原标题：Facebook小游戏支持iOS内购，开发者分成70%，又一轮出海增长空间将至？

作者：Enjoy出海

来源：Enjoy出海开发者服务平台

早在 2016、2017 年，Facebook 就发布了轻游戏内容的战略计划，但是 Facebook Instant Games（类似国内微信小游戏）在实际市场上并没有掀起太多的水花。而最近，Facebook Instant Games 的一个动作引起了出海圈的关注。

Facebook 官网公布的消息显示，从 2024 年 9 月 16 日起，原生 Facebook iOS 应用已经正式支持Instant Games 内购功能。目前 Facebook 已经在网页端、iOS 和安卓三个平台支持小游戏内购。

支付方面，Facebook Instant Games 表示对于网页端的小游戏，开发者收入分成为 70%，这与Facebook 平台上游戏历史上的比例一致；对于 App 端小游戏，Facebook Instant Games 遵循各自平台的应用内计费条款，不额外抽成，开发者可以拿到平台标准抽成之后的全部收入，比如 Google Play 开发者每赚取 1 美元，可以分成 0.7 美元。

开发者可在 Instant Games 产品下的“应用内购买”选项卡上，配置您想要向玩家提供的产品并配置支付信息，包括选择或创建一家公司，指定接收 Instant Games 应用内购买付款。

对此，Softgames 首席执行官兼联合创始人亚历山大·克鲁格（Alexander Krug）表示，这对 Instant Games 领域的开发者来说是一个“游戏规则改变者”。他说，这为以新方式吸引和奖励玩家、在平台上创建更复杂的游戏以及扩大其影响力提供了机会。

克鲁格表示：“苹果现在允许在 iOS 上为 Instant Games 提供 IAP，开发者终于可以直接在游戏中提供交易，从而解锁之前只能由原生应用提供的主要收入来源。”

他补充道：“这只是一个开始，它可能会重塑我们所知的游戏格局。原生 App 和 Instant Games 之间的界限已开始变得模糊。”

外媒 PocketGamer 也用一篇题为《还记得 Facebook Instant Games 吗？它又回来了》的文章进行了解读。此前在 2018 年 5 月，PocketGamer 写了关于应用内购买如何出现在 Facebook Instant Games 上的文章，但它只适用于 Android。当时，这家社交媒体公司表示正在“探索其他平台上的盈利选择”，即 iOS。

但即使是 Android 版的推出也并不顺利。Facebook 想要自己分得 30% 的份额，而谷歌不会在渠道税上让步，这导致开发者在 Google Play 上只能分得 Instant Games 49%（70%*70%）内购收入。Facebook 最终被迫放弃了原生 App 上的抽成。PocketGamer 评价，这种情况是苹果和谷歌如何扼杀创新和竞争的一个典型例子。

后来，Facebook 从 Messenger 中撤下了 Instant Games，但仍可以在社交网络上玩这些游戏。

Zynga 当时的首席运营官、现任 Unity 首席执行官的 Matt Bromberg 对 Instant Games 以及聊天应用游戏一直保持关注。他接受 PocketGamer 对话时回答说：“Facebook 在这个平台上经历了一些起起落落，经历了许多变化，战略变化，技术变化，这些都让平台变得非常困难。”

如今 Facebook 小游戏支持 iOS 内购的有趣之处，就是在于大平台开放了越来越多的机会。结合最近另一则消息，2 亿月活的 Discord 平台开放小游戏内购，包括 Telegram 小游戏也有一些动作，不难看出在谷歌苹果之外，还有很多的市场增量值得争取。也许，我们正在进入一个游戏出海的新时代。