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报告:电玩城、娃娃屋、沉浸式VR等游艺娱乐供需两旺 下沉市场潜力大

報告:電玩城、娃娃屋、沉浸式VR等遊藝娛樂供需兩旺 下沉市場潛力大

證券時報網 ·  2024/07/25 08:06

到娃娃屋體驗“萬物皆可夾”、在賽博朋克的電玩城裏解鎖“速度與激情”、戴上VR眼鏡進入沉浸式新世界……夏日炎炎,各地玩樂市場“熱浪”迭起,歡樂加倍。

7月24日,中國文化娛樂行業協會聯合美團發佈《2024全國文化娛樂市場消費研究報告(遊藝娛樂業態)》(下稱《報告》),以電玩城、抓機/娃娃屋、主機遊戲與沉浸式VR爲代表的遊藝娛樂業態,已成當下年輕人的社交“新寵”。據《報告》測算,2024年以上述品類爲代表的遊藝娛樂業態,在消費端的年市場規模可達450億元,年同比增長130%;截至6月,美團上相關門店數同比增長70%,呈現供需兩旺新趨勢。

潮玩新業態新體驗湧現 三線及以下城市門店佔比近五成

“現在抓娃娃機裏不只有娃娃,還有零食飲料、盲盒等各類意想不到的品類,玩起來趣味十足。”玩家王琦是抓娃娃的小能手,常常玩上一小時就收穫滿滿。

近年來,各地遊藝娛樂業態持續推陳出新,形式更豐富、體驗更新奇、服務更周到,吸引越來越多年輕人“爲快樂買單”,爲情緒消費。

根據美團平台收錄的門店數據,截至6月,以電玩城、抓機/娃娃屋、主機遊戲與沉浸式VR爲代表的遊藝娛樂門店數量累計超過4萬家,從區域分佈看,廣東省的相關門店數領跑全國,江蘇省位列第二,河南省的相關門店增速年同比達116%,遠超其他省份。

2023年以來,下沉市場成爲遊藝娛樂行業佈局的重要一極,諸如大玩家、Super101、娃娃集合營等玩樂品牌,紛紛將門店開到下沉市場,尋找增長新機遇。《報告》顯示,截至6月,下沉市場的門店數佔比達48%,門店增量已超過一二線城市的總和。

▲《報告》顯示,遊藝娛樂業態在下沉市場迎來高速增長,三線及以下城市門店佔比接近五成

抓機/娃娃屋門店“遍地開花”,2024年美團上相關門店數量暴增100%以上,三線及以下城市增長最快,近一年新增門店達3000家以上。電玩城品類同樣加速下沉,河南周口、山東濰坊、貴州遵義等地增速位居前列。在上海、北京、長沙等玩樂創新高地,抓機/娃娃屋不僅在門店規模上領跑,更是成爲潮玩潮品聚合地,持續煥新業態活力。

要好玩更要性價比 是“人氣王”也是商場“引流神器”

暑假來臨,各大商場中的“人氣王”,非電玩城、娃娃屋等遊樂區莫屬。有商家表示,近期單日的客流量能達到2000人次左右。這一現象並非偶然。每逢節假日,不論是超大型的電玩城,還是十幾臺機器的娃娃屋,都擠滿親子客群和年輕人。

▲抓機/娃娃屋的趣味性玩法吸引了廣大消費者參與體驗。(“可愛抓”品牌/供圖)

“好玩”是“快樂產業”中高頻出現的評價詞,消費者對可玩性、新穎性、性價比的追求,促使玩樂商家不斷創新玩法和體驗。以創立於2005年的遊樂品牌“大玩家”爲例,在傳統電玩基礎上,創新性融入室內嘉年華、電子競技、射箭等休閒運動項目,並將影吧、VR體驗館等玩樂體驗融入其中,打造一站式室內遊樂目的地。

越來越多遊藝娛樂門店的經營者,選擇將門店開到核心城市的熱門商圈,形成商圈與門店的“互哺共生”。據《報告》觀察,遊藝娛樂業態的快速增長,離不開商業地產的推動與加持,與此同時,文娛消費自帶體驗客流,也成了線下商業提升場內客流、擴大消費力的“引流神器”。

美團收錄的實體門店數據,同樣印證着這一新趨勢。《報告》顯示,截至6月,全國擁有電玩城、抓機/娃娃屋、主機遊戲與沉浸式VR等門店的購物中心已超過6000家,遊樂業態爲實體商業添人氣、提消費的勢能可見一斑。

創新玩法助力新增長 數字化經營成關鍵

無論是爆火的娃娃屋,還是走向一站式體驗的室內遊樂綜合體,亦或是帶着“文藝復興”氣息的主機遊戲,隨着年輕人重回線下,以遊藝娛樂爲代表的線下文娛業態,正契合了當代年輕人“出門玩點什麼”或是“聚一聚”的社交需求。

中國文化娛樂行業協會秘書長孔明介紹,近年來,遊藝娛樂行業湧現產品內容變革、區域性品牌突起、服務模式創新等發展新趨勢,以更好滿足消費者需求。同時,一批優質的本土品牌商家也開始探尋出海新機遇。

創新是文娛行業的發展底色。2024年以來,“玩樂+”的跨界新玩法在線上線下風靡。在美團平台,購買遊戲幣送奶茶、送電影票等活動一經推出,便受到各地消費者的追捧。藉助高性價比的跨品類體驗,越來越多人湧入線下門店,也給遊樂商家帶去新增量,如“大玩家”參與的一期跨界活動,線上交易額突破了百萬元。

數字化經營成爲衆多遊藝娛樂門店的新選擇。一方面,不少商家將美團作爲線上長期經營主陣地,藉助線上門店開展新店預售,沉澱用戶、評價等數字資產。另一方面,美團直播、特價團、美團圈圈、神會員等產品,成爲商家精細化運營的“工具包”。

▲抓機/娃娃屋商家在美團直播間人氣火爆

成立於2018年的王者之風遊樂體驗中心,充分發揮線上線下、公域私域聯動效應,組合運營美團平台的系列產品,扭轉了低價競爭局面,實現玩樂新品牌的突圍成長。據王者之風相關負責人介紹,今年6月以來,門店營業額較3、4月同期增長30%以上,截至目前,王者之風已在上海、天津、石家莊、杭州等地開出19家直營連鎖門店。

美團休閒玩樂相關負責人表示,遊藝娛樂行業迎來供需齊漲的新階段,美團將繼續發揮平台能力,聯動各大商家創新玩法體驗,爲消費者提供高性價比的潮玩服務,助力商家提升經營效率,實現生意新增長。(CIS)

校對:王蔚

譯文內容由第三人軟體翻譯。


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