斯凱奇首席財務官表示,在全球零售主要市場看到的銷售情況比預期的更糟糕,「所以我預計今年下半年的情況會比我們最初預想的更令人失望。」
銷售前景暗淡,全球運動鞋巨頭正在遭遇一場行業逆風。
週四,美國國民運動鞋斯凱奇股價暴跌9.6%,創2月份以來最差單日表現,抹去年初以來所有漲幅。
下跌的導火索是該公司首席財務官John Vandemore在一場行業會議上的悲觀表態。
Vandemore表示,在全球零售主要市場看到的銷售情況比預期的更糟糕,「所以我預計今年下半年的情況會比我們最初預想的更令人失望。」
耐克公司和安德瑪公司等鞋業同行的股價在Vandemore講話後短暫下跌,隨後反彈。斯凱奇競爭對手On Holding AG 當天下跌 2.4%,Deckers Outdoor下跌3.26%。
同樣遭遇銷售困境的耐克,隔夜傳來了換帥的消息。
9月19日耐克宣佈,公司老將Elliott Hill將接替John Donahoe出任首席執行官,自2024年10月14日起生效。Donahoe將於10月13日退休。
消息公佈後,耐克股價盤後一度上漲約 10%。年初至今,耐克股價下跌 24%,至81美元左右,遠低於 2021年11月創下的177美元高點。
今年6月,耐克下調了盈利指引,引發了資本市場的劇烈反應,股價一日暴跌近20%。
北美是耐克最大的市場,佔公司收入的 40%。在截至 5 月底的上一財年,鞋類銷售下滑導致北美收入下降。與此同時,耐克還面臨着來自一波新品牌的競爭,包括Deckers Brands 旗下的 Hoka 、On昂跑等。
分析認爲,領導層變動可能有助於耐克重拾其競爭力,包括產品創新和營銷實力。