文化+科技助力文旅高质量发展9月20日，衡陽人曾經熟悉的「後花園」東洲島在改造升級後，重新回到市民的視野。王夫之以數字人的形象「復活」，在數字船山書院講述千年衡州城的文脈傳承;全國首個長達4公里環島噴泉，擬化成群雁展翅的模樣，在夜燈中復刻「平沙落雁」的傳說。
項目運營方電廣傳媒黨委書記、董事長、總經理王豔忠告訴記者，在試營業的這幾天，東洲島的客流最高峰達到了5萬人。「這個閒置資產的改造升級，初步判斷已經取得了成功，再次驗證了我們『輕資產、重策劃、強運營、產品化』12字秘籍的可複製性。」王豔忠說道。
據了解，在「文化+科技」「文化+旅遊」兩個融合的指示要求下，電廣傳媒正以「全司之力辦文旅」，目標把規模做強，品質做優，效益做好，力爭進入中國旅遊企業的20強。
文化+科技助力文旅高質量發展
記者在東洲島項目參觀時看到，以當地文化爲支撐，以數字科技爲手段，以芒果IP爲亮點，電廣傳媒在東洲島全新打造了數字船山書院、環島噴泉、芒果快樂森林、蘇州灣老街等全新文旅產品。
在數字船山書院，AR、VR、AI等多種數字科技被充分應用。在書院的門口，船山先生王夫之的數字人通過AR技術「穿越」到你的手機上，展現他從求學立志，到舉兵抗清，再到著書講學的人生歷程。在「大美衡陽」主題，記者乘坐VR機械臂遊樂設備，以大雁的視角翱翔在現代衡陽的天空，360度全方位的欣賞美景。
在以林則徐爲典故命名的蘇州灣老街，各色衡陽特色餐飲比鄰而居。遊客們可能化身爲東漢蔡倫的學徒，練習古法造紙術、活字印刷術，感受衡陽千年傳承的書卷文氣;也有可能化身吃瓜群衆，圍觀清朝漕運大員裁決漕運糾紛的忙碌身影。在東洲島四周，世界首個長達4公里的環島噴泉擬化成群雁展翅的模樣，在璀璨的夜燈下成爲了衡陽市全新的美麗風景線。
王豔忠告訴記者，東洲島項目緊緊圍繞「文化+科技」「文化+旅遊」兩個深度融合的指示要求，以衡陽市爲代表的悠久的歷史文化、厚重的革命文化，和以湖南廣電爲代表的活躍現代青春文化進行創意融合，聚焦「千年衡州城青春東洲島」主題，通過現代科技手段結合芒果IP，運用旅遊邏輯展現以船山文化、平沙落雁爲核心的衡陽千年文化和獨特盛景。
以科技賦能文旅融合高質量發展，已經是行業內的共識。文旅部部長孫業禮近期即呼籲行業要探索文化和科技融合有效機制。「要加快適應信息技術迅猛發展新形勢，加快發展以智能交互、沉浸體驗等爲特徵的新型業態，增強文化產品的表現力、傳播力和感染力，提升旅遊產品的體驗性、舒適性和便捷性。」孫業禮在接受媒體採訪時說道。
「科技是一個手段，文旅的核心還是重在文化，這恰恰也是我們的優勢。」王豔忠解讀道，「我們湖南廣電有非常優秀的導演，非常好的音效和舞美，以及獨家性的芒果IP，能夠給我們很多的加持。」
據了解，未來電廣傳媒還將進一步推進文化旅遊與科技融合，加快設立文化+科技公司，依託獨具特色的芒果IP資源和對文化創意的創新性轉化，在數字科技的應用端持續發力，以芒果未來藝術中心爲基座，通過科技與文化的融合創新形成新質生產力，推動和支撐公司持續高質量發展。
輕資產模式盤活閒置資產
然而在短短兩個月前，東洲島尚不是這番模樣。
「東洲島當時是一個閒置資產，不能產生經濟效益。但是其實這個項目此前已經沉沒了超過15個億的投資。」王豔忠回憶道。「這種閒置的旅遊資源在全國各地有很多，我們這些年就是在摸索一個商業模式，把這些有基礎、有潛力，處於沉睡狀態、規模不大、歷史包袱不重的文旅資源，轉化爲能夠創造效益的旅遊產品。」
