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顾家家居(603816):业绩表现符合预期 外销稳健增长 内贸因时而变 期待后续效果体现!

顧家家居(603816):業績表現符合預期 外銷穩健增長 內貿因時而變 期待後續效果體現!

申萬宏源研究 ·  11/04

投資要點:

公司公告2024 年三季報,業績表現符合預期。2024Q1-3 實現收入138.01 億元,同比下滑2.4%,歸母淨利13.59 億元,同比下滑9.5%,扣非淨利潤12.19億元,同比下滑10.7%;2024Q3 單季收入48.93 億元,同比下滑6.9%,歸母淨利4.63 億元,同比下滑19.9%,扣非淨利潤4.38 億元,同比下滑16.9%。

內貿:因時而變追逐效率,以舊換新催化行業需求改善。行業整體壓力較大,公司因時求變,組織層面成立客餐廳、臥室、定製三個空間事業部,大家居+聚焦單品類雙線並進;此外公司近期提拔四位內銷相關副總裁,助力管理隊伍年輕化,同時提振內貿團隊士氣,期待後續效果體現!渠道創新方面加速整裝渠道佈局,公司推出「顧家星選」整裝專供產品,涵蓋客廳、餐廳、臥室、定製等多元品類,爲客戶提供一體化整家產品,組織層面成立整裝業務經營部,四種合作模式全面推進。此外,各地家居以舊換新政策逐漸落地,標品屬性強、客單價低、存量需求佔比高的軟體品類更加受益;本輪補貼政策傾向於頭部,公司積極推動零售轉型,渠道管理領先行業,有望充分受益補貼帶來的需求改善beta 及行業整合Alpha!

外銷:收入穩定增長,積極開拓SPO、跨境電商業務。公司堅定「海外產能佈局、大客戶戰略、本土化運營、供應鏈優化」四大策略,外貿保持穩定增長,若剔除外貿牀墊產能搬遷影響,實際增速更快。越南基地產能持續爬坡,提效降本、產能保障、品質改善等方面均有大幅提升,墨西哥基地區位優勢顯著,提高交貨效率,並開展高利潤率的SPO 業務,提升客戶服務體驗的同時,強化盈利能力;受美國加徵牀墊反傾銷稅影響,公司牀墊產能逐漸搬遷至美國本土,隨着美國工廠產能爬坡,預計後續牀墊外貿收入有望迎來恢復。此外公司積極開展跨境電商銷售,拓展新銷售渠道,產品結構調整,提升整體盈利能力;組織建設上快速引進產品、運營等專業人才,並建立培養計劃,打造長期競爭力。

利潤端:盈利略有承壓,期待後續改善。公司2024Q1-3 淨利率爲10.1%,同比下降0.5pct,其中單2024Q3 淨利率爲9.7%,同比下降1.4pct,環比下降1.1pct。細拆來看:

1)毛利率:公司2024Q1-3 毛利率爲31.9%,同比下降0.5pct,其中單2024Q3毛利率爲29.8%,同比下降4.0pct,環比下降3.2pct,受內外銷結構變化、收入下滑及渠道讓利影響,公司毛利率有所下滑。

2)費用端:公司2024Q1-3 期間費用率爲20.1%,同比提升0.4pct,其中單2024Q3 期間費用率爲17.9%,同比下降2.7pct,環比下降2.7pct;分拆來看, 公司2024Q1-3 銷售/ 管理/ 研發/ 財務費用率分別爲15.9%/2.2%/1.8%/0.1% , 分別同比變動-0.3/-0.0/+0.4/+0.2pct ; 單2024Q3 公司銷售/管理/研發/財務費用率分別爲14.0%/1.7%/1.5%/0.7%,分別同比變動-2.4/-0.4/+0.1/+0.1pct , 分別環比變動-2.7/+0.2/-1.1/+0.9pct,2024Q3 人民幣持續升值,導致財務費用率增加較爲明顯,但公司嚴控其他費用支出,精準投流提高廣宣ROI,銷售費用率改善趨勢明顯。

