兩大巨頭再度互聯互通。
歷經三年整改後， $阿里巴巴-W (09988.HK)$ 悄悄向老對手 $騰訊控股 (00700.HK)$ 遞上一根橄欖枝。
8月30日，國家市場監督管理總局在官網宣佈，該部門督導$阿里巴巴 (BABA.US)$集團控股有限公司完成三年整改。
該部門指出，從覈查和評估情況看，阿里巴巴集團按照《行政處罰決定書》《行政指導書》要求，全面停止「二選一」壟斷行爲，嚴格規範自身經營行爲，認真落實平台主體責任，健全企業合規管理制度，提升平台內商家和消費者服務水平，合規整改工作取得良好成效，網絡零售市場環境得到改善，公平競爭秩序有效恢復，市場發展空間不斷拓展，平台間競爭活力明顯提高，平台經濟發展質量和營商環境持續優化。
阿里隨後回應稱：“對於阿里巴巴而言，這是一個新的發展起點。未來，我們將繼續立足創新，堅持合規經營，加大科技投入，推動平台經濟健康發展，爲社會創造更多價值。”
與此同時，阿里正在再度推動互聯互通，衝在前面的是主打下沉市場的淘特。
近日，不少用戶注意到，淘特APP新增支持微信支付，下單時可跳轉至微信支付界面，支付完成後再跳回淘特，使用體驗與正常的第三方支付服務無異，而非彆扭複雜的掃碼支付、發送鏈接請他人代付等。
淘特客服人員對此表示，微信支付能力正在逐步開放中；用戶能否使用這一功能，以下單頁面信息爲準。
作爲淘系電商的下沉市場主攻手，淘特上線於2021年5月，早期曾獲得阿里集團的大力支持，年活躍消費者超3億。
但由於長期虧損，再加上阿里集團層面的大幅變動，淘特過去兩年多的發展並不理想，聲量比前幾年差了不少，甚至傳出「淘特回歸淘寶」的說法。如今，淘特嘗試接入微信支付，或許是希望通過增加支付工具，觸達支付寶之外的長尾人群。
但這一舉措能否產生立竿見影的效果，並不是關鍵；阿里會不會以此爲契機，加速向騰訊開放，而騰訊會不會投桃報李，更具韻味和想象空間。
兩大互聯網巨頭曾經常年互相征伐，直到2021年下半年，才開始在外界輿論和監管壓力下相向而行，逐漸將自身能力和資源開放給對方。
如今復盤這場影響深遠的「互聯互通」，阿里和騰訊儘管有不少口舌之爭，但也都做出了不少讓步。
目前，阿里麾下的餓了麼、優酷等垂直服務均已接入微信支付，淘系電商也在逐漸開通；騰訊則大幅調整微信的外鏈政策，用戶點擊鏈接即可跳轉至淘寶天貓等APP，並向阿里開放了微信廣告營銷服務。
不過，兩大巨頭的互聯互通仍然未競全功。例如，用戶仍然不能直接把淘寶天貓的商品卡分享至微信聊天，而淘天小程序也尚未得到微信放行。相對應的，大多數用戶仍然無法在淘寶天貓絲滑使用微信支付。
另一方面，與三年前相比，阿里騰訊如今面臨的長期挑戰只多不少。通過淘特開通微信支付投石問路，開啓新一輪互聯互通，除了給淘特帶來新用戶，也更有可能實現雙贏，並推動兩大巨頭繼續朝着「競合」前行。
01
從2013年起，阿里和騰訊在日益升級的對抗中互相封鎖，特別是淘系與微信的人爲割裂，導致網購用戶只能複製粘貼如同「火星文」的淘口令，艱難輾轉於兩大巨頭的生態牢籠中。
直到八年後，在打破壟斷的時代風向面前，兩大陣營之間的高牆才開始瓦解。承受了巨大壓力的阿里騰訊，終於啓動互聯互通。
變局首先發生在阿里的邊緣地帶，餓了麼、優酷、大麥、考拉海購、書旗等阿里系APP先後接入微信支付。彼時阿里對此回應稱，希望「與其他平台一起面向未來，相向而行」。
不久後，阿里彼時的「當紅炸子雞」淘特也邁出關鍵一步，上線「微信掃碼付」。
阿里集團副總裁汪海彼時表示，在直連微信支付進展緩慢的背景下，淘特啓動了微信掃碼付項目。“在沒有互通前，先用掃碼付的方式完成支付，哪怕這種過渡方式就存在幾周或者幾天，我們也希望直連微信支付不要等待太久。”
然而，直到今天，淘特依然沒能全量接入微信支付。
