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2020年游戏行业最大的悬念:DNF手游的上线时间和表现

2020年遊戲行業最大的懸念:DNF手遊的上線時間和表現

互联网与娱乐怪盗团 ·  2020/01/04 22:36

我絕對不是有意標題黨。眾所周知,本怪盜團一貫只提供乾貨,絕不炒概念,更不玩標題黨。實際上,我是想做一個測試:有多少人能正確地説出「2020年遊戲行業最大的懸念」到底是什麼?

考慮到全球遊戲行業的規模太大、分類太多,我們先把話題侷限在中國遊戲行業吧。下面是幾個備選答案:

A. LOL手遊的上線時間和表現

B. DNF手遊的上線時間和表現

C. 雲遊戲能不能顛覆遊戲行業

D. 字節跳動能不能顛覆騰訊(00700)遊戲

E. 國行Switch能不能橫掃中國市場

如果你的答案是E,那麼你肯定是一個理想主義者。事實上,PS4和XBox One的國行早在2014年就上市了,卻沒有引發哪怕最小的流行風潮……2019年12月,PS4中國區(包括實體和數字版市場)銷量最大的遊戲也只賣了1.3萬份。指望主機遊戲橫掃中國市場,還不如指望資本家良心發現不再鼓吹996。


(上個月中國區銷量1.3萬的PS4遊戲是《新櫻花大戰》)

如果你的答案是D,那麼你很可能對遊戲行業有一點了解,但不是特別瞭解。這件事情在長期還有那麼一點點發生的可能性,但是在短期可以説毫無可能。當然,如果你只是想找個理由做空騰訊股價,算我沒説。

如果你的答案是C,毫無疑問你被人忽悠了——2020年,你所盼望的5G普及、主幹網提速、各類設備後臺打通、雲遊戲平臺產生原生內容等事項一個也不會實現。2022年是一個更合理的時間點,我的意思是對歐美來説更合理;中國很可能要再等等。

正確答案只有從A和B當中選一個。很顯然,在「端轉手」紅利已經接近耗盡的時代,LOL和DNF是極少數尚未被改編為手遊的熱門端遊(嚴格的説,DNF被改編過,但是沒有引起任何反響)。

遊戲行業的三大錯覺:

LOL被《王者榮耀》衝擊的很厲害,就快完了。

DNF的玩家已經長大了/轉性了/棄坑了,就快完了。

《王者榮耀》被吃雞/自走棋衝擊了,就快完了。

事實上,上述三大錯覺還真的「短暫實現」過:2017年,LOL確實被《王者榮耀》衝的很厲害,而且衝擊一直持續到2018年底IG奪冠;2018年,《王者榮耀》確實被吃雞衝擊過,但是短暫的衝擊只持續到2019年2月;2019年,DNF確實因為各種原因的複雜作用,玩家熱度和流水大幅下滑……那麼這種下滑會在何時結束呢?


(毫無疑問,過完十週年慶的DNF處於一個青黃不接的時期)

進入2019年,DNF賴以生存的強大運營出現了一些問題。按照資深玩家的説法,這個遊戲似乎進入了「最終收割期」——覺得自己來日無多,不如趕緊爽一把,拿着最多的錢走人。無論運營方(也就是騰訊啦)想不想「最終收割」,在過完轟轟烈烈的國服十週年慶之後,DNF陷入青黃不接也是事實。絕大部分端遊在連續運營11年之後,都會不可避免地走向衰落;也有例外,比如隔壁網易的《夢幻西遊電腦版》,但是例外非常非常少。

相比之下,2019年LOL的日子倒是不錯:IG奪冠帶來的全民雞血效應,電競機制的改造,自走棋模式的推出……似乎使它進入了又一個春天。如果本怪盜團的估計沒有錯,2018年LOL的中國區收入同比可能下滑了1/3-1/2之多,但是2019年又幾乎完全收復失地、回到了2017年的歷史較高水平。當然,2019年《王者榮耀》的表現也非常搶眼,這也讓廣大對騰訊恨之入骨的港股「消息流」投資者大失所望,在2019年10月以後紛紛回補了做空頭寸。

2020年,騰訊和網易都有幾個「最後的端遊IP」要扔到手遊市場來——騰訊是DNF和LOL,網易是《暗黑破壞神》(或許還有《逆水寒》)。不過,無論對於騰訊還是對整個遊戲市場,DNF手遊和LOL手遊的意義都完全不在一個檔次:

LOL手遊必然會很像《王者榮耀》;從封測版看,它為了吸引主流玩家,已經註定大幅降低了難度。最終問世的LOL手遊很可能是「一款打着LOL IP的新《王者榮耀》」。玩家為什麼需要第二款《王者榮耀》呢?LOL的情懷粉足夠把它推上手遊暢銷榜的前三嗎?當然,在海外又是另一回事,因為《王者榮耀海外版》在東南亞之外的地區從未成功,LOL手遊還是有機會的。

DNF手遊則是沒有競品的。MMOACT的玩法、PVE為主的戰鬥模式、強調搓招的操作、爽快的刷刷刷、對街機格鬥傳統的繼承……上述要素的組合在移動端還從未出現過。如果一定要找對標,《龍之谷》有點像,但它是3D而非2D的。騰訊內部也沒有一個工作室能抄到DNF的精髓,從而搞出一個自主IP的DNF。如果DNF手游上線了,那麼它很可能成為手遊市場的純粹增量,至少不會過度擠出其他產品。


