①对于百年奥运会本身,以及投身于此的市场参与者而言,今年的巴黎盛会都是一场重要的“赌局”;②面对沉甸甸的压力,主办方的办赛设计颇为大胆,相关各行各业的全球公司也加码投入;③很显然,并非所有的下注都能获得回报,投资奥运会也是如此。
2024年巴黎奥运会临近揭幕,全球关注的不仅是体育盛事,更是经济机遇。本系列将探讨奥运对经济的影响,揭示掘金奥运的背后线索,共同见证巴黎的辉煌时刻。
财联社7月23日讯 近几年政治、经济和社会分歧正不断扩大的地球文明,将于周五迎来一个积极的信号——2024巴黎奥运会正式揭幕。由于奥运会本身的热度,叠加本届奥运会时隔八年重回西方国家的收视黄金档,全球公司纷纷布局扩大投资,以期获得奥运光环的荣耀加持。
虽然有一些初步消息显示,奥运会举办地巴黎的旅游业并没有出现“爆满”的盛况,但随着盛会徐徐展开,更广泛的积极经济效应正在逐步显现。
巴黎需要回答的问题
巴黎奥运会代表着一个重要的分水岭,自2016年巴西里约奥运会后,算上冬奥会,后面的这三届奥运会都是在亚洲举行。时差的原因,也令一些区域的消费者对奥运关注度持续下降。
以美国市场为例,全国广播公司(NBC)拥有至2032年前的奥运会美国地区转播权。在三年前的东京奥运会期间,黄金时段的收视率较2016年时下降了27%。多年以来,电视转播权协议一直是国际奥委会的重要收入,但这笔庞大的资金并非永远板上钉钉。
电视台对于这种情况依然缺乏明确的判断:是观众对传统奥运项目缺乏兴趣?还是流媒体削弱了电视的收视率?或只是单纯的疫情影响?
正因如此,这份沉甸甸的质疑推动巴黎做出一系列大胆的举措,包括把开幕式搬到塞纳河上。本届奥运会新加入的滑板、3v3篮球、霹雳舞都被安排在知名景点协和广场举行。
同时随着国际奥委会近年来改变申办奥运会的方式,巴黎奥运会将成为承上启下的转折点——接下来6届奥运会/冬奥会(巴黎、米兰-科尔蒂纳、洛杉矶、法国阿尔卑斯、布里斯班和盐湖城)大多会在欧美国家举行。目前来看2036年的夏季奥运会,则有可能回到亚洲。
与此同时,古老的奥运会也正在迎来新的转变,同时也是挑战——7月中旬,国际奥委会与沙特奥委会宣布达成一份为期12年的协议,将在2025年举办首届电竞奥运会。
(来源:国际奥委会)
所以巴黎承载着“让奥运会再次变得特别”这一重任。从国际奥委会的官员,到广告商、电视广播公司,以及跃跃欲试的社交媒体公司,都将希望寄托在接下来的几周时间里。如果巴黎如此“整活”都无法唤起观众们对奥运的热情,后继者的压力只会变得更大。
全球公司躬身入局
随着巴黎奥运会接下来几天里逐渐接管舆论焦点,自然也是全球各行各业龙头发力的重点。
美国传媒巨头、奥运会版权转播商NBC环球今年4月宣布,将旗下流媒体平台的高级订阅项目提价2美元/月——从7月18日开始,高级会员(仍需看广告)的订阅费将从6美元/月涨至8美元/月,更高级的订阅计划(基本上不用看广告)则从12美元/月涨至14美元/月。
相较于传统直播,NBC环球也强调,今年也会引入明星、社交媒体网红和生成式AI内容,以吸引那些不看直播,更喜欢观看在线视频的用户。
$谷歌-A (GOOGL.US)$旗下流媒体平台Youtube、即时通讯软件Snap、TikTok也对本届奥运会投入重金,组织创作者前往巴黎展开“第一人称视角”的报道,这一策略已经成为全球内容市场的“热门招数”。这些平台的高管相信,即便现在的年轻人已经不看电视,他们对奥运会依然兴趣浓厚。
奥运会这样的场合,也是$耐克 (NKE.US)$、$可口可乐 (KO.US)$、$宝洁 (PG.US)$等运动服饰、快消品厂商的“兵家必争之地”。
软饮料巨头可口可乐宣布,将在全球70多个城市举办以巴黎奥运会为中心的活动,利用快闪店等形式吸引消费者。
面对一众新兴消费品牌“围剿”,近几个季度发一次财报就要大跌一次的耐克则透露,公司对于本届奥运会的支出创下历史新高,期待能够重振营收。作为全球最大广告商之一,宝洁公司今年的推广重点也将从“宝洁”品牌,转向帮宝适纸尿布、吉列剃须刀和碧浪洗涤剂等。
