一方面，这说明本质看内容的大文娱行业，爆款IP对企业业绩的推动张力逻辑仍在，所以爱优腾芒从未停止对于爆款的布局与争夺；另一方面，则是阅文IP全产业链能力的凸显，打造了一套完整成熟的爆款IP工业“新基建”。打通文創娛樂行業的任督二脈，閱文正在吃遍整條IP全產業鏈的紅利。
8月12日，閱文集團正式發佈半年報公告。業績顯示，閱文2024年上半年總營收41.9億元，同比大增27.7%。
具體來看，閱文業績增長點主要出現在IP業務板塊，版權運營及其他業務收入增73.3%，創三年內最大增幅，與此相對應的市場情況是上半年多個影視爆款的背後，都有閱文的身影，包括《熱辣滾燙》《慶餘年2》《與鳳行》《玫瑰的故事》等。
一方面，這說明本質看內容的大文娛行業，爆款IP對企業業績的推動張力邏輯仍在，所以愛優騰芒從未停止對於爆款的佈局與爭奪；另一方面，則是閱文IP全產業鏈能力的凸顯，打造了一套完整成熟的爆款IP工業「新基建」。
在大文娛整體市場爆款「看天」、「看運氣」的當下，閱文爆款製造工業化能力無疑給行業提供了一個穩定的新範式。
01
劇集影視連爆，業績超預期
今年上半年，從年初的《繁花》、春節的《熱辣滾燙》，到近期的頂流《慶餘年2》和《玫瑰的故事》《墨雨雲間》，中間還夾雜一個《與鳳行》，影視爆款無縫接檔，觀衆應接不暇。
不過，無論是騰訊的「劇王」，還是優騰芒爭搶的「劇後」，都說明現在愛優騰芒都存在一定程度上的「爆款飢渴症」。而近些年憑藉網文IP改編而成的影視爆款，則讓市場再次重估閱文等平台價值。畢竟，在今年上半年大爆的幾部影視劇中，背後都與閱文有着密不可分的關係。
根據燈塔專業版數據，2024年上半年全網正片播放量TOP5中，有四部作品都源自閱文的IP或由閱文出品。而以35億元創造了今年截至目前票房冠軍的《熱辣滾燙》，出品方中新麗傳媒、天津閱文影視文化傳媒均隸屬閱文集團。
爆款對閱文業績增長的推動是顯著的。
報告顯示，2024年上半年閱文實現營收41.9億元，同比大增27.7%，遠超此前市場預期的35億元。尤其是IP及其他業務收入22.5億元，同比增長73.3%。此外，非國際財務報告準則下歸母淨利潤達7億元，同比增長16.4%。
的確，回歸內容本質，不管是網文、動漫、劇本，爆款IP的作用可以被徹底放大。
至於閱文，其目前展現的爆款IP製造的能力，或並非一朝一夕之功力。
在2015年正式宣佈以閱文「出道」之前，《甄嬛傳》《步步驚心》等網文IP改編已讓不少平台初嘗甜果，但這些嘗試多見於女頻IP。閱文「出道」之後，迅速扛起了男頻IP改編的大旗，走上爆款開發的「花路」。
這期間，其他文創娛樂企業遭遇的難題與質疑，閱文同樣沒有錯過，包括爆款的可持續性、原創IP商業變現路徑的多元性、平台受衆粉絲的活躍黏性等等。
通過持續構建IP全產業鏈開發能力，閱文近年來湧現了《贅婿》《鬥破蒼穹》等爆款劇集、動畫，直至《慶餘年2》開播即「劇王」。這背後，偶然之後存在必然。
此前常言爆款可遇不可求是謂「玄學」，尤其是在長視頻內容行業，一些S級的大製作也可能會「撲街」，至於閱文對於爆款的掌握，核心關鍵詞則在於全產業鏈和工業化思維。
02
工業化思維兩步走，爆款IP製造機
IP全產業鏈開發，是閱文工業化思維製造爆款的第一步。
至於全產業鏈究竟怎麼做，在IP開發模式生態都足夠成熟的現在，針對不同行業、不同垂直細分領域，仍舊存在不同玩法差別，也需要針對IP特色做取捨、做精細，並非「大而全」即是好。
閱文作爲在線閱讀起家的平台，處於網文IP改編上游領域。在《慶餘年2》劇集上線期間，閱文展開了從文學到到影視、遊戲、衍生卡牌等全產業鏈的聯動。先是在原著平台起點讀書上線專區活動，聯動騰訊視頻發動角色投票，之後在起點更新《葉輕眉日記》等獲選角色的獨家故事。
這背後的邏輯，相當於用「劇粉」帶動網文平台用戶回流，所以當時起點讀書《慶餘年》專區活動帶動原著閱讀環比增長38倍，專區獲得億級流量，DAU達年度新高。
