8月30日，名創優品集團（NYSE：MNSO，HKEX：9896）發佈了2024年上半年業績報告。上半年，該集團不僅實現了業績的穩健攀升，更在毛利率和新開門店數量等關鍵經營指標上超出了市場預期。
名創優品2024年上半年的業績，不僅是一份亮眼的成績單，更是其商業模式韌性和戰略前瞻性的生動體現。財務數據顯示，名創優品集團在上半年實現了營收的顯著增長，與去年同期相比躍升了25%，總額達到77.6億元人民幣。毛利率更是達到了43.7%，比去年同期提高了4.1個百分點，這一成績刷新了歷史紀錄。
在盈利能力方面，調整後（依據非國際財務報告準則（Non-IFRS））淨利潤爲12.4億元人民幣，同比增長了18%，淨利潤率達到了16.0%。此外，集團還宣佈了中期現金股息的派發，總額高達6.2億元人民幣。
在門店擴張方面，名創優品集團也取得了令人矚目的成就。集團的門店總數現已突破7000家大關，僅在上半年就淨增了502家門店。這一里程碑式的增長，不僅體現了名創優品在全球市場的物理存在，也展示了其擴張速度和市場滲透力。值得關注的是，MINISO品牌的海外市場部分以及TOP TOY品牌，均實現了歷史開店最快的上半年，同店銷售增長率保持在兩位數，爲集團的整體業績增長提供了強有力的支撐。
事實上，名創優品的全球化戰略，特別是其IP戰略和超級門店模式，已成爲推動公司增長的關鍵因素。通過與全球超過100個知名IP的合作，名創優品成功地將IP聯名產品銷售佔比提升至超過30%。此外，名創優品還不斷進駐全球高勢能商圈，以IP戰略+超級門店打開了全球化增長的天花板。
全球擴張的里程碑：集團門店突破7000家
名創優品的零售門店，不僅是其連接消費者的橋樑，更是品牌形象塑造的關鍵舞臺。
目前，名創優品集團在全球範圍內的門店數量已逾7000家，且以月均衆多新店的擴張速度，持續在世界各地的城市中心扎根。
自2023年初，名創優品集團董事會主席兼首席執行官葉國富提出將名創優品打造爲「超級品牌」的宏偉願景以來，他一直堅信，唯有具備規模和影響力的旗艦店，方能在消費者心中樹立起品牌的雄厚形象，並以此驅動業績的顯著增長。
今年上半年，名創優品在全球高勢能商圈持續打造「超級門店」，如新加坡樟宜機場店、美國American Dream IP集合店，以及巴黎香榭麗舍大街的歐洲最大旗艦店，有效提升了品牌力和市場認知。
名創優品印尼雅加達Central Park旗艦店盛大開業
8月31日，名創優品全球最大門店——印尼雅加達Central Park旗艦店正式亮相，開啓全球化超級門店新篇章。該門店是名創優品「超級門店」的全新升級之作，展現了名創優品在空間佈局及場景設計上的新高度，成功撬動海外市場興趣消費熱潮。開業首日，印尼雅加達Central Park旗艦店人氣火爆，銷售額更是突破118萬元人民幣，創下名創優品全球門店單日銷售新高。
這些「超級門店」的開設，爲名創優品帶來了積極的市場反響。2024年上半年業績顯示，名創優品海外門店數達2753家，淨新增門店266家，美國門店數量更是突破200家，成爲在美國銷售網絡最大（線下門店最多）的亞洲消費品牌。名創優品海外業務收入突破27億，實現43%的同比增速。
興趣消費穿越週期：IP聯名打造差異化
名創優品的業績增長，歸根結底是其對「興趣消費」的精準洞察。與年輕消費群體的需求和情緒保持同頻，是解鎖商業成功的關鍵。精準把握年輕人的興趣點，已成爲推動商業發展、引領消費市場轉型升級的核心動力。
早在2020年，名創優品集團董事會主席兼首席執行官葉國富就洞察到這一趨勢，並首次提出「興趣消費」將成爲主導未來消費走向的新潮流。
名創優品緊跟潮流，以「興趣消費」爲核心，通過IP聯名賦能產品創新，打造了一系列「好看、好玩、好用」的產品。
名創優品 X Chiikawa主題快閃被年輕人擠爆
如與Chiikawa IP合作的產品在上海、北京、廣州等城市的主題快閃店中引發了現象級消費熱潮。名創優品集團董事會主席兼首席執行官葉國富更直接用5個「史無前例」來總結這次的聯名：史無前例的業績、史無前例的速度、史無前例的效率、史無前例的勇氣，以及Chiikawa粉絲們史無前例的熱情。
名創優品與芭比IP的聯名產品，更是讓全球範圍內颳起了一場粉紅色的消費旋風。芭比 IP 65 週年之際，名創優品與芭比一同打造了名創優品 × 芭比 65 週年全國首次花車巡遊「姐姐妹妹粉上天」，在視覺審美上深入人心，也在情感層面引發了年輕用戶的強烈共鳴。此外，名創優品在海外市場推出的BT21系列，也接連刷新了多個海外市場的IP銷售紀錄，展現了其強大的市場影響力和品牌吸引力。
截至2024年6月30日，名創優品已與迪士尼、三麗鷗、漫威、芭比等超100個全球知名IP合作。2024年上半年，名創優品IP產品銷售佔比超過30%。其中，國內IP佔比進一步提升至近30%，銷售同比增長近40%，海外IP銷售佔比提升至近50%，收入增長翻倍。
IP戰略打破了名創優品產品創新和市場拓展的天花板，同時成爲其業績增長的重要驅動力。利用全球化超級IP的影響力，名創優品有效提升產品毛利，避免了與電商的價格戰。這種策略不僅提升了產品的價值感，還通過IP的情感連接，建立了更深層次的用戶忠誠度和品牌認同感，這是傳統價格競爭所無法比擬的。業績數據顯示，名創優品上半年毛利率從去年同期39.6%提高到了 43.7%，增加了4.1個百分點，創歷史新高。
名創優品對市場趨勢的敏銳洞察和對年輕消費者需求的深刻理解，使其成功地在競爭激烈的零售市場中脫穎而出。
結語：
2024年上半年，在全球市場風雲變幻的背景下，名創優品以其卓越的業績表現，成爲了業界矚目的焦點。
名創優品崛起的背後，其實是消費潮流的代際躍遷，用戶願意爲興趣溢價、情緒價值買單，高增長不再依靠價格戰換取，與高利率實現了兼得。像名創優品一樣，提供情緒價值，滿足開心快樂的品牌，可以穿越週期，實現持續的增長。
隨着全球化業務的進一步深化和IP戰略的持續推進，名創優品有望在全球零售市場中佔據更加重要的地位，繼續書寫其增長的傳奇，朝着全球化超級品牌大步邁進。