電廣傳媒將摸索出來的業務發展模式概括爲「輕資產、重策劃、強運營、產品化」，即用獨特創意、獨有IP、有效運營等手段盤活文旅資源，通過小投入獲得大產出。
在今年5月，電廣傳媒與衡陽市政府簽約合作打造東洲島項目之後，雙方合作投資1.2億元，將東洲島進行全新升級。王豔忠介紹，「這個項目的合作，電廣傳媒充分貫徹『輕資產』的基本原則。1.2億元的增量投資中，我們與當地政府資金投入按三七開，收益分配按七三開，公司享有未來20年內東洲島資產的免費使用權。」
這樣的輕資產模式，不僅大大降低了公司的資金壓力，更壓縮了項目資金回收週期。根據測算，電廣傳媒對東洲島項目的投資最遲在5年內就可以完成回收，比常規文旅項目超10年的回收週期大大縮短。當地政府也對這一模式頗爲認可，在東洲島項目簽約後，周邊樓市價格逆勢走高，未來潛在的旅客客流帶來的經濟拉動力也頗具有想象空間。
「我們的輕資產運營模式，之所以跑得通，還受歡迎，是基於我們『重策劃、強運營』的新文旅產品化能力。」王豔忠強調。
據悉，電廣傳媒「新文旅」的「新」體現在三個方面，一是將湖南廣電的自有綜藝IP轉化爲文旅產品;二是用湖南廣電的創新基因來策劃設計產品，爲存量資產注入新的活力;三是二十多年成功運營長沙世界之窗、聖爵菲斯大酒店所累積的主題活動策劃能力及項目運營能力共同爲新的項目賦能。
基於可複製方法論的持續創新，電廣傳媒的「新文旅」項目各有賣點，長沙芒果未來藝術中心打造了千里江山奇幻遊讓人驚歎，湘潭萬樓則以元宇宙、集裝箱街市完成了出圈。
全力辦文旅
文旅和投資兩大主業穩健發展，電廣傳媒在今年上半年實現營業收入17.98億元，歸屬於上市公司股東的淨利潤6998萬元，同比增長26%，扣非後淨利潤5855.84萬元，同比增長73%。
在文旅板塊，與東洲島項目相類似的文旅「三湘星光行動」正在快速複製。2022年以來電廣傳媒與各市州政府牽手，積極拓展優質項目，在全省已經佈局了8個項目，其中湘潭、郴州等多個項目都實現了國有閒置資產盤活。
公司狠抓已建成項目的運營，標杆景區湘潭萬樓·芒果青年碼頭在「湘潭眼」摩天輪、「快樂大本營」樂園等產品開業運營的基礎上，於2024年7月試運營推出新產品芒果海洋館，市場反應良好，在項目品質和吸引力不斷提升的同時，加快實現遊客量向創收的轉化。
投資主業穩健運營。旗下達晨財智踏準募資、投資和退出節奏，在上半年實現減持金額約2.24億元，排名當期中國最佳上市回報投資機構Top7。遊戲、廣告等板塊發展穩健，上海久之潤報告期實現營業收入2.36億元，上半年共上線三款「彈幕遊戲」，且海外遊戲業務增長較快。
整體來看，文旅板塊的發展被電廣傳媒視作重中之重，公司正在舉全公司之力辦文旅，各板塊都要爲文旅板塊賦能。王豔忠表示，公司將做好文化產業和資本的深度融合，即積極開拓「文化+」模式，發揮好資本對文化產業的促進作用，探尋文化+旅遊、文化+科技、文化+傳媒、文化+廣告等模式，擴展其外延來實現文化產業新的繁榮發展。
「基於可複製的『輕資產、重策劃、強運營、產品化』模式，目前很多有潛力的項目都已經找上門，希望與我們開展合作。」王豔忠透露，「我們將把握好擴張節奏，繼續推進文旅產業鏈的構建和省外項目拓展。把規模做強，品質做優，效益做好，力爭進入中國旅遊企業的20強。」