对此，会稽山董秘金雪泉10月29日向时代周报记者表示，从消费端看一般而言第四季度和第一季度是黄酒的消费旺季，第三季度有下滑，可能与受到消费大环境的影响有关。本文來源：時代財經 作者：徐超
黃酒龍頭品牌之一會稽山（601579.SH）披露的2024年三季報顯示，前三季度營收、淨利潤等繼續保持半年報的增長趨勢，淨利潤同比增8.94%。不過第三季度雖然營收繼續增長，淨利潤和扣非淨利潤相較去年同期卻出現下滑，尤其是淨利潤2185萬，同比下滑12.15%，這也在一定程度上拖累了前三季度整體業績的增長。
而根據會稽山2023年三季報披露的數據，去年第三季度淨利潤2487萬，同比增12.85%；扣非淨利2252萬，同比增71.77%。
對此，會稽山董秘金雪泉10月29日向時代週報記者表示，從消費端看一般而言第四季度和第一季度是黃酒的消費旺季，第三季度有下滑，可能與受到消費大環境的影響有關。
銷售費用已超2023年全年
從會稽山三季報披露的數據來看，有一個增長快速的數據是銷售費用。三季報顯示，今年1-9月銷售費用超2.16億，去年同期是近1.3億。
2022年會稽山的銷售費用是1.4億多，2023年報披露是2.07億，今年前三季度的銷售費用已經覆蓋了去年全年，佔到營收的20%，同時會稽山的銷售費用也超過了另一家黃酒品牌古越龍山（600059）。會稽山董秘金雪泉表示，費用增長銷售人員同比去年增加以及全面營銷活動投入增加所致。
去年以來會稽山就持續「高端化、年輕化」的營銷策略，以「一日一燻」氣泡黃酒爲路徑，開闢營銷新途徑，搞起黃酒品類破圈，打破傳統意義上的黃酒淡旺季；全方位佈局電商，加大直播帶貨力度。今年半年報中披露，會稽山打造氣泡黃酒的年輕化氛圍，採取與抖音頂流白冰首次跨界合作的破圈行動，在 6·18 期間「一日一燻」進行了三天破千萬元的直播銷售活動。
在和投資者交流中，會稽山也表示，公司遵循黃酒「高端化、年輕化、時尚化」的發展方向，實施「會稽山、蘭亭」雙品牌戰略，持續佈局高端化、年輕化產品賽道，逐步形成一體兩翼的產品經營格局。
根據會稽山披露的1-9月經營數據，包括氣泡黃酒在內的「其他酒」，營收7153.55萬，同比增51.09%。浙江仍然是銷售的最大基本盤，營收佔到半壁江山，經銷商數量也是最多。
從披露的數據可見，會稽山中高端黃酒和其他酒類的銷售收入在第三季度增長較爲顯著。不過，第三季度淨利潤同比有所下滑，且經營活動產生的現金流量淨額爲負。
10月29日，中國食品產業分析師朱丹蓬向時代週報記者表示，黃酒整體利潤不高，市場是跟着大閘蟹走，而今年大閘蟹的價格回落明顯，因此整體消費環境也影響到了黃酒的市場。朱丹蓬認爲，黃酒並沒有更多可持續發展的空間。
控股方近80%股份質押
根據會稽山10月24日披露的信息，控股股東中建信（浙江）創業投資有限公司（簡稱「中建信浙江」）持有的上市公司股份中，有79.98%質押。
公告披露，中建信浙江持有會稽山股份149,158,200股，佔公司總股本的31.11%。本次解除質押4147萬股後，繼續質押4147萬股，佔其所持上市公司股份總數的27.80%，佔公司總股本的8.65%。 本次質押後，控股股東中建信浙江公司累計質押會稽山股份119,301,640股，佔其持有公司股份總數的79.98%，佔公司總股本的24.88%。質押用途是自身企業經營發展所需，不存在被用作重大資產重 組業績補償等事項的擔保或其他保障用途。
華鑫證券研報認爲，會稽山堅持成熟長三角市場做消費升級，薄弱市場做大衆品消費培育，因此看好會稽山在蘭亭高端化穩步推進，氣泡黃酒線上渠道帶動黃酒品類破圈，隨着品牌勢能提升，規模效應有望持續釋放。
西南證券研報認爲，控股股東更換後，公司經營策略進行了一系列調整，實施會稽山和蘭亭雙品牌、雙事業部戰略，對組織架構、激勵考覈等機制進行完善，全力推進產品優化、品牌宣傳、渠道拓展、深度營銷等工作，帶動主營業務實現較快增長。
