近日，海天味業（603288.SH）微信公眾號發佈的一篇文章中，一瓶標注著「海天純」名稱的瓶裝飲用水登上封面。

此舉隨即引發市場熱議，「醬油巨頭」莫非要跨界進軍飲用水界？海天純飲用純淨水是否即將推新上市？外界對此十分好奇。

事實上，近年來，作為「醬油茅」的海天味業一直在嘗試多元化佈局，涉獵不同領域產品。在近期，公司推出了1款檸檬茶飲品和1款谷物堅果類飲品。此前，公司還推出不少低脂或減脂產品，包括海天愛果者蘋果醋、海天喜悅物產胡蘿蔔汁等等。

對於上述傳聞，公司表示，「海天純」只在海天味業展廳内有小面積售賣，目前還沒有大面積對外銷售。

有分析師認為，目前各行各業都在為了擁抱、討好、滿足新生代而進行產品跨界，而醬油類品牌整體而言與新生代之間的嫁接與關聯較為牽強。也有觀點認為，此類跨界產品大多都是玩票性質，主要是以制造話題增加注意力的宣傳方式。

值得一提的是，賣水其實是一門利潤蠻高的生意。Wind數據顯示，近些年行業龍頭農夫山泉（09633.HK）的銷售毛利率已經接近60%，賺的盆滿缽滿，老板鍾睒睒多次登頂中國富豪榜，亦是佐證。

不過，飲用水行業内卷亦在加劇。

近期正值夏季，有消息稱，瓶裝飲用水市場掀起一輪新的價格戰，農夫山泉紅瓶飲用天然水原價18元/件，現促銷價12.8元/件，每件規格為12瓶，一瓶550ml，折算下來單瓶價格僅1.07元。

除了天然水領域，農夫山泉還在今年4月推出了綠瓶裝，佈局純淨水領域，且線上線下促銷動作不斷，有渠道甚至低至0.66元/瓶。

農夫山泉的降價促銷，引發怡寶、娃哈哈等一眾品牌紛紛跟進，瓶裝水行業「硝煙彌漫」。如果海天味業此時進軍飲用水市場，公司迎來的恐怕是新一輪的「考驗」。

海天味業此前多次「跨界」，從火鍋底料到食用油，再到大米、預制菜、冰淇淋等，不一而足，但大都沒掀起什麽水花。此番再度「跨界」賣水，市場似乎亦沒什麽期待。7月24日截至發稿前，海天味業股價跌1.19%報34.01元，似乎就是資本市場給出的態度了。