据了解，天创时尚成立于上世纪90年代，并于2016年在A股上市，在二十多年的发展中，逐步成长为在国内中高端女鞋市场中拥有较高的品牌知名度与影响力的大型企业，近年来更是转型为多品牌全产业链数字化运营商之一，成功打造出一系列知名女鞋品牌，品牌矩阵丰富，行业认可度较高。8月30日晚間，天創時尚（603608.SH）發佈2024年半年度報告。報告期內，公司實現營業收入5.8億元，較去年同期減少約11.27%；歸屬於上市公司股東的淨利潤爲-944萬元，虧損額較去年同期減少約28.19%，盈利能力較去年同期有所提升。
公司表示，面對行業競爭加劇以及市場環境的挑戰，天創時尚通過加強管控、優化結構、縮減低效渠道投入等一系列戰略調整與成本控制措施，成功實現了淨利潤虧損幅度的收窄，爲可持續經營奠定了堅實的基礎。這一成績雖然仍爲虧損狀態，但已顯示出公司上半年盈利能力提升，凸顯出公司在逆境中尋求突破、積極應對的決心和成效。
現金流入明顯 品牌韌性較強
據了解，天創時尚成立於上世紀90年代，並於2016年在A股上市，在二十多年的發展中，逐步成長爲在國內中高端女鞋市場中擁有較高的品牌知名度與影響力的大型企業，近年來更是轉型爲多品牌全產業鏈數字化運營商之一，成功打造出一系列知名女鞋品牌，品牌矩陣豐富，行業認可度較高。
對於營業收入變動情況，公司表示，時尚鞋服行業屬於完全充分競爭的行業，外部環境等多重因素給公司品牌零售業務帶來極大的挑戰，公司圍繞用戶需求開發新品、打造爆款以積極提升產品力與品牌力，但鞋履板塊仍面臨經營調整的壓力與挑戰，致使收入下降，另外，子公司小子科技所負責的移動互聯網營銷業務於報告期內關停，二者綜合導致報告期內收入下降。
值得注意的是，報告同時還提到，公司收入雖未能完全覆蓋經營成本與費用致當期利潤虧損，但公司合併經營性現金流入淨額仍實現2135萬元。
當前，國內鞋服行業競爭加劇，同時面臨線上線下融合發展、線下門店管理等挑戰，鞋服頭部梯隊企業營收、利潤均受影響。天創時尚扎根國內市場二十餘年，多次獲得行業榮譽，如被中國皮革協會認定爲「中國真皮領先鞋王」，被廣州市人民政府認定爲「廣州市首批認定總部企業」等，體現了其在國內鞋業市場中的領先地位和品牌影響力。業內人士指出，現金流入額持續正向，充分說明其良好的口碑以及深厚的消費者根基。近幾年來，公司通過數字化轉型、智能製造、市場拓展、品牌建設和技術創新等多方面的努力，實現了業務的穩步增長和品牌的持續提升。
電商貢獻業績增長點
隨着電商平台的崛起，線上線下融合發展成爲零售業發展趨勢，作爲國內鞋履行業較早嘗試數字化全流程運營的企業，天創時尚一直以創新爲引領，2020年引進北高峰資本，打造數字化智能化服務平台，並同時佈局C2M產銷同步模式，通過產線直播實現消費者「直面直評」、品牌商「直產直銷直達」，爲實現傳統產業數字化轉型開闢新路徑。
報告顯示，上半年天創時尚線上業務佔時尚鞋履服飾板塊營業收入比重爲31%。
面對行業的變化與挑戰，天創時尚及時調整應對，通過產品創新、渠道拓展、品牌營銷以及深化數字化建設對抗衝擊。
產品方面，一方面圍繞消費者消費風格和消費需求的變化，聚焦資源做精做深單品爆品，打造頭部產品，使旗下各品牌的頭部產品佔比均有不同程度的提升。另一方面持續進行產品創新，拓寬休閒、運動等時尚潮流的品類線與風格線，不斷提升運動時尚品類的自研自產能力，報告期內運動品類在各個品牌的銷售佔比均有不同程度的提升，如KISSCAT品牌運動品類新品銷售佔比從去年同期的2%提升至本報告期的18%。
渠道方面，公司擁有雄厚實力進行全渠道運營，截至報告期末，線下渠道店鋪總計1112家，市場滲透率穩定。線上渠道中，公司充分擴大各品牌全域營銷的佈局，加大社交性媒體的資源投入，提高媒體滲透，通過更優質、更精準的內容創造進行數字化營銷，從媒體端到零售端實現銷售閉環，從而提升了單品轉化的效率。同時，公司持續在全產業鏈一體化運營的關鍵環節上加強精細化管理，加快推進產業鏈上下游各業務環節的協同降本降費。
數字化全產業鏈佈局是天創時尚近年來轉型創新重點，報告期內，公司持續深化數字化建設，積極推進AI人工智能在企業內部的應用，持續加快新零售系統的自主研發速度，以及生成式AI輔助女鞋企劃與設計項目的系統開發。
加速推進2.0升級 持續提升市場份額
近年來，時尚鞋履服飾板塊面臨較大的經營難度，但隨着國內經濟運行穩定，消費需求持續恢復，服飾鞋履行業仍存在較大的市場規模。根據國家統計局數據，2024年上半年社會消費品零售總額235,969億元，比去年同期增長3.7%，其中限額以上單位服裝、鞋帽、針紡織品類零售額同比增長1.3%。整體消費市場容量規模從絕對值來看有一定的市場空間及消費基礎。
另外，中研普華產業院研究報告稱，近年來，中國女鞋市場規模持續擴大，早已突破千億元大關。隨着全球經濟的持續復甦和女性消費者購買力的增強，女鞋市場正迎來前所未有的發展機遇。
事實上，自上市以來，天創時尚在分紅方面從未吝嗇，自A股上市以來已累計分紅派現5.28億元，側面印證出天創時尚的盈利能力與市場影響力。
天創時尚表示，公司正在加速推進全渠道消費者及商品運營體系2.0的升級，同時構建全新數字化智能化的新智造系統，並與全渠道消費者及商品運營打通，形成從供應鏈到消費者終端一體化智能平台，持續提升市場份額和核心競爭力。
