以往，暑期旺季下，各地景点人潮涌动，机票与酒店价格本应随之飙升。据财联社记者了解，不少商家都指望今年暑期旺季“再回一波血”。①據去哪兒平台數據顯示，與去年暑期相比，中端酒店平均價格下降約8%，這一變化打破了以往旺季價格高企的常態。衆多酒店選擇通過穩價甚至降價策略以提高入住率，尤其是非度假型、特色型的酒店。②近年來，旅遊消費習慣的變化，使得行業過去的經營模式不合時宜。
財聯社7月16日訊（記者 徐賜豪）儘管旅遊市場在2024年恢復迅速，但酒店、旅遊業商家卻意外遭遇“冰火兩重天”。
據財聯社星礦數據顯示，但截止目前，在已經公佈今年上半年業績的企業中，僅嶺南控股、衆信旅遊等6家企業實現盈利，其餘十家則紛紛陷入虧損泥潭。
以往，暑期旺季下，各地景點人潮湧動，機票與酒店價格本應隨之飆升。據財聯社記者了解，不少商家都指望今年暑期旺季“再回一波血”。
然而今年卻出現了不同尋常的一幕。三亞酒店業率先引爆關注，價格“雪崩”衝上熱搜，成爲輿論焦點。
去哪兒大數據顯示，截至7月15日，暑期三亞已預訂房間的平均實際支付價格較去年同期下降了20%左右。其中，五星級酒店降價幅度達到25%。但值得注意的是，從目前暑期三亞已預訂房間的平均實際支付價格來看，今年暑期三亞的酒店價格仍略高於2019年，有6%左右的漲幅。
財聯社記者在採訪中發現，不僅限於三亞，全國範圍內多個旅遊城市的酒店都加入了降價行列，以期吸引更多遊客。
三亞酒店市場降價？
“現在三亞酒店降價確實挺多的，此前在三亞的酒店要588元，現在300元不到。”杭州的滕先生向財聯社記者表示，去年幫助公司培訓在三亞定過酒店，這幾天剛從該酒店招商處獲悉，目前可申請“買一送一”，即訂一間房間送一間房間的優惠。
降價，無疑是酒店業爲吸引客源而採取的無奈之舉。
近日，海南省酒店與餐飲行業協會、海南省烹飪協會及海南省酒店與餐飲行業工會聯合會聯合發佈了一份《關於號召廣大酒店餐飲企業與員工共克時艱、攜手前行的倡議書》，在旅遊圈引起了廣泛關注。
倡議書中提到，今年尤其是第二季度以來，海南省酒店企業的經營狀況急劇下滑，許多企業面臨客流大幅下降和普遍虧損的困境。因此，部分酒店和餐飲企業不得不採取減員減薪、調整薪資結構、實行無薪休假等措施來維持運營。
不過隨後，海南省酒店與餐飲行業協會、海南省烹飪協會和海南省酒店與餐飲行業工會聯合會在其官方微信號上發佈了另一份《聯合聲明：海南酒店與餐飲行業前景向好，共謀轉型升級與高質量發展》。
聲明中稱，近日發佈的倡議書旨在增進酒店與餐飲企業和員工的相互理解、提升行業信心。然而，由於表述不當，導致個別自媒體對倡議書的初衷和本意產生了誤解，甚至成爲詆譭海南酒店與餐飲業的藉口。對此，聯合聲明表示不贊同，併爲表述不準確造成的誤會深表歉意和內疚。
聯合聲明進一步強調，倡議書絕非唱衰海南酒店與餐飲行業，更非對行業前景的悲觀預測。
去哪兒大數據研究院相關人員對財聯社記者分析道，與其說三亞酒店價格“崩盤”，不如說在回歸正常。
該去哪兒大數據研究院研究員表示，去年國際國內旅遊市場剛開放不久，旅遊目的地選擇不多，三亞作爲一個非常成熟的度假勝地吸引了一大波旅客，酒店價格也水漲船高。今年，旅遊市場已經全面開放，尤其是東南亞一批國家紛紛免籤，其中不乏泰國、馬來西亞等同樣擁有優越海島資源的三亞同類型目的地。
這意味着，更加豐富的選擇必然會分散人流，迫使一些酒店降價以提高入住率。
上述研究員表示，暑期本來就不是三亞的旺季，酒店價格較冬季也會有下調。從目前三亞的酒店價格來看，恢復到2019年暑期正常水平。“面對競爭加劇的市場，酒店更要比拼的是稀缺資源和鏈接本地玩樂的能力。主打親子和高品質度假遊的三亞亞特蘭蒂斯、亞龍灣米高梅、希爾頓等酒店的價格在今年暑期依舊堅挺。”
“這兩年三亞旅遊不如以前熱度高了。”三亞當地遊艇出海遊玩從業者許先生向財聯社記者表示，這兩年，來三亞的人明顯減少了，消費意願明顯降低了。以前暑假期間，中型遊艇出海一次要1988元，現在降到688元都未必能吸引足夠的遊客。
