2024年商业地产市场进入新的发展阶段。面对全新的市场挑战，品牌价值和精细化管理的重要性不言而喻。一年一度的《表現力指數 • 2024 年度商業地產表現報告》繼續如約發佈。
觀點指數緊密追蹤行業發展的脈動與革新步伐，深入商業地產及其關聯產業鏈，通過企業領袖深度訪談、廣泛市場調研，以及詳盡的數據資料分析，攜手行業領航者、資深從業者、權威專家及意見領袖，全面剖析商業地產全產業鏈的當前狀態，一同把脈行業風向與前景。
同時將從產品創新、商業運營模式、投融資策略、多元化等維度，深入挖掘潛藏的機遇與增長點，爲業界提供權威、全面且前瞻性的行業指南，助力企業把握市場脈搏，爲商業地產的持續發展注入新的活力與靈感，共同推動行業的繁榮與發展。以下爲報告節選：
2024年商業地產市場進入新的發展階段。面對全新的市場挑戰，品牌價值和精細化管理的重要性不言而喻。
品牌價值於任何一家商業地產企業而言，都是重中之重，只有擁有卓越品牌能力的企業，方能在商業浪潮中穩步前行。面對行業變革，品牌進化是企業成功的必經之路，商業地產企業必須適應新形勢，加固品牌護城河，才有可能創造更好的業績。
基於此，觀點指數研究院從品牌熟知度、租戶認可度、城市推動力、社會貢獻等多個維度綜合研究，對2024年度商業地產領域有突出品牌價值的企業進行研究，最終20家企業入選「2024年度商業地產品牌價值表現20」。
在研究成果中，包括華潤萬象生活、太古地產、恒隆地產、龍湖集團等多家商業地產企業，憑藉出色的品牌能力，在商業地產領域始終保持領先優勢。
華潤萬象生活作爲國內商業地產企業的領軍者，以深圳爲起點，先後進入杭州、瀋陽、北京、成都等多個城市，以「萬象城」、「萬象匯」、「萬象天地」三大核心產品線，給市場和行業帶來了諸多驚喜，引領全新城市生活方式。
未來，華潤萬象生活有望通過聚焦三大產品線，憑藉出色的品牌能力在更多核心城市實現「一城多匯」或「多城多匯」佈局。
太古地產於千禧年入局中國內地市場，二十餘載的時間精雕細琢了多個大型項目，逐步在中國內地形成了太古裏、太古匯、頤堤港三大商業產品線，無一不是所在城市消費者耳熟能詳的商業地標和打卡之地。
除了商業價值之外，太古地產還通過項目的打造傳遞了文化價值，通過對故事氛圍的營造，賦予了項目更深的文化內涵。如成都太古裏保留了項目中古老街巷和歷史建築，以人、自然、文化爲主題，大大地提升了商業內街觀賞趣味和品牌辨識度。
恒隆地產旗下的恒隆廣場秉承着「只選好的，只做對的」的經營理念，成爲行業高端消費的風向標。旗下位於上海核心商圈的兩座恒隆廣場，集結衆多國際知名的一線奢侈品牌及餐飲品類，以爲追求時尚品味的消費者打造奢華的購物體驗聞名業內。
期內，恒隆旗下昆明恒隆廣場還與君悅酒店合作，進一步提升項目的國際視野和消費體驗，加強其在區域內獨一無二的地位，展現出不俗的品牌滲透能力。
同樣在品牌價值表現研究成果中居於前列的龍湖集團，憑藉天街這一品牌，不僅滿足了顧客的日常所需，更帶來新鮮、意外、靈感。其始終堅持不斷提升產品和服務質量，依靠傑出的品牌能力，龍湖旗下商場通過持續優化品牌結構，不僅提升了客群質量，也鞏固了在年輕品質商業領域的領先地位。
