隨着iPhone 16發佈臨近，蘋果正將目光轉向AI，希望藉助全新的「Apple Intelligence」功能扭轉近期iPhone銷量的下滑。
人工智能能否幫助蘋果賣出更多iPhone？這個問題將在今晚的蘋果(AAPL.O)的年度秋季產品發佈會上得到解答，屆時該公司將推出新一代iPhone。
預計iPhone 16系列在硬件方面不會有太多新功能，除了常規的更快的芯片和更好的攝像頭。相反，蘋果將重點推廣其新AI功能「Apple Intelligence」作爲主要賣點。
產品方面
在今晚的發佈會上，蘋果預計將再次發佈四款新的iPhone 16機型：Pro、Pro Max、Plus和基礎款。
對於Pro機型的粉絲，蘋果可能計劃增大屏幕尺寸，美國銀行分析師Wamsi Mohan最近寫道。目前版本的屏幕尺寸爲6.1英寸，但今年可能會增至6.3英寸。
他還預計，今年的設計改進包括“更窄的顯示屏邊框、改進的散熱管理和新的顏色”。
但軟件在蘋果的表現中越來越佔據主導地位，投資者可能會看到今年6月在全球開發者大會（WWDC）上展示的AI功能預告。值得注意的是，iPhone 15 Pro系列的用戶也可以使用這些功能，但其他舊型號的用戶如果想體驗這些功能，就需要升級。
「我們預計活動將重點關注AI集成和Siri的增強功能，包括更好的與應用的集成和更新的界面，」分析師Mohan寫道。“蘋果可能還會展示其與ChatGPT的集成，以處理更多的通用查詢。”
當天的發佈可能不僅僅是關於iPhone，蘋果還可能展示新的Apple Watch Series 10和Ultra 3設備。
定價方面
去年，蘋果通過取消最低存儲配置，實際上提高了Pro Max版本的基礎價格，但整體價格已經多年保持不變。去年，華爾街的許多人預期會有更廣泛的漲價策略。今年，漲價會是個好主意嗎？
Piper Sandler分析師Matt Farrell對此持懷疑態度。他在最近的一份預覽中寫道：“從我們的角度來看，任何價格上漲都可能被視爲對潛在『超級週期』的負面影響。”
蘋果在確定定價策略時將不得不面對一些相互競爭的問題。他指出，支持更強大AI功能所需的內部硬件升級可能需要消費者支付更高的價格。但與此同時，「也有跡象表明，消費者的可支配支出可能開始出現疲軟。」
股票表現
iPhone發佈會期間，投資者通常會「賣出」股票。但根據美國銀行的Mohan說，今年的情況可能會有所不同。
「過去的活動中，股票在發佈會後回落，但在發佈會後30-60天內恢復，」他寫道。「如果蘋果在Apple Intelligence或第三方集成方面展示了令人驚歎的演示，或價格上漲，我們可能會看到股價表現優於往年發佈會後。」
蘋果在推出初代iPhone時，股價當天上漲了8.3%，但除此之外，價格波動通常比較溫和。去年iPhone發佈日，蘋果股價下跌了1.7%，歷史數據顯示，蘋果在發佈日的平均回報率爲0.3%。
到目前爲止，消費者尚未將AI功能視爲升級的主要原因。蘋果的主要競爭對手三星曾大力推廣其最新設備的AI功能，但根據BayStreet Research在美國運營商店進行的調查，AI僅在初期銷售中起到次要推動作用。
另一項調查顯示，僅有7%的消費者表示他們有很強的意願購買基於AI功能的智能手機，根據市場研究公司Canalys的數據。
「AI尚未在大衆中引起共鳴，」BayStreet Research的首席分析師Cliff Maldonado表示，他研究智能手機市場。
儘管如此，一些投資者預計蘋果的手機銷量無論如何都會激增，因爲許多iPhone用戶正值升級期。根據FactSet的預測，分析師預計蘋果2025財年（截至明年9月）的iPhone收入將增長近5%。
對蘋果AI手機的需求將成爲市場對該技術接受度的又一次考驗。蘋果的競爭對手已經投入數十億美元開發能夠與用戶進行類似人類對話、撰寫文章、生成圖像和動畫的AI模型。然而，由於許多公司尚未展示出盈利的明確路徑，投資者對今年AI支出的興趣有所減弱。
與其競爭對手相比，蘋果並沒有在AI領域投入巨額資金。相反，蘋果希望通過與最先進的AI公司建立外部合作伙伴關係，參與這一市場。
「蘋果通過合作而不是重新『製造增長引擎』，」蘋果股東、Gullane Capital Partners的管理合夥人Trip Miller表示。「他們已經有了平台和願意消費這項革命性技術的用戶群。」
蘋果已經在6月的開發者大會上宣佈了許多新的AI功能。Apple Intelligence是該公司將生成式AI能力融入iPhone各個應用程序的系統。
這一新的AI系統將兼容最新款和上一代iPhone 15 Pro，具備改進的Siri語音助手、創建定製表情符號和生成文本消息的能力。
通過Apple Intelligence，蘋果還與OpenAI合作，嵌入ChatGPT，這被視爲當前生成式AI領域的領先者。蘋果計劃與其他AI開發者合作，最近《華爾街日報》報道稱，蘋果正在洽談投資OpenAI。
然而，蘋果許多新的AI功能在新手機發布時不會立即可用，一些更爲引人注目的功能要到明年某個未確定的時間才會推出。最初，這些新功能預計只支持英文。這些限制和延遲可能進一步阻礙AI功能的口碑傳播。
蘋果上一次大規模iPhone熱銷是在2021年，當年銷售額比前一年增長了39%。然而，在最近兩個季度，蘋果的銷量同比下降，在截至2023年9月的財年中，收入下降了2%以上。
2021年的銷售熱潮主要受到無線運營商促銷和升級補貼的推動。這些公司幫助支付了新一代、更快的5G手機，以吸引新用戶或留住現有用戶，此前他們在新的網絡基礎設施升級上投入了數十億美元。
在美國，運營商在新手機購買中扮演着重要角色，約佔該國所有新iPhone銷售的四分之三。儘管升級優惠仍然存在，但隨着近年來新一代iPhone的外觀設計和功能更新不再顯著，一些iPhone用戶推遲了升級。
一些分析師預計iPhone的增長將在下一代iPhone 17中強勢回歸，屆時將推出全新的更薄手機設計和更新的攝像頭設計。到那時，更多的消費者可能也會更願意接受AI功能。