(當然,DNF的IP也非常有吸引力,比如上面這個妹子)

現在我們終於可以回答開頭的那個問題了——答案只能是B。考慮到DNF承載的巨大玩家期待,以及一旦上線之後可能爆發的鉅額流水,我們完全可以認為:DNF手遊的上線將成為2020年中國乃至全球行業最重要的一個事件,甚至能夠以一己之力決定整個行業的增速。

DNF端遊的絕大部分玩家是90後。不是90後的人,或者90后里面從沒混過網吧的人,很難理解這個遊戲的影響力。DNF有時候被稱為「90後的傳奇」,它沒有傳奇那麼氪金,但是比傳奇更好玩。如果一定要給DNF找一個最大的優點,那就是好玩。

在DNF國服上線初期,騰訊的遊戲運營經驗還不夠豐富,連服務器穩定性都無法維持。DNF因此得到了一個外號:「掉線城與虛弱勇士」。至於搞活動、提供優惠、優質客服、拉回流……這些運營亮點在早期也是不存在的。那個年代,玩DNF意味着你要忍受動輒掉線的服務器、聊勝於無的客服、非常薄弱的優惠政策……你也可以選擇不玩,但你再也找不到第二個這麼好玩的遊戲了。

沒錯,遊戲最重要的是遊戲性,也就是好玩;就好比電影最重要的是好看,食物最重要的是好吃。如果你是80後,可以回憶一下當年在《暗黑破壞神2》裏面全身MF裝備刷Mephisto的不眠之夜——DNF就像這麼好玩。後來,騰訊慢慢的改進了運營,讓DNF成為了公認運營最好的端遊之一,這就好像流氓會武術,誰都攔不住。過年回家時,你可以調查一下當地網吧:即便在「吃雞」橫掃天下的情況下,我敢肯定,DNF仍然會是任何地區網吧最流行的三個遊戲之一。



(如果你的老家居然不流行DNF,那肯定不正常)

2019年初,DNF開始了渠道預約;2019年底,又開始了心悦俱樂部預約。本怪盜團解釋一下:所謂「心悦俱樂部」就是騰訊為大R/中R玩家專門設立的組織,享有諸多特權,對心悦俱樂部的充值是不走任何渠道的,當然也就不影響暢銷榜排名。心悦會員的預約比一般玩家的預約享受更多優惠,既然心悦都開始預約了,那麼離上線時間應該不遠了吧?

如果這是一款普通遊戲,或者是一款還不錯的中上等遊戲,那麼確實應該不遠了。然而,這是DNF。它很可能是過去十年中國市場最重要的端遊(沒有之一),至少伴隨了1000萬人長大。如果DNF手遊竟然沒能佔據暢銷榜第一,如果它竟然沒能超過「吃雞」的成就(先不説能不能超過《王者榮耀》吧),那麼騰訊一定會大失所望,而騰訊的競爭對手都會看到巨大的機會。一般遊戲的「滿分線」,很可能才達到DNF手遊的「及格線」。

對DNF手遊來説,到底要達到什麼成績才算不讓人失望呢?本怪盜團團長不知道騰訊內部的KPI(也不想假裝知道);不過對我來説,如果它的峯值流水不能超過15億元,而且不能在15億元的水平線上至少停留半年,那就是失敗的;峯值流水最好超過20億元,而且最好在此水平線上停留一年以上。此外,DNF手遊還必須為二次變現留下足夠的空間——試想一下,「傳奇系」已經推出過多少款手遊了?《夢幻西遊》也推出了第二款手遊。如果今後五年出現2-3款DNF或衍生手遊,我不會感到意外。

所以,DNF手遊內測如果不取得最高水準——超六星級的數據,就不會上線。版號不是問題,內測數據才是。只要還有改進空間,只要還有大幅提升留存率的可能性,騰訊就絕對會壓着不讓它上線。另一方面,LOL手遊的內測數據倒不必非常好看,差不多就行了,畢竟沒有誰指望它取代《王者榮耀》。對LOL手遊來説,歐美等海外市場的內測才更加重要。


(玩過DNF的才知道,這個遊戲界面很low)

如果沒有意外,LOL手遊很可能在2020年暑期之前(最有可能是6月前後)全面上線;就算國內版號遇到瓶頸,海外大概也會趕在暑期檔上線。DNF手遊的上線則是一個高度不確定因素——誰也不知道下一次內測的數據能否讓騰訊滿意,也不知道2020年寒假期間DNF端遊能不能拉回來一點。騰訊肯定希望趕上暑期檔,但如果確有必要,也可以再犧牲半年時間。

可以確定的是,所有競爭對手,尤其是MMO產品的發行方,都將屏氣凝神地等待那一刻。DNF固然沒有直接競品,但是誰都不希望與它迎頭撞上。如果現在我們就能得知DNF手遊的具體公測日期,那麼一切MMO產品、大DAU產品或在風格玩法上稍有類似的產品有必要與其錯開至少2個星期。

不過也有一種可能性:DNF手遊可能真的是個啞炮,DNF可能真的過時了,在手遊市場最多隻能達到中高水平MMO的量級。那就真讓所有人的眼鏡碎一地了,也將意味着整個「端轉手」邏輯的結束。

要不然怎麼叫懸念呢?互聯網行業最大的魅力就在於變化和不確定性,不到最後一刻你永遠不知道自己是贏家還是輸家。當然,勞動人民總能創造奇蹟。

編輯/richardli

譯文內容由第三人軟體翻譯。


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