①隨着存款利率進一步下調、「存款搬家」現象凸顯，爲吸引和穩定存款，不少銀行密集推出存款相關福利活動。②專家認爲，以福利、禮品吸引儲戶存款仍有「高息攬儲」之嫌，勢必增加部分銀行負債成本，銀行需緊扣客戶偏好痛點提升金融服務質量。
財聯社8月16日訊（記者 史思同）「恭喜您成爲我行受邀客戶，有機會參加我行推出的資產提升活動。」北京張女士告訴財聯社記者，近段時間以來，她接到了多通類似的銀行推薦存款的電話，被邀請參加相關存款提升的福利活動。
財聯社記者注意到，隨着存款利率進一步下調、「存款搬家」現象凸顯，爲吸引和穩定存款，招商銀行、北京銀行等不少銀行進一步加大攬儲力度，密集推出存款相關福利活動。
在業內專家看來，在當前激烈的市場競爭以及利率不斷走低的背景下，面臨淨息差壓力，過往「高息攬儲」的思路難以繼續沿用。未來，銀行需進一步強化客戶權益等級體系構建，緊扣客戶偏好與痛點提升金融服務質量，提升服務實體經濟能力和差異化競爭力。
存款流失壓力凸顯，過往「高息攬儲」思路難以沿用
「近期銀行密集推出此類活動，主要是爲了起到『留客』的效果。」素喜智研高級研究員蘇筱芮告訴財聯社記者，伴隨着銀行存款利率的持續走低，存款客戶流失、「存款搬家」現象較爲嚴重，使得銀行機構也產生了危機意識。
據光大銀行金融市場部宏觀研究員周茂華分析，部分銀行通過福利、禮品吸儲與獲客，主要是部分中小銀行在網點、品牌、客群、融資渠道、產品創新等方面與大行有一定差距。同業競爭激勵，加上年初以來，部分存款流向理財基金等資管產品，導致部分中小銀行面臨存款負債壓力較大。
不過在他看來，這種以福利、禮品吸引儲戶存款有「高息攬儲」之嫌，勢必增加部分銀行負債成本，不利於進一步讓利實體經濟，並且通過福利吸引的存款穩定性也存在不確定性。
對於銀行應如何繼續穩定存款規模，周茂華認爲，銀行的貸款與存款是一枚硬幣兩面，風險把控能力提升，貸款活躍，也能提升存款。同時，國內經濟穩步恢復長期向好，國內消費升級，個性化、體驗式金融發展迅速，部分中小銀行還是需要緊扣客戶偏好與痛點，提升金融服務質量，加強品牌培育建設等。除此之外，中小銀行還需要圍繞區域市場需求，深耕區域市場，並積極拓展融資渠道。
「銀行作爲服務行業，不斷完善內部治理，增強依法合規經營意識，提升服務實體經濟能力和差異化競爭力，同時，實體經濟活躍，銀行存款創造機制隨之增強。」他表示。
同時，蘇筱芮也認爲，在當前激烈的市場競爭以及貸款利率不斷走低的大背景下，面臨淨息差壓力，過往「高息攬儲」的思路難以繼續沿用。
在她看來，銀行後續「留客」主要有兩種思路，一是強化客戶權益等級體系構建，針對客戶活躍度、財富等級等設置對應的權益以吸引客戶；二是根據客戶需求不斷完善產品功能，例如針對存款、理財產品提供分類篩選、一鍵比價等便捷、好用的功能，切實提升客戶體驗以促進留客。