Meta給廣告主送福利：Facebook和Instagram添加AI視頻工具，強化同內容創作者合作

来源：硬AI 作者：李笑寅

Meta发布全屏视频标签，用它可观看长短视频和直播，提供多种格式广告，还推出新增视频扩展和图片动画两个AI视频广告创意工具，明年全面上线；广告主现可投放合作创作者图片或视频的双标题广告，在测试创作者推荐功能，推出合作广告中心页面整合合作广告工具。

Meta给想在社交媒体上打广告的人和组织送来了福利：两大社交媒体Facebook和Instagram新增生成式AI视频工具，让广告主创造和编辑视频更便利，并且强化广告主和视频等内容创作者合作的工具，吸引那些愿意为观看视频花更多时间的用户。

美东时间10月8日周二，Meta发布上述AI工具，开始推出并计划明年年初以前大范围上线这些新功能，让广告主利用生成式AI将静止的画面转变为视频广告。Meta称，上个月，有超过100万广告主利用Meta的生成式AI广告工具，这些工具当月制作了1500万条广告，使用Meta 生成式 AI 广告功能的广告活动将转化率提高了7.6%。

具体来说，Meta周二发布了一个新的全屏视频标签（Video Tab），它让用户在一处就能全屏看到他们喜爱的视频，无论是名为Reels的短视频、长视频还是直播。Meta称，现在普通用户在Facebook 和 Instagram 上超过 60%的时间都用来观看视频。

通过该标签，Meta希望帮助广告主更好地展示和每名用户最为相关的广告，因为它可以提供多种广告格式，包括独立视频和轮播广告、插播广告和覆盖广告。

同时，Meta还宣布推出新的生成式AI视频广告创意工具，以新的生成式AI视频功能，帮助广告主简化他们创作新视频广告以及更传统广告的方式。其中包括：

视频扩展（Video Expansion）

Meta开始测试名为视频扩展的功能，通过在每个视频帧中生成不可见的像素扩展视频的宽高比，从而无缝调整视频创意，在 Instagram 和 Facebook 上创造更具沉浸感的原生体验。

Meta称，此功能是响应广告主需求和扩图功能（Image Expansion）广泛采用的成果，扩图是Meta最受欢迎的生成 AI 功能之一，尤其是在小型企业中。

图片动画（Image Animation）

Meta称，广告主将首次能利用单个静态图片生成视频创意，无需 Instagram Reels 上的任何现有视频。早期使用该功能的广告客户给出了积极的反馈，因为图片动画帮他们克服了资源有限的问题，并延长了广告创意的保质期。例如，一些广告客户一直在使用此工具重复利用之前表现好的静态广告图片，使广告创意更具活力和吸引力。

Meta称，以上两种功能都可在Meta面向广告主的订阅服务Ads Manager Advantage+ 套餐中使用。现在它们是在Beta测试模式下推出，明年全面上线。

投放合作创作者内容的双标题广告测试创作者推荐功能设合作广告中心

除了运用AI技术制作很有影响力的广告，Meta还在设法促进广告主和Facebook等平台上的网红合作，为此，Meta增强了合作广告工具，让广告商可以轻松地将视频创作者的内容与 Reels 和其他服务上的广告整合在一起。

本周二Meta宣布，广告主现在可以将创作者的内容整合到 Reels 和其他平台上的精选广告中，两个帐户名将同时出现，由Meta前身为动态广告（Dynamic Ad）的进阶赋能型目录广告（Advantage+ Catalog Ad）提供支持。

Meta称，这种新格式允许广告主上传创作者制作的图片或视频，作为广告管理器Ads Manager中名为“英雄”（hero）的一类合集广告资产。然后，合集广告将拥有合作广告的双标题，通过利用创作者内容的真实性帮助进一步吸引受众。Meta建议广告主利用与创作者现有的合作，通过他们的进阶赋能型目录投放合作广告，让创意更加多元化和个性化，以此优化广告效果。

Meta还在测试在合作广告中添加创作者推荐的功能，也就是，广告主可以在Reels等平台的合作广告中添加创作者的推荐文字。这为提高广告效果提供了另一种选择。Meta解释说，这一切都是为了增加机会培养受众对广告的信任。

最后，为了让广告主将创作者的内容尽可能无缝整合到他们的广告策略中，Meta将合作广告工具整合到广告管理器中的一个单一页面，它被称为合作广告中心。该页面让广告主能更轻松地设置合作广告、管理合作伙伴的内容和解决合作资格问题。

