2007年，百度首次進軍電商領域，成立了電商事業部。
十多年後，小品界的「扛把子」朱時茂老師首次直播帶貨選定在百度優選直播間，並創下單場GMV破1300萬的記錄。
而在這場長達20多小時的直播裏，百度也秀出了「新肌肉」，下半場定製了朱時茂AI分身來代替直播，也出色地完成了這場直播首秀。
從成立電商事業部，到自建電商平台，再到搭建聚合電商平台，到如今的AI電商平台，百度的「電商夢」，一直在路上。
但前期百度做電商一直處於不溫不火的狀況中，現在的AI電商，能殺出一條生路嗎？
百度電商再次「革命」
這次直播，不僅有朱時茂老師，還有其春晚老搭檔陳佩斯的鼎力相助。朱時茂老師更是頂着「刀哥」與「百度優選首席砍價官」雙頭銜來了一場又一場的砍價演出，直播間商品同樣「誠意滿滿」，讓網友不覺地連連唱好。
不僅有「1元3包」的掛麪等福利品，還有「商家賺不了一點兒」的厄瓜多爾白蝦、「價格失重」的稻香村月餅等。據百度方面數據，這場直播瞬間就破200萬人數，6小時GMV達1300萬。
在這場「小品砍價式」直播中，也可窺百度電商發展的新路徑。
作爲百度旗下最新的電商品牌，百度優選於今年5月將價值主張升級爲了「省心選」，這與此次「砍價式」直播理念不謀而合。而自去年推出以來，百度優選已成爲百度電商中最核心的一員。
據官方介紹，價值主張升級後，百度優選未來將圍繞用戶的購物全鏈路，藉助AI大模型的能力幫助用戶實現高效的購前決策、保障用戶買到物美價優的商品、享受無憂的售後服務。
百度另一個殺手鐧也顯露，借AI技術驅動電商發展。
這次直播中，也有體現。
這場直播其實長達20多小時，70多歲的朱時茂顯然不能堅持這麼久，後半場是由百度定製的朱時茂AI分身代替。
據了解，百度優選已推出了業內首個AI全棧式數字人直播解決方案：慧播星。據官方介紹，該產品依託多項生成式AI技術，通過智能展現、智能大腦、智能場控三大核心能力，讓直播帶貨實現「自動駕駛」。
截止到5月，慧播星已累計幫助數萬家商家降本增效，直播運營成本降低80%，GMV平均提升62%。
除開AI主播，在搜索場景中，百度優選提供了智能導購。據介紹，智能導購下面包含搜索智能導購和智能導購助手，其中智能導購助手是國內首個生成式AI導購，主打一個高效決策，精準人貨匹配。
可見，百度如今想打造一個更智能化的導購服務型的電商平台。
回顧百度做電商的十多年。從成立電商事業部，到推出自營電商平台「百度有啊」，再到聚合電商平台「度小店」和B2B平台「愛採購」，再到如今更AI化的聚合電商平台百度優選。
百度的電商摸索路線基本踩中了每一個節點，但十幾年來一直不溫不火，兜兜轉轉回到了聚合電商平台上，爲什麼把寶押在了AI？
爲什麼是AI電商？
先從外部環境來講，AI對整個電商行業及直播帶貨的影響，具有前瞻性的。
據中國互聯網信息中心發佈的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，2023年中國網絡表演(直播)市場規模達2095億元，較2022年增長5.15%。AI新技術的引入，也推動網絡直播的進一步發展。包括在直播中降低了成本並提升了效率，通過智能分析和自動化工具優化內容生產和觀衆互動等。
如今，不止是百度瞄準AI電商，阿里、京東、抖音也在加速佈局。
再從百度自身來講，多次電商上試錯經驗，讓百度意識到自營電商與自身的「水土不服」，在聚合電商模式中初次嚐到的甜頭，讓其換了適合自身獨特的AI電商打法。
早期，百度是「死磕」自營電商的。不僅推出了「百度有啊」，還有「樂酷天」、「愛樂活」、「百度MALL」 大大小小的電商平台，但大多活了兩三年就折戟了。
真正在電商上嚐到甜頭，是2019年推出的「度小店」，面向電商直播和自媒體創作者，打通了百家號創作者們電商變現的通道。同時其還選擇與第三方拼多多及京東等電商平台合作，形成聚合電商平台入口。
另一個是，百度版的1688「愛採購」，這無縫鏈接上百度搜索上的高流量，滿足用戶對採購信息檢索的訴求。
艾瑞諮詢此前數據，截至2022年5月，百度電商搜索規模同比增長29.3%。此外，百度電商2022年5月支付成功買家數同比增長4.16倍。