進入2022年，阿里繼續擴充互聯互通場景。這年2月，淘寶再次開放微信支付內測，部分用戶在淘寶支付時，可以選擇「微信掃碼付」和「去微信找朋友幫我付」兩種方式。半年多厚，支付寶開始支持通過生成並掃取二維碼，給微信QQ好友轉賬。
另一邊，騰訊也在向阿里徐徐打開大門，最引人關注的自然是微信放鬆電商外鏈的管制。
早在2021年9月，微信就宣佈將分階段、分步驟實施新的外鏈管理措施。兩個月後，靴子終於落地：用戶在私聊窗口中將可直接訪問外鏈；同時將在群聊場景下，試行開放電商類外部鏈接直接訪問功能。
與此同時，騰訊也在嘗試擰開流量閥門，在微信場景與阿里展開廣告營銷合作。
就在微信有條件放行電商外鏈的同一年，騰訊視頻、騰訊新聞、QQ系的廣告流量接入阿里媽媽（阿里旗下的商家營銷平台）。淘系商家可以更方便地從騰訊流量池淘金。
合作三年後，雙方於2023年擴大合作，允許商家通過阿里媽媽，在微信視頻號、朋友圈、小程序等投放廣告，並直接跳轉至淘寶天貓商家店鋪、商品詳情頁、淘寶直播間等。
阿里各業務開通微信小程序，同樣備受關注。
阿里曾有高管表示，多項業務申請開設微信小程序，卻遲遲未能成功。直到2022年10月，功能簡單的「天貓超市小鐺家」小程序上線，讓外界看到了阿里佈局小程序的曙光。半年多後，「天貓優品」小程序趕在618電商大促前上線，更是激發了淘天在微信賣貨的想象。
不過，上述兩款小程序並沒有長期運營下去，如今已經無法搜到。阿里藉助小程序汲取微信用戶的一幕，並沒有出現。
除此之外，阿里至今沒有全面接入微信支付，而微信也並未允許用戶從淘天直接分享商品至私聊、群聊等場景，而這也是用戶吐槽最多的兩個使用場景。兩大巨頭推進互聯互通近三年後，核心場景的人爲障礙依然醒目。
02
在2021年下半年開啓的互聯互通浪潮中，外界因素是兩大巨頭相向而行的主要推動力。雙方打破壁壘、資源互通的需求，並不像今天這樣迫切。
彼時，阿里雖然承受着$拼多多 (PDD.US)$的巨大壓力，用戶規模的領先優勢不斷縮小乃至被反超，但絕對用戶增量並不低。2022財年（截至2022年3月31日），阿里年活躍消費者達13.1億人，年度淨增1.77億；其中中國市場消費者淨增1.13億。
淘特的飛速增長尤爲引人關注。身處拼多多擅長的下沉市場，淘特依然在上線18個月後，實現年活躍消費者超2.4億，連續三個季度增長均超4000萬。
同時，阿里營收也保持較快增速。2022財年，阿里營收超8500億元人民幣，同比增長19%。
騰訊彼時的處境與阿里類似，雖然強大的挑戰者站在門外，但大體上依然繁花似錦。
2021年的騰訊，最大對手自然是抖音。在微視折戟沉沙後，騰訊面臨錯失短視頻時代的風險；所幸微信拿出了視頻號，並以空前力度予以推廣。根據視燈研究院《2021年視頻號發展白皮書》，這一年視頻號DAU（日活躍用戶）超5億，相比前一年猛增79%。
另據騰訊新聞《一線》報道，截至2021年2月，抖音（包括極速版和火山版）DAU峯值約爲7億，均值爲6億。視頻號與抖音的活躍用戶規模差距不算很大。
至於收入，2021年騰訊遊戲收入達1743億元，相比上一年增長12%。考慮到彼時特殊的市場環境，騰訊遊戲這張成績單並不算差，而《王者榮耀》《和平精英》《PUBG Mobile》等旗艦手遊也尚未顯露疲態。
主營業務「歲月靜好」，阿里騰訊缺乏動力向老對手張開懷抱。但三年過去，兩大巨頭均面臨更多挑戰；再度推動互聯互通，從對方長板中尋求增量，再度擺上了阿里騰訊的牌桌。
阿里在電商業務走出價格戰和片面「僅退款」泥潭後，依然處於恢復期，需要找到更多增長動力。
2025財年第一季度（自然年2024年第二季度），阿里集團收入同比增長4%，其中淘天集團收入同比下滑1%；淨利潤同比下滑27%；不按美國通用會計準則，淨利潤同比下滑9%。
阿里要想回歸較快速度增長，從生態之外引入更多消費者是基本動作之一。淘特過去一段時間面臨不小的壓力，如今試水接入微信支付，理論上可以降低支付門檻，觸達那些沒有安裝支付寶的長尾用戶。倘若效果良好，阿里其他業務——如淘寶、天貓——或許也會效仿。