據許先生介紹，遊艇出海的價格大幅下降，側面反映了旅遊市場的結構性變化，以及消費意願的減弱。這一現象不僅影響了遊艇業，更對三亞的酒店業造成了直接衝擊。
財聯社記者注意到，不僅限於三亞，全國範圍內多個旅遊城市的酒店都加入了降價行列。
據去哪兒平台數據顯示，與去年暑期相比，中端酒店平均價格下降了約8%，這一變化打破了以往旺季價格高企的常態。衆多酒店選擇通過穩價甚至降價策略以提高入住率，尤其是那些非度假型、特色型的酒店。
旅遊行業正經歷結構性變化
“旅遊目的地集中度在不斷降低，市場多元化趨勢顯著。”鯨平台智庫專家、盤古智庫高級研究員江瀚對財聯社記者表示，過去，旅遊往往集中在一些熱門旅遊目的地，如北京、上海、西安等地。然而，近年來，隨着消費者旅遊觀念的轉變，越來越多的人開始追求自由行、個性化、小衆化的旅行體驗。
江瀚進一步分析稱，這種變化不僅體現在旅遊目的地的選擇上，也體現在旅遊方式和服務需求上。遊客們不再僅僅追逐那些傳統的熱門景點，而是更願意探索一些相對不爲人知的地方，如擁有獨特自然風光或文化特色的小鎮，甚至是鄉村遊、徒步遊等戶外活動。
旅遊消費習慣的變化，使得行業中不少景區、旅行社的過去的經營模式不合時宜。自由行的盛行更催化了這一變化的影響。進而反映在部分旅遊上市企業的業績上。
據財聯社星礦數據顯示，其中僅有嶺南控股、衆信旅遊、長白山、三特索道、大連聖亞和錦江酒店6家企業實現盈利。
其中嶺南控股預計盈利3450萬元至4350萬元；衆信旅遊由去年同期的虧損3677.78萬元轉爲今年預計盈利6000萬元至7500萬元；長白山預計今年上半年盈利2600萬元至2900萬元；三特索道預計今年盈利5600萬元至8400萬元；大連聖亞預計今年淨利潤爲746.83萬元至1120.25萬元；錦江酒店預計今年淨利潤爲8億元至8.5億元。
剩餘10家企業均出現了不同程度的虧損，這與依舊火熱的文旅市場形成了鮮明對比。
在虧損的企業中，不乏一些曾經風光無限的景區企業。
如西藏旅遊、桂林旅遊、曲江文旅等三家景區企業均由盈轉虧，其中西藏旅遊虧損950萬元；桂林旅遊由去年同期的盈利14.39萬元轉爲今年上半年的虧損1476萬元；曲江文旅由去年同期的盈利285.81萬元轉爲虧損1.52億元至1.82億元；而西安旅遊、張家界等企業的虧損規模更是呈現放大態勢。
能夠看出，儘管上半年有多個小長假，仍未能讓依賴門票經濟的旅遊企業提振業績，但暑期的形勢也不能盲目樂觀。
財聯社記者從去哪兒獲得的大數據顯示，今年暑期旅遊市場與往年不同，的確呈現“量漲價跌”的態勢。不少旅遊企業如果還在“靠天吃飯”，而不是主動
截至目前，暑期國內機票平均支付價格較去年同期下降6%，去年暑假價格“高不可攀”的中星酒店平均價格下降8%。出境遊機酒價格下降幅度更爲明顯。暑期國際機票平均支付價格較去年同期下降了22%，國際酒店每晚平均價格則下降了24%。從綜合成本來看，部分東南亞國家出境遊花費甚至低於國內部分目的地。
例如，在絕大部分時間內都佔據出境TOP3熱門目的地的泰國曼谷，北京暑期往返含稅機票價格僅1800元左右，部分高檔酒店更便宜至每晚100多元，當地消費水平也較便宜，總體花費不會比國內部分城市更貴。
據去哪兒大數據研究院分析，相較去年，今年暑期國際航線運力有明顯提升，國際酒店供應鏈也基本恢復到2019年水平，因此國際機票和酒店價格同比均有明顯下降。另一方面，隨着國內經濟發展水平的提升，出國玩有時比國內玩更便宜。對於普通人來說，未來出境遊的門檻也將越來越低，出境遊市場將愈加下沉。
顯然，由於全球旅遊市場的互通，我國免籤朋友圈的逐步擴大，國內旅遊企業競爭的對手將不只是國內的對手。
景區、旅行社等商家的優化升級迫在眉睫，擺脫單純的門票經濟，打造更多的迎合用戶體驗與高性價比的產品才可能應對接下來更激烈的競爭形勢。
“這種趨勢使得國內熱門旅遊城市的景區門票、機票、酒店價格不再像過去那樣高高在上，爲更多消費者提供了性價比更高的旅遊選擇。”江瀚向財聯社記者說。
