不仅是奥利奥，此前茅台与德芙推出联名酒心巧克力，周黑鸭与彩虹糖联名推出甜辣口味糖果，德芙与绿箭联名推出薄荷味巧克力冰激凌。「餅乾之王」奧利奧與「飲料巨頭」可口可樂聯手了。
兩大品牌近日推出了兩款聯名產品：奧利奧可口可樂汽水味夾心餅乾和可口可樂奧利奧限定版可樂型汽水。
眼下，食品飲料行業內的品牌合作與聯名趨勢日益顯著，這似乎是一種共同應對消費市場遇冷的默契選擇。
不僅是奧利奧，此前茅台與德芙推出聯名酒心巧克力，周黑鴨與彩虹糖聯名推出甜辣口味糖果，德芙與綠箭聯名推出薄荷味巧克力冰激凌。
福建華策品牌定位諮詢創始人詹軍豪認爲，品牌在進行跨界聯名時，應該更加註重產品本身的創新性和市場適應性，確保聯名產品能夠真正滿足消費者的口味偏好和實際需求，從而實現長期的品牌增長和市場成功。
與可口可樂的這次聯名，也再度擴大了奧利奧的產品線。作爲億滋國際（MDLZ.US）旗下最重要的餅乾品牌之一，奧利奧2022年的全球收入突破了40億美元。2024年，奧利奧立下了全年全球收入達50億美元的目標。
作爲已有112年曆史的老品牌，奧利奧時不時會推出新的口味或者細分產品。21世紀初，奧利奧進入中國市場，但因口味過甜，並沒有很受歡迎。後來，奧利奧從原味黑白夾心餅乾起步，在中國發展出多條產品線，以及其他細分餅乾品類。
此外，奧利奧還進入了跨界烘焙和冰淇淋的賽道。今年5月，雀巢中國獲得奧利奧品牌授權，在中國大陸生產和銷售奧利奧冰淇淋。
餅乾業務也是億滋國際目前最重要的業務板塊。
早在2018年，餅乾業務帶來的營收佔億滋國際總營收的43%，這些年間，億滋國際通過收購全球各地的餅乾企業、發展產品線進一步拓展了餅乾業務的體量。目前公司旗下擁有奧利奧、樂之、露怡、克里夫能量棒、泰特烘焙店等餅乾和烘焙類食品品牌。
億滋國際發佈的2024年半年報顯示，2024年上半年，餅乾業務爲公司貢獻了86.56億美元的營收，佔總營收的49%。單看今年第二季度，餅乾業務爲公司貢獻了43.91億美元的營收，佔總營收的52%。也就是說，公司的巧克力、糖類、飲料、奶酪和雜貨等產品的總營收都不及餅乾這一類產品。