總裁增持及員工持股推出,保障上下一心。1)總裁增持:公司董事兼總裁李東來在2024 年7 月27 日至9 月12 日累計增持713.58 萬股(佔總股本的0.9%),增持金額爲1.75 億元(增持均價24.52 元/股),持股比例上升至3.2%,此次大比例增持,將進一步強化李東來和公司的利益綁定,同時也彰顯了李東來對公司未來發展的堅定信心。2)員工持股:公司向84 名核心骨幹授予983.53 萬股限制性股票,授予價格爲11.84 元/股,考覈期爲2025-2027 年, 考覈目標爲2025-2027 年歸母淨利潤不低於18.27/19.19/20.15(剔除商譽減值及股權支付費用影響),公司此前在2017年發佈股權激勵(考覈期爲2018-2020 年),並在2021 年實施員工持股計劃,2022 年以來無新增激勵,本輪激勵是前期多輪激勵的接續,有利於充分激發員工積極性;激勵對象爲公司體系內培養的核心骨幹,助力立體人才矩陣搭建。

展望未來:產品、渠道、品牌的長期沉澱,將成爲公司未來增長穩固的護城河。

產品:多元化品類培育,一體化整家蓄勢待發,一體兩翼戰略持續推進。公司發佈一體兩翼戰略,以「一個顧家品牌」爲主體,一體化整家業務突破和軟體品類運營創新兩翼發展,順應一站式消費趨勢,一體化研發製造、設計、供應鏈服務,充分發揮軟體+定製雙專業優勢,通過一體化整家突破,實現差異化競爭,品類相互導流做大客單值。隨着盈峯集團入主,家居產業鏈資源有望賦能公司,進一步邁向全屋大家居!

渠道:運營提質增效,加速零售轉型。1)渠道模式,家居①以新房爲主,品類聯動性高;②渠道價值佔比高,仍依賴於終端服務;③公司各品類發展已相對均衡,因此區域零售中心是公司當前最合適的組織架構,也爲後續1+N+X 店態升級及品類融合奠定基礎;2)零售轉型,公司在倉配服體系、會員系統、門店信息化、流程數字化等領域積極佈局,本質是希望從供應鏈提質增效的製造型企業向爲用戶創造價值的零售型企業轉型,目前公司已實現零售分銷系統與商品運營系統100%覆蓋應用,加速零售轉型。系統構建壁壘高,各環節相輔相成,最終爲消費者改善服務體驗,創造價值,這也將成爲公司長期的護城河。

品牌:梯度化品牌矩陣,長週期營銷投放。除「顧家家居」主品牌外,公司還擁有高端子品牌「居禮」、德國高端品牌「ROLF BENZ」,並與美國高端功能沙發品牌「LAZBOY」、意大利高端家居品牌「NATUZZI」戰略合作,多品牌矩陣提高客戶群覆蓋廣度。公司持續長週期營銷投放,注重內容營銷和品牌年輕化,數字化賦能終端渠道進行營銷;搭建會員系統及顧家服務加強客戶粘性,沉澱品牌力。

以舊換新政策逐漸落地,軟體賽道存量需求有望激發,對沖地產beta 影響。

公司職業經理人管理奠定組織基礎,全品類大家居戰略穩步推進,渠道變革推動品類融合,賦能終端門店,長期體系能力搭建,助力零售轉型。全球化 戰略穩步推進,SPO、跨境電商等差異化高毛利率業務佔比提升。盈峯集團入主,多領域協同效應有望釋放。考慮地產數據仍偏弱,以及消費力疲軟,我們略微下調公司2024-2026 年歸母淨利潤預測至18.43/20.15/22.23(前值爲20.82/22.24/24.42 億元),分別同比變動-8.1%/+9.3%/+10.3%,當前市值對應2024-2026 年PE 分別爲15X/14X/12X,維持「買入」評級!

風險提示:地產數據持續低迷,消費力疲軟。

譯文內容由第三人軟體翻譯。


以上內容僅用作資訊或教育之目的,不構成與富途相關的任何投資建議。富途竭力但無法保證上述全部內容的真實性、準確性和原創性。
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