三季度歐萊雅銷售同比增長2.8%，增速不到二季度一半，最大業務大衆化妝品銷售增長由正轉負；北亞地區同店銷售降幅接近二季度三倍，但日本美妝業務位居海外第一，部分受中國等地遊客推動，CEO稱YSL、Prada等品牌在華銷售強勁。
全球最大美妝集團歐萊雅（L’Oréal SA）的業績給美妝市場的消費形勢亮「紅燈」：三季度，中國等主要經濟體所在的部分亞洲地區銷售未見好轉，反而加速下滑，拖累整個歐萊雅的銷售增長進一步放緩，在今年前三個季度中表現最差。
當地時間10月22日週二，總部位於法國的歐萊雅集團公佈2024年第三季度以及全年前九個月的財務數據。
1）主要財務數據
銷售：今年前九個月，銷售爲324.06億歐元，同比增長6%，其中三季度銷售102.85億歐元，同比增長2.8%，分析師預期105.7億歐元。
同店銷售：前九個月，基於可比結構和相同匯率的同店銷售增長6%，三季度同店銷售增長3.4%，分析師預期增長5.88%。
2）細分業務數據
大衆化妝品：前九個月大衆化妝品事業部銷售額120.7億歐元，同比增長5.3%，同店銷售增長6.4%，其中，三季度銷售額37.48億歐元，同比下降0.6%，同店銷售增長1.4%。
高檔化妝品：前九個月高檔化妝品事業部銷售額113.53億歐元，同比增長5.3%，同店銷售增長4.3%，其中，三季度銷售額37.75億歐元，同比增長8%，同店銷售增長5.8%。
皮膚科學美容：前九個月皮膚科學美容事業部銷售額59.93億歐元，同比增長9.8%，同店銷售增長11.3%，其中，三季度銷售額16億歐元，同比下降1.6%，同店銷售增長0.8%。
專業美髮產品：前九個月專業美髮產品事業部銷售額35.89億歐元，同比增長4.8%，同店銷售增長5.8%，其中，三季度銷售額11.63億歐元，同比增長4.8%，同店銷售增長6.1%。
3）細分區域市場數據
歐洲：前九個月歐洲銷售額107億歐元，同比增長9.9%，同店銷售增長9.3%，其中，三季度銷售額34.17億歐元，同比增長5.2%，同店銷售增長5.6%。
北美：前九個月北美銷售額89.05億歐元，同比增長7.1%，同店銷售增長6.9%，其中，三季度銷售額31.07億歐元，同比增長4.3%，同店銷售增長5.2%。
北亞：前九個月北亞銷售額74.3億歐元，同比下降3.5%，同店銷售下降3%，其中，三季度銷售額19.56億歐元，同比下降4.4%，同店銷售下降6.5%。
SAPMENA-SSA：前九個月亞太區南部、中東、北非、撒哈拉以南非洲（SAPMENA-SSA）銷售額28.39億歐元，同比增長12.1%，同店銷售增長12.6%，其中，三季度銷售額9.55億歐元，同比增長7.9%，同店銷售增長8%。
拉美：前九個月拉美銷售額25.31億歐元，同比增長10.3%，同店銷售增長12.3%，其中，三季度銷售額8.5億歐元，同比增長0.7%，同店銷售增長8.6%。
業績公佈後，週二臨近美股午盤時，早盤刷新日高時漲近0.8%的歐萊雅美股跳水轉跌，午盤之初刷新日低時，日內跌約4.7%，後跌幅收窄到3%左右。
三季度銷售增速不到二季度一半 最大業務大衆化妝品增長由正轉負
業績顯示，歐萊雅三季度整體銷售增長再次超預期放緩，當季銷售增速不到二季度增速6.7%的一半。同店銷售的增速只有二季度增速5.3%的六成。
歐萊雅的四大業務中，三季度有一半的銷售額同比下滑，最大收入源大衆化妝品和今年上半年增長最猛的皮膚科學美容均同比增長由正轉負。所有業務保持同店銷售增長，但大衆化妝品和皮膚科學美容的增長相比二季度均大幅放緩，前者的增速1.4%只有二季度的兩成，後者的增速更是從二季度的10.8%放緩至0.8%。
歐萊雅的CEO Nicolas Hieronimus評論稱，今年夏季的天氣狀況對公司的防曬產品產生負面影響。不過，美妝的消費仍保持韌性，歐萊雅的護髮和香水業務表現出色，前者實現兩位數增長，後者遠超市場平均水平。歐萊雅的化妝品業務正在緩慢地逐步復甦，其中大多數創新都是來自美寶蓮這個品牌。皮膚科學美容事業部顯然缺乏創新。
三季度北亞同店銷售降幅接近二季度三倍 日本美妝業務部分受中國等地遊客推動
分地區看，除了包括中國在內的北亞地區外，歐萊雅三季度在全球其他市場的銷售均保持正增長。北亞地區成爲歐萊雅當季銷售放緩主要推手。該地區當季的銷售同比降幅幾乎爲二季度降幅2.4%的兩倍，同店銷售的降幅約爲二季度降幅2.4%的2.7倍。
歐萊雅在業績中指出，二季度公司在中國大陸美妝市場的銷售就已經負增長，收消費者信心不振影響，三季度形勢繼續惡化，因此前九個月的銷售出現低個位數下滑。不過，在中國大陸市場，歐萊雅的皮膚科學美容和專業美髮產品兩塊業務的表現優於市場平均水平。
在旅遊零售領域，歐萊雅三季度恢復增長，但在海南的銷售仍面臨壓力。在日本，歐萊雅暗示中國等國外遊客的消費推動當地的銷售增長，稱在國內消費者和遊客推動下，日本成爲歐萊雅美妝業績排名第一的海外市場。
今年前九個月歐萊雅銷售同比增長6%，而如果不及中國和亞洲的旅遊零售業務，公司銷售將增長超過8%。
歐萊雅CEO Hieronimus稱，很高興看到最近中國政府推出的新一輪刺激措施。雖然現在判斷這些舉措產生的影響還爲時尚早，但在新政發佈後，發現圍繞美妝和服裝的討論有所增加。Hieronimus表示，公司的業績和消費者信心有關，但也關係到創新。”他強調，在中國，歐萊雅旗下的聖羅蘭（YSL）、修麗可（SkinCeuticals）、普拉達（Prada）和 CeraVe適樂膚等品牌的銷量強勁。
