繼日前首次下場直播帶貨，中公教育(002607.SZ)董事長李永新又有了新動作。
近日，李永新或已在抖音平台開號，賬號名稱爲中公李永新，頭像爲李永新本人，簡介自我介紹中也清晰顯示爲中公教育集團創始人、董事長。該賬號關注的四個賬號均爲中公教育相關官方認證號，雖然目前仍未發佈任何作品，但截至發稿已有320個粉絲。
中公相關人員確認了上述消息。對方還透露，李永新未來將在平台賬號上，通過短視頻和直播方式，分享更多擇業建議、創業經歷以及考試知識分享等，代言介紹公司就業與再就業的培訓服務。
事實上，李永新下場做個人IP早已有跡可循。在日前一個多小時的直播裏，當被問及以後是否還會來直播間時，李永新表示：“只要對中公教育的發展好，即使是我沒做過的事情，我也願意做;以前我不敢做的事情，現在也要敢做。”
這一動作如今得到證實，同時也意味着，李永新今後將真正從幕後走向臺前，加入總裁主播的熱潮中。
一直以來，李永新都有公考名師和企業家的雙重標籤。早在千禧年前後，李永新就開始教授公務員課程，並於2001年開發出了國內首套具有實戰效果的公務員考試輔導課程，命中多道行測真題及申論考點主題。
“李老師長期從事就業與再就業培訓服務，對於就業類相關考試培訓非常了解。”中公相關人士對記者表示，“他非常願意把積累的知識和方法，通過抖音的平台分享給用戶。”
也是在1999年，政治學與行政管理系畢業的李永新開始創業，彼時公務員培訓幾乎是個空白市場，李永新抓住了市場先機。在摸索市場的三年裏，中公完成了原始業務模型探索和打磨，也逐步建立起品牌。
直到現在，20多年過去，中公教育曾經歷成功上市、市值飛昇至2000億元規模，但急速擴張也逐漸暴露不少問題，比如退費率升高等。
“中公教育一點點做起來，老闆有很多心得體會，特別希望給朋友們分享一些創業期間的經驗教訓，希望大家少走彎路。針對企業管理，也有很多需要向大家切磋、請教的地方。”上述人士稱，此外，也將着重講一些能幫助到大家的公職課程，可以給大家提提擇業建議、幫助就業等。
在李永新之前，教育行業已有不少名師下場打造個人IP，比如新東方的俞敏洪、高途的陳向東，二人的抖音粉絲數目前分別達1502.4萬、440萬。在內容上，俞敏洪側重分享日常生活、風景人文、旅遊見聞以及重大事件的發聲等。陳向東則分享職場、成長、學習和感悟。陳向東早年間曾在新東方做教師，同樣擅長演講。
在數字化時代，個人IP以及直播的影響力愈發顯著，尤其是在教育領域，不少企業家自身也兼任名師的角色，只不過早年是站在講臺上講課，如今的舞臺變成面對鏡頭前千千萬萬的學生。
通過個人故事和經驗分享，可以更好地傳達企業文化和價值觀，與觀衆建立更直接的聯繫，收集反饋，優化產品和服務。企業一把手的親自下場，還可以增強用戶對品牌的信任感，進一步提升品牌形象，也將爲教育行業的發展注入新的活力。