“眼下，消费者开始追求‘质价比’，这不是简单的从高端换成平价，而是消费者倾向于购买值得买的产品。对于品牌来说，只有真正满足消费者本质需求，才能实现销售额的转换。”业内人士称。功效护肤时代新的突破口，是对原料和技术进行探索和升级。近年来，中国护肤品市场发生了翻天覆地的变化。中国社会科学院国情调查与大数据研究中心发布的《2024中国护肤品消费趋势报告》显示，消费者购买护肤品呈现出了“理性消费、关注自我”的新趋势，不仅超九成(94.93%)的消费者十分看重产品的成分配方是否科学、安全，而且伴随着国产护肤品牌的崛起，有超过八成的消费者成为了国产护肤品的忠实拥趸。敷尔佳自上市以来，“医用敷料”赛道开始持续扩张，在天猫发展成为规模超50亿元的高增长新锐赛道。当消费者开始注重健康护肤，新的“健康美”好货正在诞生。近日，敷爾佳(301371.SZ)披露2024年三季報。報告顯示，公司三季度營業收入5.26億元，同比增長11.88%;歸母淨利潤爲1.73億元;研發投入較去年同期增長239.39%。
2024年以來，化妝品行業正面臨着更爲嚴峻的挑戰。根據國家統計局最新數據，今年第三季度，化妝品總零售額同比下滑約6%，帶來營收與利潤的短期影響。但與此同時，敷爾佳持續加大研發投入，在渠道與研發方面的組合發力，不僅推動了公司當前的業績增長，也爲未來的發展奠定了堅實的基礎。
據悉，敷爾佳持續加碼研發投入，科研成果轉化順利，新品儲備較爲豐富。主動的戰略性調整是第三季度銷售費用增加的主因之一，我們抽取了敷爾佳同行業對標的五家公司，對2024年1—9月份銷售費用率進行分析，其中丸美股份54.85%、貝泰妮50.03%、珀萊雅46.39%、水羊股份49.46%、華熙生物42.09%，以上五家可比公司銷售費用率平均值爲48.56%，而敷爾佳銷售費用率僅爲33.56%，遠低於行業水平，相信隨着敷爾佳線上佔比逐步提高，未來收入體量較爲可觀。
「眼下，消費者開始追求『質價比』，這不是簡單的從高端換成平價，而是消費者傾向於購買值得買的產品。對於品牌來說，只有真正滿足消費者本質需求，才能實現銷售額的轉換。」業內人士稱。功效護膚時代新的突破口，是對原料和技術進行探索和升級。近年來，中國護膚品市場發生了翻天覆地的變化。中國社會科學院國情調查與大數據研究中心發佈的《2024中國護膚品消費趨勢報告》顯示，消費者購買護膚品呈現出了「理性消費、關注自我」的新趨勢，不僅超九成(94.93%)的消費者十分看重產品的成分配方是否科學、安全，而且伴隨着國產護膚品牌的崛起，有超過八成的消費者成爲了國產護膚品的忠實擁躉。敷爾佳自上市以來，「醫用敷料」賽道開始持續擴張，在天貓發展成爲規模超50億元的高增長新銳賽道。當消費者開始注重健康護膚，新的「健康美」好貨正在誕生。
敷爾佳一直深耕專業皮膚護理產品這個行業，在售專業皮膚護理產品多達50餘種，功效豐富全面，通過持續的技術攻關和產品研發,敷爾佳不斷推出符合市場需求的新品，能夠滿足當前消費者多樣化的需求。目前，敷爾佳在售產品已覆蓋醫療器械類敷料產品和功能性護膚品兩大類,形成了豐富的產品矩陣。已經有醫用透明質酸鈉修復貼白膜、黑膜、積雪草舒緩修復貼、清痘淨膚修復貼等八個產品成爲年銷售額過億的大單品。據了解，爲滿足消費者對於美白、祛痘、抗皺、修護等多樣化功效的需求，今年敷爾佳推出了超分子新技術下的新產品，將品類線進一步地拓寬到眼膜，精粹水，乳液等，能夠用全方位的功效觸達用戶的需求，實現品牌目標性人群的增長。隨着消費者對產品功效和安全性的要求越來越高以及市場對專業皮膚護理產品需求的持續增長,敷爾佳憑藉其在渠道佈局和產品研發上的優勢,有望在未來繼續保持穩健增長。
