9月27日,经过十个月的精心筹备,由建发汽车(集团)携手美凯龙家居集团共同打造的π空间项目首店落子红星美凯龙成都佳灵商场。当地政府领导、主流新能源汽车品牌、异业合作伙伴及众多媒体代表莅临开业发布会现场,共同见证这一人车家生活方式聚合场的启幕。
π空间是国内第一个把“3+星生态”、智能出行体验和文创艺术生活三大元素融合于一体的原创品牌。它是一个生活空间、艺术空间,更是汽车营销服务与体验空间、引领潮流生活方式的全新场景。未来的π空间致力于将商业与艺术融合,创造一个基于新消费场景的可持续发展的运营模式。
建发集团总经理、红星美凯龙董事长郑永达表示,自建发控股以来,从资金支持,到业务协同、新业态探索、场域经营等各方面对红星美凯龙进行多维度赋能。π空间正是顺应新消费需求,将家居和汽车2个5万亿消费市场进行跨界融合的新物种。车消费是家生活的天然延伸,两者都关乎人们的生活品质和幸福感,消费画像高度重合,将这两个市场链接,必然碰撞出巨大的新机会。
美凯龙和建发汽车都面临着行业大周期变化带来的严峻挑战,这也推动着双方主动创新求变,通过跨界融合寻求突破。建发汽车(集团)总经理黄卫平在随后的致辞中表示,建发汽车在汽车产业内深耕超过20年,20多年来建发汽车一直根据市场的变化因时而动,不断变化创新触达用户的服务形态。当下中国汽车行业的发展,最大的特点之一,就是更多“人车家”生态的趋势和前景,特别是深刻感受到智能化趋势在这一生态中的重要作用。π空间希望给消费者营造的是一个完整的车与家生态,家装家居家电+智能座驾一站式搞定,这是我们尝试与消费者沟通的最新交互模式。
π空间以店中店的形式进入美凯龙家居卖场,集合多汽车品牌,融合潮玩艺术、咖啡、儿童娱乐等多元业态,对红星美凯龙来说,是场域生态的破圈,对汽车行业来说,也是营销生态的破圈。
红星美凯龙家居集团执行总裁朱家桂致辞中表示,红星美凯龙在全国拥有400多个高品质场域,物业软硬件设施以及所处地段都适配汽车业态,同时,家居和汽车消费的用户群体高度重合,且都对线下场景和服务体验有较高要求,这些“不谋而合”,为红星美凯龙和汽车业态的融合提供了巨大的可能性。近两年,红星美凯龙一直在试水汽车业态,从新能源汽车到高端二手车、汽车改装及汽车后市场等,通过品牌进驻、高端二手车、能源衍生配套等合作形式,目前已经在40个商场引入了汽车业态,全国汽车品类总经营面积已达12.7万㎡。
跨界汽车领域,他表示,红星美凯龙将提供最优性价比的场域,并深度参与家庭消费群的精准流量运营,与广大汽车品牌共创人车家生活方式。
本次发布会同时还官宣了上海建美智慧汽车服务有限公司的成立。建美汽车是建发汽车(集团)和美凯龙家居集团合资成立的“人车家”新生活方式场域运营服务商,将依托双方的资源优势:美凯龙全国的场域资源和建发汽车20多年专业运营能力,以及建发体系的赋能,打造“人车家”的新生活场景聚合场,提供包括场域租赁和运营,车辆展示、销售和服务等车辆相关衍生、拓展业务开发,汽车文化项目运营等。
成都是π空间的第一站,它的落地展示了红星美凯龙与建发汽车在家居领域与汽车合作的深度与广度,也为新能源汽车营销领域带来了一种新的思路与方向,建美汽车也将持续发力,把π空间打造成为引领未来人车家生活方式的重要力量。
9月27日,經過十個月的精心籌備,由建發汽車(集團)攜手美凱龍家居集團共同打造的π空間項目首店落子紅星美凱龍成都佳靈商場。當地政府領導、主流新能源汽車品牌、異業合作伙伴及衆多媒體代表蒞臨開業發佈會現場,共同見證這一人車家生活方式聚合場的啓幕。
π空間是國內第一個把「3+星生態」、智能出行體驗和文創藝術生活三大元素融合於一體的原創品牌。它是一個生活空間、藝術空間,更是汽車營銷服務與體驗空間、引領潮流生活方式的全新場景。未來的π空間致力於將商業與藝術融合,創造一個基於新消費場景的可持續發展的運營模式。
建發集團總經理、紅星美凱龍董事長鄭永達表示,自建發控股以來,從資金支持,到業務協同、新業態探索、場域經營等各方面對紅星美凱龍進行多維度賦能。π空間正是順應新消費需求,將家居和汽車2個5萬億消費市場進行跨界融合的新物種。車消費是家生活的天然延伸,兩者都關乎人們的生活品質和幸福感,消費畫像高度重合,將這兩個市場鏈接,必然碰撞出巨大的新機會。
美凱龍和建發汽車都面臨着行業大週期變化帶來的嚴峻挑戰,這也推動着雙方主動創新求變,通過跨界融合尋求突破。建發汽車(集團)總經理黃衛平在隨後的致辭中表示,建發汽車在汽車產業內深耕超過20年,20多年來建發汽車一直根據市場的變化因時而動,不斷變化創新觸達用戶的服務形態。當下中國汽車行業的發展,最大的特點之一,就是更多「人車家」生態的趨勢和前景,特別是深刻感受到智能化趨勢在這一生態中的重要作用。π空間希望給消費者營造的是一個完整的車與家生態,家裝家居家電+智能座駕一站式搞定,這是我們嘗試與消費者溝通的最新交互模式。
π空間以店中店的形式進入美凱龍家居賣場,集合多汽車品牌,融合潮玩藝術、咖啡、兒童娛樂等多元業態,對紅星美凱龍來說,是場域生態的破圈,對汽車行業來說,也是營銷生態的破圈。
紅星美凱龍家居集團執行總裁朱家桂致辭中表示,紅星美凱龍在全國擁有400多個高品質場域,物業軟硬件設施以及所處地段都適配汽車業態,同時,家居和汽車消費的用戶群體高度重合,且都對線下場景和服務體驗有較高要求,這些「不謀而合」,爲紅星美凱龍和汽車業態的融合提供了巨大的可能性。近兩年,紅星美凱龍一直在試水汽車業態,從新能源汽車到高端二手車、汽車改裝及汽車後市場等,通過品牌進駐、高端二手車、能源衍生配套等合作形式,目前已經在40個商場引入了汽車業態,全國汽車品類總經營面積已達12.7萬㎡。
跨界汽車領域,他表示,紅星美凱龍將提供最優性價比的場域,並深度參與家庭消費群的精準流量運營,與廣大汽車品牌共創人車家生活方式。
本次發佈會同時還官宣了上海建美智慧汽車服務有限公司的成立。建美汽車是建發汽車(集團)和美凱龍家居集團合資成立的「人車家」新生活方式場域運營服務商,將依託雙方的資源優勢:美凱龍全國的場域資源和建發汽車20多年專業運營能力,以及建發體系的賦能,打造「人車家」的新生活場景聚合場,提供包括場域租賃和運營,車輛展示、銷售和服務等車輛相關衍生、拓展業務開發,汽車文化項目運營等。
成都是π空間的第一站,它的落地展示了紅星美凱龍與建發汽車在家居領域與汽車合作的深度與廣度,也爲新能源汽車營銷領域帶來了一種新的思路與方向,建美汽車也將持續發力,把π空間打造成爲引領未來人車家生活方式的重要力量。