衆所周知，自營電商不僅需要搭建供應鏈，還得自建物流，完成人貨場閉環的構建。百度早期是有心做自營電商，卻沒決心重資產的投入，所以很難拼得過淘寶、京東等各有優勢的電商平台。
度小店及愛採購的出現，爲百度打通了平台創作者變現的通道，同時完成了流量鏈接電商的第一步。最重要還是這兩款產品的輕模式，給百度找到了一條適合自己發展電商的路徑，然而這兩年抖音小店的爆火及快手小店窮追猛打，度小店和愛採購後續的不溫不火，也意味着百度需要注入新砝碼。
關於百度電商的戰略，百度電商總經理平曉黎在媒體採訪中表示：「我們並不打算複製京東、淘寶的模式，而是選擇依託強大的百度APP，把經營的核心場域就是百度搜索和百度信息流，打造獨具特色的電商生態。」
百度優選就是這個新出口，不僅繼承了聚合模式，還注入AI技術爲打造出百度最具特色的電商生態。
據了解，百度優選接入了京東、蘇寧易購、拼多多等第三方電商平台的商品。同時在招商策略方面，採用產地、品牌、批量招商入駐三條途徑。
大力引入商家的同時，百度優選深知鞏固用戶及商戶的重要性。
所以在用戶端，百度優選推出了智能導購，在商戶端推出了慧播星，試圖營造出一個以AI技術驅動且集搜逛推一體的全新智能電商平台，以此來吸引及留住用戶、商戶。
據百度公佈數據，2023年百度優選直播動銷商家數年同比增長309%、GMV年同比增長594%、直播交易用戶數同比增長469%，AI大模型在其中發揮着重要作用，生成式AI帶來的交易佔比達到20%。
截止到今年5月，百度優選GMV年同比增長227%，月交易用戶數和動銷商家數分別增長了283%和242%。
可見，AI技術對百度電商增長的助益。
況且，近年來百度的優勢也是在AI技術上。
不僅大力發展自動駕駛技術，還有正發展得如火如荼的文心一言大模型。現在不止百度優選，百度搜索、小度音箱、網盤等百度全線產品都已接入了文心一言。
在AI技術落地上，百度也正努力嘗試更多新領域，不止電商，還包括醫療、教育等領域。
足以見得，AI電商，是順應了百度十多年電商發展的歷程，還是其AI技術落地上的必要一環。
新的問題
現今，隨着用戶規模見頂、流量紅利不再等問題顯現，我國電商行業已進入存量競爭時代。由此，挖增早已成各電商平台間的必修課。
但隨着AI技術加速融合到電商企業運營中，AI技術也正成爲電商行業未來最大的變量。業內人士表示，「生成式AI正在賦能物流、開店、商品上架、營銷等電商環節，爲行業發展提供新動能，AI與電商的融合應用將成爲未來最大的發展趨勢。」
不少電商平台早已投入AI電商這片新藍海中。
3月，淘寶天貓集團自研大模型「淘寶星辰」上線，這也是淘天集團公開的首個自研大模型。早在去年，淘寶直播機構就開始佈局AI數字人直播，部分頭部直播間及品牌店鋪直播間使用了AI數字人直播帶貨。
4月，數字人劉強東直播帶貨火出圈，其由京東雲言犀打造的「採銷東哥」AI數字人開啓的直播首秀，同時在京東家電家居、京東超市採銷直播間，不到1小時，直播間觀看量超2000萬人次。
5月，抖音電商測試了首款面向消費者的AI電商服務「AI購物小助手」。
足以見得，百度優選的AI電商概念也並非稀罕事了。
更難的是，百度優選現在「委以重任」的慧播星技術即數字人直播帶貨，在業內也是爭議滿滿的。
6月，騰訊視頻號修訂《視頻號櫥窗達人發佈低質量內容實施細則》中，最重要的一點變化是禁止數字人帶貨直播。抖音去年就堅決抵制，曾發佈《數字人行業倡議》中提到，數字人直播必須由真人驅動進行實時互動，不允許完全由AI驅動進行互動。
現今，行業正不斷收緊監管擬限制數字人直播帶貨。同時，用戶對數字人主播的接受度也不高。
「主播是真人嗎？」「總覺得怪怪的。」「表情有點假啊。」
在數字人直播間中，時常會出現這類彈幕。
此外由於技術的限制，數字人主播大多維持統一的表情和模版，這也讓不少商家持觀望的態度。
歸根結底，AI電商是未挖掘的新藍海，但受競爭者的增多及技術發展瓶頸，這條路上發展機遇與挑戰共存的。百度十多年的電商試錯經驗，讓李彥宏明白了要做自身擅長的事，搜索服務智能化、電商AI化，是其給出的新答卷。(安曉)
參考資料：
1、Tech星球《百度電商捲土重來，要靠AI翻身？》
2、電商在線《單場成交1300萬，拉來朱時茂開播的百度，放不下「AI電商」》
3、鯨選Pro《百度李彥宏：10年賭了5件事，成了兩個半》