民宿租赁平台$爱彼迎 (ABNB.US)$(Airbnb)则表示,该公司在巴黎市场的供应量已经提高40%,已经看到夏季奥运会期间的预订量陡增。出行平台$优步 (UBER.US)$为了应对比赛时的交通压力,与塞纳河上的游船合作推出“叫船”服务,用户同时可以在“优步泡泡”平台上预订包含香槟品尝的一日游活动。
同样盯上塞纳河的还有金融机构,$摩根大通 (JPM.US)$旗下大通银行(Chase Bank)与支付巨头$Visa (V.US)$一起,在塞纳河上搞了一个专门为高端信用卡持卡人准备的浮动休息室。类似于机场贵宾厅,持卡人可以在船上享受法国美食、现场乐队,以及塞纳河两岸的奥运景致。金融机构也相信,随着持卡人在社交媒体上大肆展示“巴黎礼遇”,能吸引更多人来办这张年费550美元的信用卡。
除了那些与消费场景强相关的公司,一系列奥运会的供应商可能没有那么显眼,但同样是奥运周期的受益股。
总部位于法国的源讯(Atos)在过去20年里一直是国际奥组委的技术合作伙伴——提供IT软件、网络安全服务和云服务。根据测算,除了展示技术外,奥运会网络运营和安全服务的合同价值将达到数千万欧元。当然,类比上周的$CrowdStrike (CRWD.US)$事件,一旦现场出现IT故障,源讯的股价也难免受到影响。
法国动力电池制造商Forsee Power也在这届奥运会崭露头角,与日本$丰田汽车 (TM.US)$合作提供将近250辆短途接驳车,用于奥运村和比赛场馆内的主要穿梭车辆。相较于营收,奥运会的主要意义是给公司提供了展示其超薄模块化电池技术的平台。
奥运概念映射中国资本市场
对于千里之外的中国资本市场而言,奥运会也会是接下来几周里确定性比较高的市场热点。
广发证券在今年7月初发布的报告中表示,从交易层面来看,历年奥运期间,运动鞋服行业龙头(在短线交易中的)胜率更高。而从长期来看,奥运会也有望带动全民健身的风潮,也有利于技术沉淀、成本控制更好的行业龙头获取更高的市场份额。
与外国公司类似,国产运动品牌也有望通过奥运窗口实现品牌露出,进一步提升关注度和短期销售额。举例而言,本届巴黎奥运会期间,安踏继续提供中国运动员的领奖装备,$李宁 (02331.HK)$、$361度 (01361.HK)$也将在巴黎亮相,中国霹雳舞国家队和高尔夫国家队则将分别使用$特步国际 (01368.HK)$、$比音勒芬 (002832.SZ)$的装备。
并非沾上“奥运概念”都能受益
从全球范围来看,大多数与奥运密切相关的行业,或多或少都能吃到一波“奥运红利”。但今年有一个特殊的情况——由于巴黎将奥运会与城市深度融合的办赛理念,对于现场交通、物价等感到担忧,也使得不少国际旅客对去巴黎观赛和旅游抱有冷淡的态度。
巴黎市旅游部门预期,奥运会预期能够吸引1130万游客,但其中只有10%来自于国外。
正因如此,航运、酒店等热门赛事概念股,似乎在今年陷入了低谷。根据媒体上周报道,全球旅行数据供应商$科斯塔 (CSGP.US)$统计称,巴黎奥运会期间的巴黎酒店入住率大概只有80%,横向对比2012年的伦敦为90%,而2016年里约的入住率为94%。
豪华旅行公司BlackTomato介绍称,今年夏天前往巴黎的预定数量同比减少了15%。
公司的产品总监Carolyn Addison表示,公司手头大量的订单,都是那些需要参与奥运会活动的顾客,而对于那些只是来旅游的人,价格上涨和最低入住需求都令他们感到犹豫。即便法国国内,普罗旺斯或者尼斯,也要比巴黎更受旅行者欢迎。
更直观的预警来自航空公司。本届奥运会的“官方合作伙伴”法国航空(法荷航集团)就曾警告称,由于奥运会期间游客似乎主动规避前往巴黎的计划,公司预期在今年6月至8月的财季期间将面临1.6-1.8亿欧元的营收负面冲击,预期利空将在奥运会结束后迅速恢复。
美国$达美航空 (DAL.US)$也曾警告称,由于游客“主动避开巴黎”,公司可能会出现1亿美元的损失。
编辑/emily