编辑/lambor

來源：硬AI 作者：李笑寅

Meta發佈全屏視頻標籤，用它可觀看長短視頻和直播，提供多種格式廣告，還推出新增視頻擴展和圖片動畫兩個AI視頻廣告創意工具，明年全面上線；廣告主現可投放合作創作者圖片或視頻的雙標題廣告，在測試創作者推薦功能，推出合作廣告中心頁面整合合作廣告工具。

Meta給想在社交媒體上打廣告的人和組織送來了福利：兩大社交媒體Facebook和Instagram新增生成式AI視頻工具，讓廣告主創造和編輯視頻更便利，並且強化廣告主和視頻等內容創作者合作的工具，吸引那些願意爲觀看視頻花更多時間的用戶。

美東時間10月8日週二，Meta發佈上述AI工具，開始推出並計劃明年年初以前大範圍上線這些新功能，讓廣告主利用生成式AI將靜止的畫面轉變爲視頻廣告。Meta稱，上個月，有超過100萬廣告主利用Meta的生成式AI廣告工具，這些工具當月製作了1500萬條廣告，使用Meta 生成式 AI 廣告功能的廣告活動將轉化率提高了7.6%。

具體來說，Meta週二發佈了一個新的全屏視頻標籤（Video Tab），它讓用戶在一處就能全屏看到他們喜愛的視頻，無論是名爲Reels的短視頻、長視頻還是直播。Meta稱，現在普通用戶在Facebook 和 Instagram 上超過 60%的時間都用來觀看視頻。

通過該標籤，Meta希望幫助廣告主更好地展示和每名用戶最爲相關的廣告，因爲它可以提供多種廣告格式，包括獨立視頻和輪播廣告、插播廣告和覆蓋廣告。

同時，Meta還宣佈推出新的生成式AI視頻廣告創意工具，以新的生成式AI視頻功能，幫助廣告主簡化他們創作新視頻廣告以及更傳統廣告的方式。其中包括：

視頻擴展（Video Expansion）

Meta開始測試名爲視頻擴展的功能，通過在每個視頻幀中生成不可見的像素擴展視頻的寬高比，從而無縫調整視頻創意，在 Instagram 和 Facebook 上創造更具沉浸感的原生體驗。

Meta稱，此功能是響應廣告主需求和擴圖功能（Image Expansion）廣泛採用的成果，擴圖是Meta最受歡迎的生成 AI 功能之一，尤其是在小型企業中。

圖片動畫（Image Animation）

Meta稱，廣告主將首次能利用單個靜態圖片生成視頻創意，無需 Instagram Reels 上的任何現有視頻。早期使用該功能的廣告客戶給出了積極的反饋，因爲圖片動畫幫他們克服了資源有限的問題，並延長了廣告創意的保質期。例如，一些廣告客戶一直在使用此工具重複利用之前表現好的靜態廣告圖片，使廣告創意更具活力和吸引力。

Meta稱，以上兩種功能都可在Meta面向廣告主的訂閱服務Ads Manager Advantage+ 套餐中使用。現在它們是在Beta測試模式下推出，明年全面上線。

投放合作創作者內容的雙標題廣告測試創作者推薦功能設合作廣告中心

除了運用AI技術製作很有影響力的廣告，Meta還在設法促進廣告主和Facebook等平台上的網紅合作，爲此，Meta增強了合作廣告工具，讓廣告商可以輕鬆地將視頻創作者的內容與 Reels 和其他服務上的廣告整合在一起。

本週二Meta宣佈，廣告主現在可以將創作者的內容整合到 Reels 和其他平台上的精選廣告中，兩個帳戶名將同時出現，由Meta前身爲動態廣告（Dynamic Ad）的進階賦能型目錄廣告（Advantage+ Catalog Ad）提供支持。

Meta稱，這種新格式允許廣告主上傳創作者製作的圖片或視頻，作爲廣告管理器Ads Manager中名爲「英雄」（hero）的一類合集廣告資產。然後，合集廣告將擁有合作廣告的雙標題，通過利用創作者內容的真實性幫助進一步吸引受衆。Meta建議廣告主利用與創作者現有的合作，通過他們的進階賦能型目錄投放合作廣告，讓創意更加多元化和個性化，以此優化廣告效果。