蘋果正將Apple Intelligence(蘋果智能)當做核心武器，衝擊全新的iPhone16銷量目標。
據外媒報道，蘋果已經將2024年iPhone16系列的出貨量預期提升到9000萬臺，相比iPhone15系列同期提高了10%。蘋果對iPhone16系列充滿信心的重要因素就是它將在該系列手機中引入Apple Intelligence，以AI功能推動銷量增長。
目前，國內小米、華爲、OPPO、vivo等手機廠商紛紛佈局AI賽道，在AI功能方面領先於蘋果。據市場調研權威機構數據，二季度vivo和小米市場份額超越蘋果位列國內第一、第二。蘋果能否憑Apple Intelligence成功突圍?
蘋果押注AI手機，衝擊銷量新目標
7月11日，彭博社報道稱，蘋果公司已經通知其供應商和合作夥伴，其2024年iPhone16系列機型的出貨量目標要比iPhone15系列(8100萬臺)增長10%，出貨量至少要超過9000萬臺。
據了解，蘋果看好iPhone16系列機型出貨量的重要驅動因素之一就是它將在iOS18系統中引入Apple Intelligence，這能夠極大地提升產品競爭力，刺激用戶升級需求吸引其選購。
所謂的Apple Intelligence，是蘋果最新推出的個人智能化系統。爲了在AI手機領域站穩腳跟，蘋果與OpenAI合作、整合ChatGPT至蘋果產品，形成了“AI全家桶”，包括智能助手、郵件摘要、圖片修改、自動翻譯等AI功能。在蘋果眼中，AI手機的推出將推動蘋果用戶“換機潮”的出現，有效提振手機銷量。
不過在中國市場，蘋果暫時還未找到人工智能服務的合作伙伴，目前還沒有消息表明蘋果達成了相關協議。根據2023年8月15日正式施行的《生成式人工智能服務管理暫行辦法》，每一個大模型企業的生成式AI產品若要上市，首先需要通過備案，而且在數據方面也面臨着嚴格的安全與合規要求。
得益於銷量提升的預期及美股科技股提振，蘋果股價重回美股第一。截至美東時間7月10日收盤，蘋果股價上漲1.88%，報232.98美元/股，總市值達3.57萬億美元。這已經是蘋果股價連續7個交易日收盤時創下歷史新高，讓蘋果總市值位居美股第一。
不過在中國市場，蘋果面臨着較大的銷量壓力，市場份額已經被小米反超。據市場調研權威機構提供的W14—W26(第14周到第26周，4月1日至6月30日)中國手機市場手機激活量數據，二季度vivo憑藉1195.06萬臺激活量排名第一，同比增長7.17%，市場份額爲17.93%。小米憑藉1063.16萬臺激活量排名第二，同比增長19.65%，市場份額達15.95%，而蘋果激活量爲1017.73萬臺，同比下滑1.88%，市場份額降至15.27%。
整體來看，vivo、小米、華爲、榮耀等國產手機品牌二季度在國內的手機激活量都呈同比上升態勢，蘋果成爲了罕見下滑的品牌。
AI手機成爲“決戰舞臺”，推動手機消費復甦
實際上，蘋果近年來始終被詬病“不夠創新”。榮耀CEO趙明最近接受媒體訪談時也表示：“行業的引領點應該是先於我們看到，並且作出判斷，帶着產業走。過去是喬布斯做的，而最近一些年沒看到蘋果在這方面的巨大創新。”
在蘋果Apple Intelligence推出之後，其與OpenAI合作的模式也遭到特斯拉CEO馬斯克的質疑。馬斯克在社交平台表示：“蘋果不夠聰明，無法制造自己的人工智能，卻說它能確保OpenAI保護你的安全和隱私，這顯然是荒謬的!蘋果不知道一旦將數據交給OpenAI會發生什麼，它出賣了自己的用戶。”
從全球範圍來看，谷歌、三星、華爲、小米、OPPO、vivo、榮耀等手機廠商均在新一代旗艦機型上搭載了不同參數的自研大模型，持續推動AI手機佈局。而蘋果涉足AI的步伐稍顯緩慢，藉助了OpenAI等“外力”提高競爭力。
不過，手機廠商發力AI賽道已經成爲大勢所趨。華金證券研報表示，相比其他端側設備，手機具有普及率高、算力強、可交互和應用場景豐富、黏性高四大顯著優勢，更加適合成爲AI技術載體。生成式AI正全方位賦能智能手機，將手機打造成全天候的私人智慧助手和移動生產力工具。
據Counterpoint數據，2023年全球生成式AI手機出貨量佔手機總出貨量的比例不足1%。不過隨着各大手機廠商將生成式AI能力作爲中高端產品升級的重點，加之智能手機產業鏈上下游積極擁抱變革，從軟硬件等各方面提供支持，生成式AI手機正加速滲透。
2024年，將成爲AI手機元年。隨着各大廠商佈局，AI手機有望於2024年起進入快速增長賽道，掀起新一輪換機潮。據IDC預計，2027年AI手機在中國市場的滲透率將超過50%，達1.5億臺。
國投證券研報表示，AI大模型正快速發展，2023年下半年以來，各品牌廠商積極推出集成AI功能的消費電子終端產品。AI大模型通過賦能手機、PC、Pad等智能終端，有望幫助消費電子終端實現更便捷、更具個性化、更安全的用戶體驗，提升終端銷量，與消費電子復甦週期形成共振。
中原證券研報認爲，新一代AI手機有望帶動消費電子行業復甦。AI功能的使用首先可能會從軟件端帶動，但隨着軟件端應用的不斷深入將帶動對硬件技術要求的提升，包括對PCB產品材料、精密度、散熱性等要求的進一步提升，終端硬件有望成爲AI入口。“硬件+AI”是對工作和生活方式革命性的促進，AI帶動智能手機市場的創新需求，將促進光學器件、射頻器件、連接器、結構件等消費電子零部件業務的增長。