7月24日，香港周大福珠寶發佈了上述2024財政年第一財季未經審核主要經營數據。截至2024年6月30日，周大福共有7659家門店，但在中國內地市場，其零售佈局卻呈現出調整態勢。截至2024年6月30日的三個月內，香港周大福珠寶在中國內地淨關閉91個零售點。
尤爲值得關注的是，同店銷售數據成爲了業績下滑的直接體現。中國內地直營店及加盟店的同店銷售分別同比下滑26.4%及19.1%，即便是在傳統銷售旺季，消費者對於珠寶特別是黃金首飾的購買熱情也未能有效提振。而在以直營門店爲主的港澳市場，同店銷售更是同比大跌30.8%。
周大福談及該季度的業績下滑的原因，“由於宏觀環境持續影響消費，黃金價格於高位徘徊，令季內的黃金首飾需求受到影響，這屬整體行業的現象。”
事實上，不僅僅是周大福，其競爭對手如六福集團也遭遇了類似困境，新財年一季度在內地市場的六福珠寶門店同樣出現了淨減少108家情況。
當前，市場上足金飾品的售價普遍超過每克700元的高位，這樣的“高價時代”無疑加劇了消費者的觀望情緒。珠寶行業資深專家朱光宇指出，金價連續走高確實對消費者的購買意願產生了顯著影響。在預算有限的情況下，消費者對於非必需品的消費更加趨於理性，黃金首飾等高價值商品自然成爲了優先考慮削減的對象。
周大福發展歷程
周大福是中國珠寶行業龍頭企業，主要經營黃金和鑽石鑲嵌飾品，並參與制定行業標準。該公司採取緊密控制上游資源和全產業鏈自營等策略，提高整體毛利水平，不斷擴大市場份額。根據2021財年數據，周大福的市值超過670億人民幣，僅次於TIF，成爲全球第二大市值的珠寶零售商。
周大福重點發展內地業務
儘管沒有自己的礦產資源，周大福仍然能夠提供穩定且高質量的珠寶首飾生產原材料，因爲他們擁有穩定的原材料供應商和自己的鑽石加工工廠。在整個產業鏈過程中，周大福一直注重顧客體驗與參與度，憑藉無縫的顧客體驗和龐大的零售網絡成爲大中華區第一珠寶品牌。
中國爲全球最大黃金生產國
全球金礦資源分佈在多個國家，根據世界黃金協會統計數據，2022年全球金礦產量爲3627.72噸，中國、澳大利亞、俄羅斯的黃金產量即佔全球的1/3，前五大黃金主產國的黃金產量佔比達45%。中國是世界最大的黃金生產國，2022年金礦產量佔全球總量的近11%，其次爲澳大利亞和俄羅斯，佔比均爲10%。
黃金首飾需求佔主導
黃金的需求主要分爲消費需求、儲備需求和投資需求三個方面。
根據中國黃金協會的數據，黃金首飾是黃金消費市場中最大的部分。2023年前三季度，黃金首飾領域的黃金消費量爲552.04噸，佔比66.11%；金條及金幣領域的黃金消費量爲222.37噸，佔比26.63%；而工業及其他用途的黃金消費量爲60.66噸，佔比7.26%。
高盛對黃金的未來走勢持樂觀態度，預計中國消費者將在推高金價方面扮演關鍵角色。高盛分析師Lina Thomas等在週一發佈的報告中指出，中國市場實物黃金需求仍然占主導地位。鑑於中國消費者對價格的高度敏感，高盛預計，上海黃金交易所(SGE)金價每下跌10%，中國實物黃金需求將增加16%。高盛維持對金價的看漲立場，並預測到2025年金價將達到2700美元，比當前金價高出約12.6%。
興證期貨指出，由於減息預期對貴金屬價格的刺激效果有限，貴金屬的推動力不足，而且由於經濟衰退預期上升，白銀表現不如黃金。然而，另一方面，聯儲局下半年減息的次數存在不確定性。在金價連續上漲後，遇到了較大阻力，目前減息次數的預期難以持續支撐金價上漲。
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