①對於百年奧運會本身,以及投身於此的市場參與者而言,今年的巴黎盛會都是一場重要的“賭局”;②面對沉甸甸的壓力,主辦方的辦賽設計頗爲大膽,相關各行各業的全球公司也加碼投入;③很顯然,並非所有的下注都能獲得回報,投資奧運會也是如此。
2024年巴黎奧運會臨近揭幕,全球關注的不僅是體育盛事,更是經濟機遇。本系列將探討奧運對經濟的影響,揭示掘金奧運的背後線索,共同見證巴黎的輝煌時刻。
財聯社7月23日訊 近幾年政治、經濟和社會分歧正不斷擴大的地球文明,將於週五迎來一個積極的信號——2024巴黎奧運會正式揭幕。由於奧運會本身的熱度,疊加本屆奧運會時隔八年重回西方國家的收視黃金檔,全球公司紛紛佈局擴大投資,以期獲得奧運光環的榮耀加持。
雖然有一些初步消息顯示,奧運會舉辦地巴黎的旅遊業並沒有出現“爆滿”的盛況,但隨着盛會徐徐展開,更廣泛的積極經濟效應正在逐步顯現。
巴黎需要回答的問題
巴黎奧運會代表着一個重要的分水嶺,自2016年巴西里約奧運會後,算上冬奧會,後面的這三屆奧運會都是在亞洲舉行。時差的原因,也令一些區域的消費者對奧運關注度持續下降。
以美國市場爲例,全國廣播公司(NBC)擁有至2032年前的奧運會美國地區轉播權。在三年前的東京奧運會期間,黃金時段的收視率較2016年時下降了27%。多年以來,電視轉播權協議一直是國際奧委會的重要收入,但這筆龐大的資金並非永遠板上釘釘。
電視臺對於這種情況依然缺乏明確的判斷:是觀衆對傳統奧運項目缺乏興趣?還是流媒體削弱了電視的收視率?或只是單純的疫情影響?
正因如此,這份沉甸甸的質疑推動巴黎做出一系列大膽的舉措,包括把開幕式搬到塞納河上。本屆奧運會新加入的滑板、3v3籃球、霹靂舞都被安排在知名景點協和廣場舉行。
同時隨着國際奧委會近年來改變申辦奧運會的方式,巴黎奧運會將成爲承上啓下的轉折點——接下來6屆奧運會/冬奧會(巴黎、米蘭-科爾蒂納、洛杉磯、法國阿爾卑斯、布里斯班和鹽湖城)大多會在歐美國家舉行。目前來看2036年的夏季奧運會,則有可能回到亞洲。
與此同時,古老的奧運會也正在迎來新的轉變,同時也是挑戰——7月中旬,國際奧委會與沙特奧委會宣佈達成一份爲期12年的協議,將在2025年舉辦首屆電競奧運會。
(來源:國際奧委會)
所以巴黎承載着“讓奧運會再次變得特別”這一重任。從國際奧委會的官員,到廣告商、電視廣播公司,以及躍躍欲試的社交媒體公司,都將希望寄託在接下來的幾周時間裏。如果巴黎如此“整活”都無法喚起觀衆們對奧運的熱情,後繼者的壓力只會變得更大。
全球公司躬身入局
隨着巴黎奧運會接下來幾天裏逐漸接管輿論焦點,自然也是全球各行各業龍頭髮力的重點。
美國傳媒巨頭、奧運會版權轉播商NBC環球今年4月宣佈,將旗下流媒體平台的高級訂閱項目提價2美元/月——從7月18日開始,高級會員(仍需看廣告)的訂閱費將從6美元/月漲至8美元/月,更高級的訂閱計劃(基本上不用看廣告)則從12美元/月漲至14美元/月。
相較於傳統直播,NBC環球也強調,今年也會引入明星、社交媒體網紅和生成式AI內容,以吸引那些不看直播,更喜歡觀看在線視頻的用戶。
$谷歌-A (GOOGL.US)$旗下流媒體平台Youtube、即時通訊軟件Snap、TikTok也對本屆奧運會投入重金,組織創作者前往巴黎展開“第一人稱視角”的報道,這一策略已經成爲全球內容市場的“熱門招數”。這些平台的高管相信,即便現在的年輕人已經不看電視,他們對奧運會依然興趣濃厚。
奧運會這樣的場合,也是$耐克 (NKE.US)$、$可口可樂 (KO.US)$、$寶潔 (PG.US)$等運動服飾、快消品廠商的“兵家必爭之地”。
軟飲料巨頭可口可樂宣佈,將在全球70多個城市舉辦以巴黎奧運會爲中心的活動,利用快閃店等形式吸引消費者。
面對一衆新興消費品牌“圍剿”,近幾個季度發一次業績就要大跌一次的耐克則透露,公司對於本屆奧運會的支出創下歷史新高,期待能夠重振營收。作爲全球最大廣告商之一,寶潔公司今年的推廣重點也將從“寶潔”品牌,轉向幫寶適紙尿布、吉列剃鬚刀和碧浪洗滌劑等。
