全链路业务正向增长8月27日晚間，引力傳媒(603598.SH)披露半年報。圍繞精細化管理，堅持全鏈路發展，報告期內，公司積極應對市場變化，服務客戶數量及合作體量持續增長，實現營業收入29.53億元，同比增長29.29%。
宏觀來看，2024年上半年，互聯網媒體與營銷行業在戰略調整、市場格局、技術創新、商業營銷等方面，展現出了新的活力與深度變化，背後更是蘊含着行業演進的深層趨勢。隨着技術的發展和消費者行爲的變化，行業正逐步向更加個性化、智能化和效果導向的方向發展。
對當下的引力傳媒來說，構建以消費者爲中心的全渠道全鏈路「全域營銷」能力，已成爲品牌實現長期穩定發展的必然選擇。公司緊跟行業發展趨勢，通過戰略性調整和技術創新，不斷探索和實踐新的營銷模式，以適應數字化時代的需求，穩步提升自身核心競爭力。
全鏈路業務正向增長
報告期內，公司品牌、電商等全鏈路業務均取得了正向增長，客戶數量持續增加。在深化3C、零售、美妝、母嬰和寵物等高增速行業合作的同時，成功拓展鞋服配飾等大類目、新增例如安踏、波司登、泰蘭尼斯、李寧、海瀾之家等頭部品牌客戶。
品牌營銷方面，公司在保持"內容營銷"的核心基因的基礎之上，將長視頻的「IP+4.0營銷模式」和抖音短劇的「短推搜直鏈路」策略成功應用於多個客戶的營銷需求中，實現了長視頻業務的同比顯著增長，並在短劇領域打造了多個傑出案例。
聚焦抖音星圖和小紅書兩大核心社媒平台，公司社交業務持續加速發展，執行額、毛利額、淨利額同比均大幅增長。其中，在小紅書平台，公司單季度的消耗額突破了億元大關，FS業務增長迅猛，第二季度自運營業務環比大幅提升。
在專業化服務能力提升方面，公司順應互聯網平台和媒體趨勢，積極嘗試新產品，迅速響應客戶目標的變化，調整能力方向，並藉助工具解決業務問題，有效提高了效率並降低了成本，人員效率得到了進一步提升。2024年上半年，公司合作的客戶數量進一步增長，聚焦優勢行業，在3C、零售、美妝、母嬰和寵物等高增速行業實現了市場份額的擴大，核心客戶的合作體量及新客戶的引入數量均同比實現了顯著增長。
電商營銷與運營服務板塊在上半年的表現同樣也有亮點。在抖音千川業務領域，引力傳媒的專業創意團隊深入洞察客戶需求和市場趨勢，廣告優質素材佔比超過80%。同時，阿里平台業務也穩中有升，主要合作伙伴包括安踏、李寧、敷爾佳、逸仙、健合、海瀾之家等知名品牌。公司連續多年獲得全域六星合作伙伴的榮譽，同時蟬聯品牌超級合作伙伴和UD效果超級合作伙伴的榮譽，再次印證了公司在電商營銷領域的專業實力和業界影響力。
出海、短劇成新亮點
在經濟全球化和「一帶一路」建設帶來的新機遇下，越來越多的中國企業走向全球市場，開闢新的增長路徑。這些趨勢下，引力傳媒緊抓機遇，報告期內，成立了專門的出海營銷服務團隊，專注於利用Google、Meta、TikTok等主流平台，爲廣告主提供涵蓋投放洞察、媒介策略、素材優化、投放追蹤，海外網紅營銷等全流程精細化運營服務。
截至目前，公司出海營銷服務體系已初具規模，出海電商團隊積極籌備搭建。後續，公司將聚焦東南亞、歐美等高增長市場，爭取主流媒體平台的官方核心代理商牌照資質的同時，積極拓展新興垂類流量媒體平台，並通過提供品牌營銷、網紅營銷、效果營銷等更加垂直專業的服務，助力更多品牌客戶提升出海綜合競爭力。
值得一提的是，公司的海外合資公司還聚焦於短劇製作與版權運營，承接了多部短劇承製項目。根據TikTok for Business 發佈的一份《2024短劇出海營銷白皮書》顯示，海外用戶旺盛的內容消費需求和成熟的付費習慣，正推動着出海短劇市場進入高速增長期，未來出海短劇的商業化規模，預計將形成百億量級的市場。
短劇作爲新興「內容載體」，頗受品牌客戶與媒體平台的青睞。引力傳媒抓住這一市場機遇，通過品牌植入和定製合作模式，將品牌產品無縫融入短劇劇情，有效拓展了品牌的受衆群體，並助力品牌實現從曝光到電商轉化的全鏈路營銷。
報告期內，引力傳媒已成功推動AKF《金豬玉葉》、碧然德《往前走，別回頭》、斐樂《雙姝之戰》、小度《雙生》和唯品會《女王降臨》等多個品牌客戶的短劇營銷項目。此外，公司目前已上線運營短劇小程序平台併合作收錄衆多優質短劇素材，用戶可通過觀看廣告進行劇集解鎖。
隨着中國經濟的高質量發展，引力傳媒將繼續深化本土與海外的雙向發展策略，與IP版權方、媒體平台、品牌客戶等合作伙伴，共同探索多元化的商業化路徑，包括經典IP的短劇改編、短劇平台運營等，以實現更廣泛的市場覆蓋和品牌增長。
「AI+應用」重塑營銷生態
步入2024年，AI等新興技術在中國互聯網媒體與營銷行業的全面滲透，成爲上半年最顯著的趨勢之一。在此背景下，引力傳媒積極擁抱AI原生應用，推動產品形態設計與性價比最優化，精準定位於營銷和電商領域的應用場景，開發了三大智能體(Agent)——感知智能體、決策智能體、內容智能體，用以提升營銷決策的精準度和創意素材的穩定性。同時，公司還推出了「創意助手」、「視頻助手」和「通用助手」三大AIGC產品，這些工具極大提升了內容創作、電商運營和策略規劃的效率。
在深化AI產品的應用範圍和功能方面，公司對「創意助手」新增了文本內容推薦標籤，實現了與行業熱點的實時對接，並提供了基於文案的智能配圖支持，增強了內容創作的相關性和吸引力。「視頻助手」通過算法優化，顯著提升了視頻混剪的生成質量，並引入了視頻高光幀識別和內容標籤提取功能，有效提升了視頻的吸引力和傳播力。
報告期內，公司還進一步完善現有智能營銷應用「核力智投」、「核力星推」等產品功能體系，調整開發策略和優化流程進而實現素材投放投資回報率(ROI)的顯著提升，幫助品牌提升傳播效率和營銷轉化，同時顯著提高了營銷運營的效率。
此外，針對社交營銷領域，引力傳媒正在積極開發社交業務機器人，用於自動化執行關鍵業務流程，如邀約、意向確認、工單跟進和內容審查，這不僅提升了服務質量和響應速度，也滿足了客戶對定製化服務的需求。
未來，公司將進一步提高三大智能體的執行精準性及AIGC應用的產出穩定性等，在實現自身提效增收的同時進一步探索AI 賦能的商業化增值服務能力。