動機一體化設計、電傳飛控系統控制律、主動控制技術等100多項關鍵技術，是閃耀中國智慧、凝聚中國力量的大國重器，彰顯着中國高端製造領域創新發展和中國科技強國戰略實踐的新成果、新高度。
而蒙娜麗莎作爲中國建築陶瓷領域的知名品牌，一直以品質和創新著稱，對產品設計的精雕細琢、對材料及工藝的嚴格把控，如同 C919 在航空製造中每一次的精益求精。
成爲南方航空重要戰略合作伙伴，把產品形象、品牌標識、品牌理念深度融入C919飛機客艙設計，是蒙娜麗莎作爲高新技術上市陶瓷企業、中國領軍建築陶瓷品牌，支持和見證國家航空工業發展，助力中國航空製造業在商業飛行領域向前邁進，進入全球航空市場的全新里程碑時刻。
經過多年合作與探索，蒙娜麗莎在航空營銷領域已構建起成熟的合作模式，成爲品牌傳播的高端媒介核心。2018年，蒙娜麗莎與南方航空攜手，推出亞運主題航班，專機前往雅加達，展現了品牌的國際視野。2019年，南方航空最大的客機A380以蒙娜麗莎專屬畫像和品牌標誌裝飾內外，驚豔亮相。2023年，公司再次攜手浙江長龍航空有限公司，推出“蒙娜麗莎號”杭州亞運主題彩繪飛機，將企業形象與航空旅行完美融合。通過這一系列跨界合作，蒙娜麗莎成功將品牌形象深植於每一次飛行旅程中，讓品牌隨着每一次起飛，翱翔於雲端。
深耕體育營銷11年 展現追求極致的品牌精神
如果說跨界航空爲蒙娜麗莎帶來了美好、高端的品牌印象，那麼11年長線深耕的體育營銷則爲蒙娜麗莎向世界展現了企業年輕、活力的一面。
作爲資深的體育營銷玩家，蒙娜麗莎持續探索體育營銷新路徑，多次打破了藝術、體育、文化之間的隔閡，實現品牌內涵與體育精神的多元融合，助推品牌高光出圈。
2024年10月22日，蒙娜麗莎官宣成爲亞洲奧林匹克理事會官方合作伙伴、亞洲奧林匹克理事會官方瓷磚獨家供應商，QD品牌、美爾奇品牌分別成爲亞洲奧林匹克理事會官方指定輕時尚瓷磚品牌、指定潮奢巖板品牌。
同年10月，蒙娜麗莎瓷磚在南寧、成都等多個城市舉辦了「冠軍來了」主題活動，特別邀請了乒乓球世界冠軍張瑩瑩等嘉賓，爲品牌、體育冠軍和用戶之間創造了深度互動體驗。
6月，隨着歐洲盃的開戰，蒙娜麗莎也正式開啓了618品牌促銷節，佔據了全民購物節和頂級足球賽事的兩大流量高地。通過邀請意大利傳奇球星、世界盃冠軍後衛馬爾科·馬特拉齊擔任蒙娜麗莎瓷磚的福利官，品牌創新了體育營銷模式，打造了一個年輕化、個性化、多元化的互動空間，讓品牌、球星和用戶共同享受其中。
這些頂級體育聯動資源和個性化營銷模式的背後，是蒙娜麗莎11年體育營銷深耕的實力積累和持續創新。蒙娜麗莎不斷通過深化品牌理念與內涵的融合，活躍在世界頂級體育賽事的舞臺上，向全球展示一個健康、年輕、充滿活力的品牌形象。
助推品牌增值，賦能業績增長
在市場競爭日益激烈的今天，企業要想脫穎而出，不僅需要強大的產品力作爲支撐，更需要通過構建和傳播品牌內涵來加深與消費者的情感紐帶。
一直以來，蒙娜麗莎圍繞「助推品牌增值、賦能業績增長」的理念，藉助數字化優勢，有效實施精準營銷，持續提升蒙娜麗莎的品牌形象和知名度。從業績端的呈現來看，2024年上半年蒙娜麗莎支出廣告宣傳費2,120.25萬元，營銷費用率僅爲0.91%，在瓷磚地板行業中名列前茅。這一數據不僅展示了公司在營銷資源配置上的高效性，也凸顯了其營銷策略的卓越成效，證明了蒙娜麗莎在品牌推廣上的精準投入和戰略眼光。
通過創新的營銷手段和跨界合作，不斷提升品牌的市場活躍度和消費者的認知度。蒙娜麗莎的一系列營銷舉措，不僅爲品牌贏得了更多的市場關注，也爲公司的長期發展奠定了堅實的基礎。
