据媒体报道，国际大牌较往年增长更为强劲。天猫双11开售后10分钟，欧莱雅、兰蔻、修丽可、雅诗兰黛、赫莲娜、海蓝之谜等国际大牌销售额破亿元。开卖4小时，天猫美妆破亿品牌数达40个。美妆销售排行榜上，国际美妆品牌占据天猫美妆TOP20成交榜中的15席，上榜占比有所上升。雙11過半，各家"戰績"也陸續出爐。
久謙數據報告顯示，雙11大促首階段，淘天主場優勢明顯，在多個核心品類中表現突出。其中，美妝品類中，淘天佔比達50.9%，抖音爲28.2%，京東爲20.9%。從市場規模看，淘天美妝優勢明顯，是第二名的近2倍。
另一個值得關注的數據是，美妝品牌在天貓雙11迎來較往年更強的爆發力，爆發係數達498%。
據媒體報道，國際大牌較往年增長更爲強勁。天貓雙11開售後10分鐘，歐萊雅、蘭蔻、修麗可、雅詩蘭黛、赫蓮娜、海藍之謎等國際大牌銷售額破億元。開賣4小時，天貓美妝破億品牌數達40個。美妝銷售排行榜上，國際美妝品牌佔據天貓美妝TOP20成交榜中的15席，上榜佔比有所上升。
國貨品牌也延續了爆發勢頭。珀萊雅穩居美妝排行榜第一，開賣不到5分鐘銷售破億。林清軒首次進入首日"破億俱樂部"，優時顏成爲TOP20排行榜中的新面孔。
品牌在雙11的爆發說明，天貓「將戰略重心放在打造新品、爆品」的策略獲得階段性成效。
天貓平台公佈的17個銷售破億的超級單品中，不僅包括了赫蓮娜黑繃帶面霜、海藍之謎精萃水、修麗可AGE面霜、蘭蔻全新菁純眼霜等不斷升級的經典爆品。也有國貨品牌的超級單品。如，可復美膠原棒去年開始銷量上升，今年618在天貓首次實現了打爆，雙11再次延續，成爲預售期首個破億單品，10分鐘賣出超20萬件。
新品戰績亮眼。雙11開售後，海藍之謎8月上市的新品"海藍之謎奇蹟晚霜"開售1小時成交破千萬。在頭部大單品之下，海藍之謎成功建設了千萬級、百萬級新品梯隊。
珀萊雅在多個億元大單品業績穩步增長的基礎上，雙11前集中上線了不少新品。9月上市的源力系列單品在大促氛圍的加持下取得了不錯的增長，上市以來累計銷售達1.2億元。此外，該品牌高端能量系列、油皮系列、光學美白系列等趨勢品類佈局，提前切入多種精細功效賽道，大促期間多品類發力帶來超5000萬銷售增長。
可復美新上市的焦點面霜在天貓雙11期間15分鐘GMV破千萬，首日銷售超今年618全週期，驅動品牌全新品類的生意增長。
主攻抗老賽道的品牌可麗金，搶先購開始10分鐘 GMV破千萬，新品膠捲面霜首日銷售領先，助力品牌邁進抗老面霜趨勢賽道。
據天貓數據顯示，雙11天貓美妝成交單品TOP1000中，新品達395款，同比去年增長了72%。在天貓集中投入資源打爆新品，正在成爲美妝品牌的普遍共識。
