今年暑期以來，國內旅遊市場開局火熱，親子游、避暑遊需求增長顯著，遊客出境遊需求也迎來了集中釋放。在此背景下，多個平台相關旅遊產品預訂大增，旅遊消費熱度快速攀升。
值得一提的是，在旅遊旺季來臨的同時，“量漲價跌”成爲今年暑期文旅市場的一大趨勢。去哪兒數據顯示，截至目前，去年暑假價格較高的中星酒店平均價格下降8%。出境遊機酒價格下降幅度更爲明顯。暑期國際機票平均支付價格較去年同期下降了22%，國際酒店每晚平均價格則下降了24%。
“我們應該正確看待暑期的住宿、大交通價格回落。去年暑期旅遊市場報復性消費特徵明顯，疊加供給恢復滯後，導致大部分目的地的住宿、交通價格普遍較高;今年暑期基本恢復正常節奏，同時供給端全面改善，市場回歸理性，這一情況有利於消費潛力的釋放和市場的持續繁榮。”同程研究院首席研究員程超功對證券時報記者表示。
暑期出行需求旺盛
暑期以來，整體出行需求頗爲旺盛成爲多方共識。記者7月23日從中國國家鐵路集團獲悉，自暑運啓動以來，7月1日至22日，全國鐵路累計發送旅客3.07億人次，同比增長6.5%，突破3億人次大關，日均發送旅客1397.6萬人次，日均開行旅客列車10809列。
民航市場方面，7月12日，民航局召開7月例行新聞發佈會。暑運期間，民航市場預計將延續旺季市場態勢，旅客運輸總量有望達到1.33億人次，日均旅客運輸量215萬人次，比2019年增長10%，比2023年增長5%。
不過，大交通領域“量漲價跌”趨勢較爲明顯。航旅縱橫大數據顯示，7月1日至21日，國內航線實際執行客運航班量約30萬班次;旅客運輸量超3920萬人次，均比去年同期略有增長;出入境航線實際執行客運航班量超過4.4萬班次，同比增長約59%，出入境旅客運輸量同比增長約71%。價格方面，2024年暑期(7.1—8.31)國內航線平均票價(不含稅)約爲967元，比去年同期下降約12%;出入境航線平均票價比去年同期下降約7%。
在航旅縱橫行業發展部總經理趙楠看來，航司定價策略與多種因素有關。今年暑運旅客出行需求旺盛，民航增加了熱門航線的航班運力投放，各航線的座位供應更爲充裕，所以機票價格會比較實惠。在國內暑運機票價格方面，目前仍有部分暑期低價機票在售，如北京前往多地票價低至400元。
今年暑期，民宿行業整體上也呈現“量漲價跌”態勢。途家數據顯示，截至目前，平台熱門城市暑期預訂量同比增長近三成。平台暑期熱門城市包括成都、青島、北京、威海、重慶、大理、西安、上海和廣州等。從價格看，熱門城市每晚平均價格比2023年低兩成，如北京平均間夜價格下降21%、大理下降17%、上海下降16%。
“去年暑期民宿行業供給逐漸恢復，同時需求側大幅增加，導致供給緊張，價格呈現上漲趨勢。而今年暑期，供給側快速改善，新增民宿數量大幅增加，同時需求側出遊意願依舊強勁，但消費者更加追求性價比，民宿價格回歸理性。截至7月24日，暑期民宿預訂量同比增長超兩成。阿勒泰地區民宿預訂量同比增長58%。此外，青島、威海、秦皇島等濱海城市也深受遊客喜愛。”小豬民宿業務負責人告訴證券時報記者。
利於行業可持續增長
不少出境遊產品在預訂火熱的同時，價格也迎來了不同程度的下降。衆信旅遊平台上，“小資仙本那+沙巴”產品，往年暑期價格約爲6999元/人左右，今年產品降幅達到2000元。此外，日韓郵輪產品也推出了不同程度的優惠，包括“8月暑期航次最高減3500元/間”“第三人減500元”等優惠政策。
衆信旅遊公關經理李夢然告訴證券時報記者，受到供應鏈進一步恢復的帶動作用，整個旅遊市場暑期資源進一步豐富。除了免籤國家等報名火熱外，很多免籤海島在暑期後半程也進入到促銷攬客階段。例如泰國的普吉島、甲米、印尼的巴厘島、新加坡的民丹島，馬來西亞的沙巴、攀牙府、仙本那等海島產品都出現了價格跳水。
去哪兒平台上，部分東南亞國家出境遊花費甚至低於國內部分目的地。比如泰國曼谷，北京暑期往返含稅機票價格僅1800元左右，部分高檔酒店更便宜至每晚100多元。
對此，去哪兒大數據研究院分析，相較去年，今年暑期國際航線運力有明顯提升，國際酒店供應鏈也基本恢復到2019年水平，因此國際機票和酒店價格同比均有明顯下降。另一方面，隨着國內經濟發展水平的提升，出國玩有時比國內玩更便宜。對於普通人來說，未來出境遊的門檻也將越來越低，出境遊市場將愈加下沉。
“受益於供給側的快速改善，特別是航班供給量和新開酒店數量的大幅增加，疊加需求側回歸理性，價格的回歸是必然的。”同程研究院表示，在市場回歸理性後，今年暑期的出行客流量增速回歸正常水平，呈現出“量增價跌”的格局。需求的增長節奏也回歸正常，產品供給“量增質優”，性價比更好了，整體的出行體驗也更好了，營造了較好的暑期旅遊消費氛圍，有利於行業的可持續增長。
中信證券研報指出，暑期國內旅遊預期平穩，出境遊需求繼續修復，休閒遊消費需求韌性持續得到驗證。下半年，“出遊熱情”和“平價選擇”的趨勢依舊明確，配置節奏上提示基於2023年二季度、三季度高基數下可能形成的2024年板塊收入業績同比U型增長。維持“出境需求>境內假期休閒需求>境內商旅需求>境內日常可選需求”的觀點，建議配置OTA、景區，關注免稅、酒店等行業數據拐點。