上海2024年7月1日 /美通社/ -- 2024年凱度BrandZ品牌季正如火如荼地進行。6月27日，凱度中國發布了首份從本土消費者視角出發的"凱度BrandZ可持續發展品牌50強"榜單。該榜單覆蓋了在中國市場運營的海內外品牌，量化了品牌在可持續方面的表現。評選依據來自過去3年凱度BrandZ的最新品牌數據，確保了時效性和準確性。
在研究過程中，凱度數據團隊分析了三大核心指標——"可持續性對品類的重要性""品牌資產強度"和"品牌可持續表現"，爲品牌帶來了全面、客觀的可持續發展評價。
凱度認爲，打造品牌可持續是所有企業尋找增長新空間繞不過的重要一環，而消費者對品牌可持續策略的感知度又將影響企業未來的長期增長。因此，與市場上的其他排名相比，凱度的可持續榜單尤其注重消費者對品牌可持續實踐的實際感受，揭示了更多具有一線實戰價值的寶貴經驗。
本次研究橫跨十餘個品類，凱度發現，服飾行業與中國大衆消費者日常生活關聯緊密，可持續發性對服飾品牌的重要性相對更高，品牌可持續行爲會直接影響到消費者的購買決策。凱度BrandZ可持續指標顯示，作爲專業運動品牌賽道的超級選手，李寧通過實際行動贏得了消費者的廣泛認可，在本次榜單中排名第15位。消費者普遍認爲，李寧爲社會樹立了品牌環保建設的典範，令大衆切實感受到企業在可持續發展領域的投入與建設。
品牌是在消費者的心智和體驗當中所積累起來的點點滴滴，而可持續性則是品牌贏得心智的關鍵。通過提供環保產品，履行社會責任，品牌方可塑造起積極的綠色品牌形象，加深消費者的信任與忠誠，爲品牌的長期發展奠定堅實基礎。
1. 探索多元環保產品，爲消費者提供更多綠色選擇
產品是消費者對品牌可持續投資最直觀的感受，承載着品牌對綠色發展的承諾。當消費者選擇特定產品時，往往也代表着他們認可品牌所倡導的生活方式和價值觀。對鞋服品類來說，從產品設計、材料選擇、生產過程到最終的包裝，每一個小流程都展現出了企業對環境保護和社會責任的深刻理解。
近年，李寧持續在產品端增加環保材料和環保工藝的應用。通過產品規劃、研發和供應鏈等部門的通力合作，不斷探索綠色方案，力求在提升產品性能的同時，增加環保產品的比例，提供給消費者更加多樣的綠色產品選擇。
2023年，李寧通過使用GCR（輕質止滑橡膠科技）、GCU（地面控制系統大底科技）、䨻底材綠色低碳材料，分別降低碳排放約1500 噸、438噸以及1176噸，實現了創新鞋材的低碳進展。李寧與中國男子籃球職業聯賽（CBA）在2023-2024賽季展開合作，將環保理念融入體育運動，通過使用回收塑料瓶製成的環保紗線來生產比賽服，每套比賽服的製作需回收約26個塑料瓶，整個賽季李寧計劃製作約6400套賽服，共將回收166400個塑料瓶，重量達3808千克。
在這場以可持續爲賽道的馬拉松中，李寧不僅以自身的"加速度"提供了環保產品，更利用其在專業賽事中的深厚資源，在備受關注的體育舞臺上融入可持續理念，引領並帶動了大衆選擇並實踐可持續的生活方式。
2. 承擔社會責任，企業與社區協同發展
強大的品牌之所以能夠歷經時間的考驗，是因爲它們始終在消費者需要的時候提供支持，並且不斷滿足消費者對美好生活的無限憧憬和追求。
凱度集團大中華區CEO王幸曾表示，品牌建設不僅是爲了盈利，領先品牌要在經濟價值、民生價值、社會價值和國家價值四大維度上全面實現高質量發展。
李寧公司自成立以來，堅持與社區協同發展，將自身資源優勢和社會需求緊密聯繫，積極承擔社會責任。2023年，李寧積極援助抗震救災，以實際行動展現企業擔當。李寧公司還大力支持"以體育人"理念，通過提供專業籃球裝備支持各類賽事，激勵青少年體育事業的發展。針對河南省西華縣學校運動設施陳舊、設備不足的問題，李寧公司通過中國鄉村發展基金會向當地學校捐贈物資，改善體育教育基礎設施，推動中國鄉村青少年體育公益事業的發展。
2022年，李寧攜手"天才媽媽"公益項目，不僅支持"夢想工坊"的籌建，還邀約羌族繡娘繡制花片，結合品牌經典產品系列，向廣大消費者傳播非遺文化，支持手工藝女性增加收入及鄉村振興發展，推動更多元化的非遺手工藝產品走近大衆視野，探索更可持續的非遺文化傳承模式。
3. 依託智能化升級改造，讓運營更加綠色
面對全球氣候變化這一共同挑戰，李寧積極響應國家"實現碳達峯碳中和"的號召，堅持綠色發展理念，推進綠色運營實踐，落實"雙碳"目標。
李寧廣泛應用可再生能源，例如，在北京總部園區建設了1.16MW光伏發電站，安裝了5000餘塊太陽能電池板，2023年總髮電量超過150萬度，佔園區總用電量的近30%。此外，廣西創新型研發供應基地規劃了首期3.29MW的光伏發電項目，計劃於2024年完成建設；上海嘉定物流園採用了黑燈倉庫，並計劃在2024年利用屋頂閒置空間完成2.5MW光伏發電項目。
此外，李寧還積極探索門店的低碳運營模式。上海李寧中心旗艦店在設計和運營中深入融合了環保理念，採用了秸稈基底的秸板和高回收比例的亞克力等環保建材和回收材料，並優化了照明方案，使燈光數量相比傳統方案減少了18%。該門店還引入了實時能耗監測和智能控制系統，使門店內的用電設備能夠智能切換，從而有效提升能源管理效率。
李寧在2023年進一步探索節能減排的潛在路徑，推進有序落實，並搭建了ESG智能管理平台，實現數據管理的規範化和自動化。榜單數據表明，李寧有力踐行了品牌在環境責任（E）、社會責任（S）和公司治理（G）方面的環保承諾，在消費者心目中品牌ESG相關指標表現均爲品類第一。
4. 追求員工、企業、社會和自然和諧發展
縱觀國際市場，中國消費者對環保議題的關注度位居全球第二，超過60%的中國消費者認爲企業需要肩負起綠色發展的重任。可持續發展理念對企業聲譽的重要性在過去十年間提升了三倍。
隨着消費者對可持續產品和企業ESG戰略的期望日益增長，頭部品牌無疑都將可持續發展融入了核心戰略。凱度BrandZ可持續發展品牌榜單見證了李寧在環保產品開發、綠色運營、責任供應鏈建設和社會公益等方面取得的突破性成效。
李寧品牌向我們很好展示了中國鞋服零售企業正如何逐步地"追求員工、企業、社會和自然和諧發展"，向可持續發展願景邁進，持續助推四方和諧發展，共築更健康美好世界。
凱度深知，任何行業的可持續發展都是一項長期功課，需要全方位的努力和堅持不懈的改進。我們期待未來能夠幫助更多品牌制定切實可行的可持續發展路線圖，爲品牌提供量身定製的解決方案，幫助企業在實現經濟效益的同時，兼顧社會責任和環境保護，最終實現可持續發展的長期目標。