收购永辉超市后，备受零售行业关注的叶国富第一次站在了公众视野。

在名创优品举办的“2024全球品牌战略升级成果发布会”上，名创优品创始人、董事会主席兼CEO叶国富发表了《中国品牌 创造伟大》主题演讲，他表示将以颠覆思维做好品质零售，构建融合“必选+可选消费”、覆盖“中国+全球市场”的特色零售巨头。

以兴趣消费蓄势突围 打造特色零售巨头

“当前全球零售业经历重大变革，中国零售迎来史无前例的破局之机，”叶国富在发布会现场做出了这样的判断，“如何在中国诞生一家真正具备全球竞争力和影响力的世界级零售公司，正是名创优品在这一窗口期要去突破和成就的目标。”

目前，名创优品全球门店超7000家，将“开心”传递至111个国家和地区，为全球超10亿消费者带来美好生活体验，在激烈的全球市场竞争中不断超越，带领中国品牌蓄势突围，见证中国品牌高质量发展的新篇章。

早在2020年，叶国富首次提出“兴趣消费”将成为未来消费的主流趋势，随后兴趣消费浪潮席卷全球。IP战略是名创优品引领兴趣消费的重要抓手，为其在全球纵深布局中注入强劲动能。名创优品首创“全球IP联名集合店”创新商业模式，在IP设计零售领域，致力于构建新高地，深挖“护河城”，强化先发优势、渠道优势和规模优势，不断迈向“成为世界第一的IP设计零售集团”的愿景。

中国品牌正在重塑全球商业格局，亟需具备全球竞争力的“领航者”，叶国富表示将以颠覆思维做好品质零售，构建融合“必选+可选消费”、覆盖“中国+全球市场”的特色零售巨头，回归零售本质、回归消费者、回归服务消费者追求美好生活的初心，创造伟大的品牌。

超级IP赋能超级产品力 创新店态拓展全球渠道

聚焦“好看好玩好用”，名创优品持续赋能IP创新，提升以中国为中心，韩国、日本、美国三大海外设计中心为支撑的全球设计能力建设，为全球消费者带来更美好的产品，其中韩国设计中心已于今年落地，成功打造了多款原创设计产品，明年将正式在全球市场推广。

名创优品集团执行副总裁兼首席产品官窦娜提到，名创优品自2016年开启IP战略布局，已与超150个全球知名IP在全球范围内开展了合作，全球IP产品销售规模突破100亿元，每年上新超1万款IP产品，历史累计销售IP产品超8亿件。

品牌升级元年，名创优品打造了迪士尼100周年、三丽鸥主题店、芭比65周年、史努比开学季、Loopy中国首发、小马宝莉等多个爆款IP联名系列，今年年初的现象级chiikawa联名更是让中国市场充分认识到了超级IP的力量。在本次发布会上，名创优品宣布了又一重磅IP“哈利波特”的合作，联名产品将于10月31日在全球全渠道上线。

对新兴品类名创优品也在积极探索中，“搪胶毛绒”品类也正式发布，并将在明年名创优品将推出与迪士尼共创的mini plush系列“搪胶毛绒”产品，这是又一新的品类，此外，还将重点发力二次元赛道和宠物赛道，并不断完善全球供应链体系，持续扩大上游顶级供应链合作。

IP产品影响力的提升离不开深厚的市场布局与渠道创新发展。以10月刚刚新开的名创优品首家全球级MINISO LAND壹号店为例，位于上海南京东路的新店，开业以来非常火爆。记者在实探过程中，发现不仅年轻的消费群体非常喜欢，成为购物主力，来自海外的游客同样也兴趣满满。

有来自哈萨克斯坦的女性消费者向证券时报记者表示，她每次到中国出差就经常到名创优品来逛，在哈萨克斯坦也有同样的店，但是产品的种类不尽相同，她最常买的就是各种玩偶，在上海的MINISO LAND里的哈利·波特系列她非常喜欢，这也是一个新的联名在其他地方没有看到，她会买一些回去送给朋友。

名创优品集团副总裁兼首席渠道发展官寇维宣表示，“作为名创优品最高级别店态，全球壹号店不仅承载着名创优品的品牌荣耀，更打响了名创优品全球化渠道升级的第一枪。”全球级MINISO LAND未来将作为洲际地标门店进行全球化战略。

为了满足消费者多样化场景需求，名创优品构建了七层店态矩阵，分别为MINISO LAND、势能店、主题店、旗舰/次主力店、常规店、MINISO GO和快闪店。而这七层店态，将基于商业机会和消费趋势主要承担两种角色，一类以IP场景化呈现，在消费者心智深化“IP联名集合店”的定位;另一类深耕品类场景化，夯实成为全层级、全渠道的消费者首选品牌。

名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬表示，名创优品在同类型品牌中的第一提及率，以及体现购买频次的品牌偏好度近两年持续显著提升。截至目前，名创优品在全球主要市场的注册会员数已超过1亿。在中国，基于微信生态的私域用户数累计超4700万，存量超3000万;去年开始发力的海外会员，2024年至今规模增长63%。名创优品还表示未来10年将助力100个中国IP走向世界。