此外，圍繞《慶餘年》打造的小遊戲、短劇、有聲劇、衍生品，包括盲盒手辦、軟周邊、卡牌等，均在劇播期間陸續上線。其中，盲盒銷量超過20萬隻，影視卡牌在該劇播出之前的GMV就高達2000萬，銷量位居劇集類收藏卡牌歷史第一。
每設計一個新環節，市場就新增一輪熱度。一方面，這是IP全產業鏈能力的體現；另一方面，從大衆傳播學理論出發，通過多頻率、持續的曝光，達到爲受衆「設置議程」的效果，從而讓熱點製造熱點，受衆自發接力增加討論熱度，「爆款」就此而成。
需要注意的是，影視工業化發展至今百年曆史，愛優騰芒仍在強調要利用創新技術提升影視工業化，說明對於文創娛樂行業而言，工業化是必經之路，網文也好、影視劇也罷，如無法形成一套工業化打法，那麼爆款IP終究只能「碰運氣」。
而工業化的核心要素就是「分工」，即任何事情都可以項目化，標準化，流程化。
圍繞IP的全產業鏈開發，閱文通過「IP與內容決策委員會」進行IP的頂層設計，以保障IP的統一性，統籌IP從文學、動漫、影視到遊戲、衍生等全鏈路開發。與此同時，閱文通過「IP製作人」強化負責人機制，爲IP的全生命週期管理負責。此前，閱文旗下《全職高手》《詭秘之主》兩大IP的製作人，就都由集團VP擔任。
《慶餘年》則更進一步，閱文CEO兼總裁侯曉楠帶隊成立公司有史以來規模最大的一個IP項目組——「大慶項目」，圍繞《慶餘年》IP規劃、IP可視化和IP商品化做好頂層設計、分工協同，或許也是其「大爆」的關鍵因素。
因此，閱文工業化思維造爆款IP的第二步，就是項目制。由集團高層躬身入局，推動跨部門、跨產業上下游建立機制，最終實現多端協同、一體開發的IP全產業鏈聯動。
至此，閱文爆款製造機生產標準「公式」十分明瞭，即利用工業化產業鏈邏輯，圍繞原創IP進行統一規劃與全階段運營，實現卡牌、短劇、有聲、衍生品、動畫、影視、遊戲等多元化、系列化開發，由此形成了一條十分成熟的工業線路，該線路不僅僅是停留在單個領域的工業製造水平，而是圍繞整個IP全產業鏈建設的「新基建」。
03
生態活力內循環，不止一個「慶餘年」
一般而言，一個爆款網文IP具備幾個核心要素，好的創作者、好的故事、好的下游鏈路，這期間，需要有資金、資源、經驗支撐，也是一家內容企業的護城河所在。
從好的創作者來講，2024年上半年，閱文在線閱讀平台新增了約17萬名作家，且90、00後新鮮血液作者持續湧入，業績顯示，年內閱文新增「白金大神」作家中90後佔比達70%。作家年輕化趨勢明顯，閱文亦十分懂得珍惜創作源泉，2024年大手筆投入「10億生態扶持基金」，幫助創作者放大內容價值，通過切實的收入增長、優質資源來留住優質創作者。
從好的故事來講，有了IP連載期間的前置運營，創作者的創作內容輸出有了更多保障，能在一個更穩定的環境下進行創作。同時閱文提供AI輔助工具幫助創作者設計建造世界觀、打鬥場景等，都能解放創作者精力用在更多創意工作上。
有了好的創作者、好的故事內容，閱文就能夠在IP源頭持續生產精品，爲IP全產業鏈開發提供內容原動力。
現階段，對於閱文而言，孵化一個精品原創IP，不愁沒有下游終端商業資源支撐，包括騰訊動漫的動畫、新麗傳媒的影視，乃至騰訊視頻的劇集等等。甚至下游終端的支撐能夠反哺閱文業績增長，一個典型案例就是今年票房冠軍《熱辣滾燙》。
在如今文娛行業中場戰事階段，以愛優騰芒爲代表的長視頻平台市場競爭進入下半場，各家均在爭搶可能改編成爆款的網文IP，而閱文手握原創網文、漫畫IP源頭，也就有了更多籌碼，以及更多產業鏈上的合作資源機會。
也即是說，內容生態圈之外，閱文集團多年建構的終端資源生態圈、朋友圈，已經形成了活力滿滿的內生力循環，足夠支撐一個精品IP從創作到全產業鏈開發的全流程。
此前，經過時間、項目經驗的沉澱，閱文IP全產業鏈開發能力已經逐漸成熟穩健，尤其是由《慶餘年》《鬥破蒼穹》《全職高手》等經典IP打造所錘鍊出的工業化能力，經過市場驗證，獲得正向反饋，後續也加速了閱文精品IP的開發進程，比如《大奉打更人》完結不久即影視化、《宿命之環》連載期間就開始IP運營。
未來，「新基建」的賦能將開啓全新增長週期，用工業化思路讓爆款批量複製成爲可能的閱文，也終究不止一個「慶餘年」。（高藤）