另一邊，騰訊核心的遊戲業務剛剛恢復增長。2022~2023年間，這塊業務的收入基本停滯；今年第二季度，騰訊遊戲在本土和國際市場收入分別達到人民幣346億元、139億元，均同比增長9%，重回增長軌道。
但挑戰仍然存在。第二季度，騰訊三大業務板塊中，只有網絡廣告保持了兩位數百分比的同比增速，相比去年同期增長19.5%至299億元，大幅領先於增值服務的6%，以及金融科技及企業服務的4%。
針對以微信支付爲核心的金融科技業務，騰訊在電話會議上披露：支付交易筆數持續以兩位數百分比增長，但平均交易額下降。在此情況下，將微信支付接入淘系電商，有助於騰訊獲得更多高價值消費者，提高交易額，進而帶動整個金融科技板塊的增長。
03
阿里向騰訊小範圍開放支付場景，是互聯網巨頭從競爭走向競合的又一個註腳。
新BAT——字節、阿里和騰訊一度在互聯網各個領域展開激戰，並築起壁壘，試圖隔離用戶。但隨着內外環境的變化，堅守「山頭」不再可行，大公司之間的合作越來越密集。
其中最典型的，當屬騰訊與字節圍繞遊戲的「世紀和解」。
五六年前，字節一度大舉佈局遊戲業務，兵鋒直至騰訊腹地。騰訊則圍繞遊戲直播權展開反擊，針對抖音主播的「盜播」行爲頻頻發起侵權訴訟。
2018年之後的大多數時間裏，騰訊和字節都把對方視爲最大敵手，廣告投放等商務合作基本斷絕。但2023年以來，騰訊悄悄恢復了在抖音、西瓜視頻等平台上的買量，爲《重返帝國》《火影忍者》等自家遊戲導流；抖音並未阻止騰訊的一系列動作。
到了今年初，字節從遊戲領域大規模淡出，不再對騰訊構成直接威脅。相對應的，騰訊基本停止起訴抖音，允許張大仙等騰訊遊戲頭部主播「跳槽」抖音，還開放了《王者榮耀》《和平精英》等遊戲的直播授權。
從最新業績來看，騰訊從這場和解中受益頗多，而抖音也進一步穩固了在遊戲直播領域的龍頭地位，並掃除了潛在的侵權風險。
阿里與騰訊之間的互聯互通也在增多。
今年1月，阿里旗下的二手電商平台閒魚上線微信小程序，並支持微信支付。一個月後，不少用戶注意到，淘寶開始支持微信支付；淘寶方面回應稱，目前進針對部分用戶、部分商品開放，未來將逐步覆蓋所有用戶。
到了3月，「微信能用釘釘開會了」話題衝上微博熱搜。用戶無需下載釘釘APP，就能在微信內加入釘釘會議。如今，淘系電商大將淘特小範圍支持微信支付，將兩大巨頭的合作又往前推進了一小步。
三大巨頭頻繁互送秋波，揭示了中國互聯網的新趨勢：現實的商業利益取代長遠的格局競爭，成爲大公司的主要考量對象。
近些年，字節、阿里、騰訊等不再投入重金爭奪細分賽道，而是把更多資金和資源投入到自己的主業。即便面對AI大模型這樣的劃時代技術，巨頭的重心也是自行發展，同時適當投資外部創業者，而非揮舞支票簿買下明星公司。
相對應的，新BAT對於流量變現效率的要求越來越高。以遊戲爲例，字節大規模縮減遊戲業務，轉而與騰訊合作，以賺取廣告費。而騰訊在推廣新遊戲時，也更多把預算放在抖音而非自家平台，以期獲得更高投入產出比。
如今，阿里和騰訊也面臨類似的局面。淘系電商天然存在從站外引流的需求，而微信流量池是必爭之地。騰訊則需要在廣告之外，給微信找到更多高客單價的變現場景，但微信小店剛剛上線，距離發展壯大還有很長的路。把流量賣給阿里，是最容易的解決方案之一。
三年前，阿里騰訊半主動半被迫地進入了互聯互通的棋局，卻進展不大。如今，棋局本身沒有太大變化，兩位「棋手」卻有了更多理由主動出擊，尋找更大範圍的和解與合作。
參考資料：
字母榜，《阿里終於挖到微信金礦》
字母榜，《繞開《原神》，騰訊走回老路》
新京報，《互聯互通迎新進展！淘特新增微信支付，記者實測成功支付下單》
聽筒Tech，《淘特「陣亡」》
IT時報，《微信支付悄悄走進「淘寶村」》
編輯/Somer