民宿租賃平台$愛彼迎 (ABNB.US)$(Airbnb)則表示,該公司在巴黎市場的供應量已經提高40%,已經看到夏季奧運會期間的預訂量陡增。出行平台$優步 (UBER.US)$爲了應對比賽時的交通壓力,與塞納河上的遊船合作推出“叫船”服務,用戶同時可以在“優步泡泡”平台上預訂包含香檳品嚐的一日遊活動。
同樣盯上塞納河的還有金融機構,$摩根大通 (JPM.US)$旗下大通銀行(Chase Bank)與支付巨頭$Visa (V.US)$一起,在塞納河上搞了一個專門爲高端信用卡持卡人準備的浮動休息室。類似於機場貴賓廳,持卡人可以在船上享受法國美食、現場樂隊,以及塞納河兩岸的奧運景緻。金融機構也相信,隨着持卡人在社交媒體上大肆展示“巴黎禮遇”,能吸引更多人來辦這張年費550美元的信用卡。
除了那些與消費場景強相關的公司,一系列奧運會的供應商可能沒有那麼顯眼,但同樣是奧運週期的受益股。
總部位於法國的源訊(Atos)在過去20年裏一直是國際奧組委的技術合作夥伴——提供IT軟件、網絡安全服務和雲服務。根據測算,除了展示技術外,奧運會網絡運營和安全服務的合同價值將達到數千萬歐元。當然,類比上週的$CrowdStrike (CRWD.US)$事件,一旦現場出現IT故障,源訊的股價也難免受到影響。
法國動力電池製造商Forsee Power也在這屆奧運會嶄露頭角,與日本$豐田汽車 (TM.US)$合作提供將近250輛短途接駁車,用於奧運村和比賽場館內的主要穿梭車輛。相較於營收,奧運會的主要意義是給公司提供了展示其超薄模塊化電池技術的平台。
奧運概念映射中國資本市場
對於千里之外的中國資本市場而言,奧運會也會是接下來幾周裏確定性比較高的市場熱點。
廣發證券在今年7月初發布的報告中表示,從交易層面來看,歷年奧運期間,運動鞋服行業龍頭(在短線交易中的)勝率更高。而從長期來看,奧運會也有望帶動全民健身的風潮,也有利於技術沉澱、成本控制更好的行業龍頭獲取更高的市場份額。
與外國公司類似,國產運動品牌也有望通過奧運窗口實現品牌露出,進一步提升關注度和短期銷售額。舉例而言,本屆巴黎奧運會期間,安踏繼續提供中國運動員的領獎裝備,$李寧 (02331.HK)$、$361度 (01361.HK)$也將在巴黎亮相,中國霹靂舞國家隊和高爾夫國家隊則將分別使用$特步國際 (01368.HK)$、$比音勒芬 (002832.SZ)$的裝備。
並非沾上“奧運概念”都能受益
從全球範圍來看,大多數與奧運密切相關的行業,或多或少都能吃到一波“奧運紅利”。但今年有一個特殊的情況——由於巴黎將奧運會與城市深度融合的辦賽理念,對於現場交通、物價等感到擔憂,也使得不少國際旅客對去巴黎觀賽和旅遊抱有冷淡的態度。
巴黎市旅遊部門預期,奧運會預期能夠吸引1130萬遊客,但其中只有10%來自於國外。
正因如此,航運、酒店等熱門賽事概念股,似乎在今年陷入了低谷。根據媒體上週報道,全球旅行數據供應商$科斯塔 (CSGP.US)$統計稱,巴黎奧運會期間的巴黎酒店入住率大概只有80%,橫向對比2012年的倫敦爲90%,而2016年裏約的入住率爲94%。
豪華旅行公司BlackTomato介紹稱,今年夏天前往巴黎的預定數量同比減少了15%。
公司的產品總監Carolyn Addison表示,公司手頭大量的訂單,都是那些需要參與奧運會活動的顧客,而對於那些只是來旅遊的人,價格上漲和最低入住需求都令他們感到猶豫。即便法國國內,普羅旺斯或者尼斯,也要比巴黎更受旅行者歡迎。
更直觀的預警來自航空公司。本屆奧運會的“官方合作伙伴”法國航空(法荷航集團)就曾警告稱,由於奧運會期間遊客似乎主動規避前往巴黎的計劃,公司預期在今年6月至8月的財季期間將面臨1.6-1.8億歐元的營收負面衝擊,預期利空將在奧運會結束後迅速恢復。
美國$達美航空 (DAL.US)$也曾警告稱,由於遊客“主動避開巴黎”,公司可能會出現1億美元的損失。
編輯/emily