目标调整后，美团投放了大量的补贴刺激市场需求。 8 月，美团外卖通过“秋天第一杯奶茶”营销活动，实现DoNews9月20日消息，據晚點LatePost報道，美團外賣於 Q2 調整了經營目標第一優先級，從追求 GMV 轉向追求訂單量增長。該調整的背景是美團外賣出現了持續的客單價下滑，導致其 GMV 下滑 10%-20%，因此受消費環境影響，美團決定轉向提升頻次，以穩住外賣大盤。
GMV 是「Gross Merchandise Volume」的縮寫，即「商品交易總額」。其爲電商行業一個常用指標，用來衡量在一定時間內，通過某個平台或市場進行的所有商品交易的總額。
9 月，美團核心本地商業 CEO 王莆中在美團餐飲產業大會上分享數據：今年一季度以來全國餐飲增速在迅速下降，北上廣深四個一線城市進入負增長。美團外賣、到店、餐飲收銀 SaaS 監控的同店業績下滑，客單價持續下降。
目標調整後，美團投放了大量的補貼刺激市場需求。 8 月，美團外賣通過「秋天第一杯奶茶」營銷活動，實現單日峯值訂單突破 9000 萬單。
此外，美團還開設了聚合外賣店形式的「美食集合店」，由美團自行招募多個餐飲品牌入住並參與日常管理，挑選部分商品上架到聚合店鋪，消費者可在該店鋪購買多個商家提供的產品。
報道稱，美團希望解決中小商家外賣檔口衛生質量差、用戶不信任的問題。
美團 2024 年第二季度業績數據顯示，該季度營收 822.5 億元，同比增長 21%；經調整淨利潤 136 億元，同比增長 77.6%。
