强化消费者培育费用前置投放，利润端阶段承压。24Q2 预计实现归母净利润0.37-0.57 亿元，同比-69.92%至-53.50%。利润端表现弱于收入端，预计主要系：①Q2 次高端及大众价位的酒鬼系列、内品等表现相对较强，收入占比提升，导致公司毛利率下降；②Q2 公司为促进动销、强化消费者培育、营造市场氛围，销售费用前置投放，导致公司销售费用率有所上升。【業績】2024H1 預計實現收入10 億元左右，同比-35.12%左右；實現歸母淨利潤1.1-1.3 億元，同比下降73.93%至69.19%；實現扣非歸母淨利潤1.1-1.3 億元，同比下降73.59%至68.79%。
2024Q2 預計實現收入5.06 億元左右，同比-12.26%；實現歸母淨利潤0.37-0.57 億元，同比-69.92%至-53.50%；實現扣非歸母淨利潤0.40-0.60 億元，同比-65.57%至-48.57%。
Q2 內參回歸正常，帶動收入端環比改善。24Q2 預計實現營收5.06 億元左右，同比-12.26%，收入降幅環比Q1 顯著收窄，預計主要系：①Q2 內參回歸正常發貨，甲辰版導入順利；②紅壇、內品延續向好勢能，成功打開宴席市場貢獻增量。公司持續通過強化宴席投入、精準投入消費者費用等方式推動庫存去化，紅壇、內參（甲辰版）大單品批價堅挺，渠道信心逐步恢復。
強化消費者培育費用前置投放，利潤端階段承壓。24Q2 預計實現歸母淨利潤0.37-0.57 億元，同比-69.92%至-53.50%。利潤端表現弱於收入端，預計主要系：①Q2 次高端及大衆價位的酒鬼系列、內品等表現相對較強，收入佔比提升，導致公司毛利率下降；②Q2 公司爲促進動銷、強化消費者培育、營造市場氛圍，銷售費用前置投放，導致公司銷售費用率有所上升。
改革持續深化，期待經營拐點來臨。24 年看好改革紅利釋放帶來的業績修復彈性。考慮24 年公司仍處於營銷模式轉型階段疊加白酒商務消費相對偏弱，我們下調盈利預測，預計24-26 年公司收入分別爲24.3/27.1/29.9 億元（前值爲30.8/34.7/38.5 億元），歸母淨利潤分別爲3.9/4.7/5.5 億元（24-25年前值爲6.0/7.3/8.6 億元），對應PE 爲34.3X/28.6X/24.7X，維持“買入”評級。
風險提示：若行業整體競爭加劇；消費需求不及預期；費用改革不及預期；全國化擴張不及預期；湖南市場競爭加劇；業績預告僅爲初步覈算，具體以公司半年報爲準。
