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藍鯨新聞8月13日訊（記者 王涵藝）8月13日，中國利郎（1234.HK）公佈截至2024年6月30日止中期業績公告。
2024上半年，利郎集團營收同比增長7.3%至16億元，毛利率爲50%，淨利潤增長3.6%至2.8億元。
圖片來源：截自業績
截至2024年6月底，利郎集團在中國共有2709家門店，期內淨增14家，總店鋪面積增至44.24萬平方米，較上年底增長3.0%。主系列門店達2412家，LESS IS MORE系列門店297家，其中直營店292家，其餘5家通過分銷模式經營。購物中心門店佔總數的32.7%，奧特萊斯店增至81家。
具體來看，主系列收入爲12.12億元，佔集團總收入的75.8%，同比增長4.5%；LESS IS MORE系列收入3.88億元，佔比24.2%，同比增長17.3%。上衣類產品銷售佔比60.1%，羽絨服表現突出，褲子類產品銷售佔比25.2%。
上半年，利郎集團計劃加大直面消費者（DTC）模式比重，優化分銷商網絡，並加速電商業務佈局，包括拼多多等平台。618期間，天貓男裝銷售排名升至第四位。新零售銷售同比增長37%，利郎方面稱這得益於智能車間和智能化倉儲物流配送體系的投資。
下半年，利郎集團計劃在國內市場優先選擇省會及地級市購物中心，並繼續擴大奧特萊斯及商場開店規模。同時，集團也在馬來西亞籌組公司，作爲國際化佈局的一部分。
但面對市場變化，集團對增長和擴張持謹慎態度，將2024年全年營收的增幅預期從15%下調至10%，2024年的開店目標也從原本的100至200家降低爲50至100家。
值得關注的是，利郎集團與迪桑特成立合資公司萬星威（中國）有限責任公司，註冊資本2.78億元，利郎出資1.5億元佔54%。合資公司將經營MUNSINGWEAR品牌，預計2025年全面開展業務。
MUNSINGWEAR以企鵝圖案和1955年推出的首件針織高爾夫球衫著稱，注重功能性與舒適性結合。1984年，日本迪桑特取得其亞洲商標權。
值得一提的是，其在中國市場並非「新人」，自1997年進入中國市場，由日本迪桑特公司推動其在中國的發展，目前在中國的業務由上海迪桑特負責。2023財年，Munsingwear在中國的銷售額約爲6900萬元，但2024財年第一季度同比下降25%，門店數量也由32家減少至23家。
日本迪桑特旗下擁有MOVESPORT、Le Coq Sportif、ARENA等多個運動品牌，其中，迪桑特在中國與安踏集團同樣合資運營，走紅的迪桑特品牌就來自這家母公司。從一方面來看，或許正是安踏戰略的成功，讓利郎更加堅定加碼高爾夫服飾，作爲其多品牌佈局的一步。
儘管中國高爾夫市場尚未完全成熟，但高爾夫運動的參與者通常具有較高的經濟水平和穩定淨值，這使得他們在經濟波動時期尤爲珍貴。這種市場潛力吸引了衆多品牌，如斯凱奇於2020年引入高爾夫產品線，Fila在2022年推出高爾夫子品牌Fila Golf，迪桑特也在中國開設了超過80家高爾夫服飾專門店。
另一方面，利郎和同樣定位商務男裝的九牧王、卡賓，在市場的存在感日益減弱，主要是由於消費者需求經歷了根本性的變化。曾經，這些品牌的成功源於當時流行的趨勢，但現在，正是潮流的悄然轉變導致消費者逐漸轉向其他選擇。
科爾尼管理諮詢公司聯合天貓發佈的《運動戶外私域趨勢洞察白皮書》預測，到2025年，中國運動戶外市場規模將接近6000億元。
隨着戶外運動在中國的流行，不止利郎，行業裏衆多品牌都「盯上了」這條爲數不多還在增長的條線。例如，過去的一個月，江南布衣收購了運動品牌OMG及其童裝系列，百麗獲得了Allbird在中國的經營權，美特斯邦威、雅戈爾和歌力思也在積極擴展其戶外運動產品線。
此外，根據中金企信國際諮詢的數據，全球戶外運動用品電商市場規模在2021年達到903億美元，並預計到2024年將增長至1098億美元，線上銷售渠道也展現出快速發展勢頭。
從去年此時，利郎品牌煥新，到今年佈局高爾夫服飾，都能看出，利郎正在直面品牌老化的挑戰。被追求時尚和潮流的年輕消費者群體忽視，甚至放棄的這一傳統品牌，正在暗自發力做出新的改變。