8月27日晚间,引力传媒(603598.SH)披露半年报。围绕精细化管理,坚持全链路发展,报告期内,公司积极应对市场变化,服务客户数量及合作体量持续增长,实现营业收入29.53亿元,同比增长29.29%。
宏观来看,2024年上半年,互联网媒体与营销行业在战略调整、市场格局、技术创新、商业营销等方面,展现出了新的活力与深度变化,背后更是蕴含着行业演进的深层趋势。随着技术的发展和消费者行为的变化,行业正逐步向更加个性化、智能化和效果导向的方向发展。
对当下的引力传媒来说,构建以消费者为中心的全渠道全链路“全域营销”能力,已成为品牌实现长期稳定发展的必然选择。公司紧跟行业发展趋势,通过战略性调整和技术创新,不断探索和实践新的营销模式,以适应数字化时代的需求,稳步提升自身核心竞争力。
全链路业务正向增长
报告期内,公司品牌、电商等全链路业务均取得了正向增长,客户数量持续增加。在深化3C、零售、美妆、母婴和宠物等高增速行业合作的同时,成功拓展鞋服配饰等大类目、新增例如安踏、波司登、泰兰尼斯、李宁、海澜之家等头部品牌客户。
品牌营销方面,公司在保持"内容营销"的核心基因的基础之上,将长视频的“IP+4.0营销模式”和抖音短剧的“短推搜直链路”策略成功应用于多个客户的营销需求中,实现了长视频业务的同比显著增长,并在短剧领域打造了多个杰出案例。
聚焦抖音星图和小红书两大核心社媒平台,公司社交业务持续加速发展,执行额、毛利额、净利额同比均大幅增长。其中,在小红书平台,公司单季度的消耗额突破了亿元大关,FS业务增长迅猛,第二季度自运营业务环比大幅提升。
在专业化服务能力提升方面,公司顺应互联网平台和媒体趋势,积极尝试新产品,迅速响应客户目标的变化,调整能力方向,并借助工具解决业务问题,有效提高了效率并降低了成本,人员效率得到了进一步提升。2024年上半年,公司合作的客户数量进一步增长,聚焦优势行业,在3C、零售、美妆、母婴和宠物等高增速行业实现了市场份额的扩大,核心客户的合作体量及新客户的引入数量均同比实现了显著增长。
电商营销与运营服务板块在上半年的表现同样也有亮点。在抖音千川业务领域,引力传媒的专业创意团队深入洞察客户需求和市场趋势,广告优质素材占比超过80%。同时,阿里平台业务也稳中有升,主要合作伙伴包括安踏、李宁、敷尔佳、逸仙、健合、海澜之家等知名品牌。公司连续多年获得全域六星合作伙伴的荣誉,同时蝉联品牌超级合作伙伴和UD效果超级合作伙伴的荣誉,再次印证了公司在电商营销领域的专业实力和业界影响力。
出海、短剧成新亮点
在经济全球化和“一带一路”建设带来的新机遇下,越来越多的中国企业走向全球市场,开辟新的增长路径。这些趋势下,引力传媒紧抓机遇,报告期内,成立了专门的出海营销服务团队,专注于利用Google、Meta、TikTok等主流平台,为广告主提供涵盖投放洞察、媒介策略、素材优化、投放追踪,海外网红营销等全流程精细化运营服务。
截至目前,公司出海营销服务体系已初具规模,出海电商团队积极筹备搭建。后续,公司将聚焦东南亚、欧美等高增长市场,争取主流媒体平台的官方核心代理商牌照资质的同时,积极拓展新兴垂类流量媒体平台,并通过提供品牌营销、网红营销、效果营销等更加垂直专业的服务,助力更多品牌客户提升出海综合竞争力。
值得一提的是,公司的海外合资公司还聚焦于短剧制作与版权运营,承接了多部短剧承制项目。根据TikTok for Business 发布的一份《2024短剧出海营销白皮书》显示,海外用户旺盛的内容消费需求和成熟的付费习惯,正推动着出海短剧市场进入高速增长期,未来出海短剧的商业化规模,预计将形成百亿量级的市场。
短剧作为新兴“内容载体”,颇受品牌客户与媒体平台的青睐。引力传媒抓住这一市场机遇,通过品牌植入和定制合作模式,将品牌产品无缝融入短剧剧情,有效拓展了品牌的受众群体,并助力品牌实现从曝光到电商转化的全链路营销。
报告期内,引力传媒已成功推动AKF《金猪玉叶》、碧然德《往前走,别回头》、斐乐《双姝之战》、小度《双生》和唯品会《女王降临》等多个品牌客户的短剧营销项目。此外,公司目前已上线运营短剧小程序平台并合作收录众多优质短剧素材,用户可通过观看广告进行剧集解锁。
随着中国经济的高质量发展,引力传媒将继续深化本土与海外的双向发展策略,与IP版权方、媒体平台、品牌客户等合作伙伴,共同探索多元化的商业化路径,包括经典IP的短剧改编、短剧平台运营等,以实现更广泛的市场覆盖和品牌增长。
“AI+应用”重塑营销生态
步入2024年,AI等新兴技术在中国互联网媒体与营销行业的全面渗透,成为上半年最显著的趋势之一。在此背景下,引力传媒积极拥抱AI原生应用,推动产品形态设计与性价比最优化,精准定位于营销和电商领域的应用场景,开发了三大智能体(Agent)——感知智能体、决策智能体、内容智能体,用以提升营销决策的精准度和创意素材的稳定性。同时,公司还推出了“创意助手”、“视频助手”和“通用助手”三大AIGC产品,这些工具极大提升了内容创作、电商运营和策略规划的效率。
在深化AI产品的应用范围和功能方面,公司对“创意助手”新增了文本内容推荐标签,实现了与行业热点的实时对接,并提供了基于文案的智能配图支持,增强了内容创作的相关性和吸引力。“视频助手”通过算法优化,显著提升了视频混剪的生成质量,并引入了视频高光帧识别和内容标签提取功能,有效提升了视频的吸引力和传播力。
报告期内,公司还进一步完善现有智能营销应用“核力智投”、“核力星推”等产品功能体系,调整开发策略和优化流程进而实现素材投放投资回报率(ROI)的显著提升,帮助品牌提升传播效率和营销转化,同时显著提高了营销运营的效率。
此外,针对社交营销领域,引力传媒正在积极开发社交业务机器人,用于自动化执行关键业务流程,如邀约、意向确认、工单跟进和内容审查,这不仅提升了服务质量和响应速度,也满足了客户对定制化服务的需求。
未来,公司将进一步提高三大智能体的执行精准性及AIGC应用的产出稳定性等,在实现自身提效增收的同时进一步探索AI 赋能的商业化增值服务能力。