对于小米“强于大盘”的表现，Counterpoint研究总监Tarun Pathak解读称，今年小米采取了更精简的产品战略，集中精力在每个价格区间创造一个旗舰型号，而不是在一个细分市场塞进多款设备。虽然入门到中端设备继续展现强劲表现，但小米也在可折叠和Ultra系列所代表的高端市场取得进展。①上一回小米在月度統計數據中超過蘋果，還是2021年的事情；②按照慣例，蘋果會在9月新機發布後迎來一波銷售熱潮，料將快速奪回全球市場份額的位置；③預訂數據也顯示，今年蘋果最高端機型的用戶明顯出現猶豫，在高端手機市場的競爭日益激烈之際恐怕不是好兆頭。
知名消費電子行業研究機構Counterpoint Research週三發佈的報告顯示，在剛剛過去的8月份全球手機市場中，$蘋果 (AAPL.US)$公司時隔3年（2021年8月以來）首度被中國品牌$小米集團-W (01810.HK)$超越，跌至全球第三大手機品牌。
該機構表示，出現這一情況的背後有兩大原因。首先是蘋果iPhone歷來會在9月新機發布前經歷季節性銷售淡季。與此同時，小米雖然在8月銷售量環比持平，但中國品牌也是2024年上半年增速最快的品牌之一，銷售量同比增速達到22%。即使下半年的增速因基數效應放緩，Counterpoint預期該品牌依然能獲得「強兩位數百分比」的全年增速。
對於小米「強於大盤」的表現，Counterpoint研究總監Tarun Pathak解讀稱，今年小米採取了更精簡的產品戰略，集中精力在每個價格區間創造一個旗艦型號，而不是在一個細分市場塞進多款設備。雖然入門到中端設備繼續展現強勁表現，但小米也在可摺疊和Ultra系列所代表的高端市場取得進展。
通過上圖也不難看出，蘋果iPhone每年都會在9月新品發佈後迎來銷售高潮。不難預期，蘋果會在10月以後重新奪回全球第二、乃至第一的位置。真正的問題在於，隨着高端手機市場的競爭愈發激烈，蘋果在新形態（摺疊屏等）、生成式AI等領域的「蟄伏」，對於iPhone銷量來說並不是一件好事。
iPhone「換機潮」模棱兩可
由於對高端用戶影響最大的「蘋果智能」仍處於未知的狀態，所以上週五開始的新iPhone預訂數據也出現了預期內的進展。
知名消費電子分析師郭明錤在上週末發佈的分析顯示，iPhone 16 Pro系列的兩款手機預售情況明顯弱於上一代。其中iPhone 16 Pro Max首個週末的預售數量預期爲1710萬部，比起iPhone 15 Pro Max同期少16%。反倒是iPhone 16和16 Plus因爲顯著的硬件提升（以蘋果的標準而言），預定數據明顯好於上一代。
受此影響，蘋果公司股價週一跳水近3%，跌至近1個月來的新低。
郭明錤分析稱，iPhone 16 Pro系列需求低於預期的關鍵因素，是「蘋果智能」並沒有與手機同步發售，另外iPhone也要面對中國市場的激烈競爭。所以接下來AI功能的上線，以及「雙十一」和歐美假日季的促銷，將會定義iPhone 16系列的銷售曲線。
蘋果公司在9月初的發佈會上宣佈，「蘋果智能」會在今年10月支持美國地區的英語用戶，隨後會在今年12月支持加拿大、澳大利亞、新西蘭和英國的本地化英語。中文、法語、西班牙語和日語用戶則要等到明年才有機會用上真正意義上的「蘋果AI」。
當然這裏也會有一個問題：既然要到明年才能用上「蘋果智能」，這些Pro Max用戶將面對另一個選擇——等iPhone 17。根據傳聞，iPhone 17 Pro Max將首次提高至12GB 內存（提升高達50%！），芯片也將升級至台積電2nm工藝。
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