FX168財經報社(北美)訊 耐克首席執行官約翰·多納霍（John Donahoe）的地位似乎岌岌可危。這位前eBay高管自2020年1月起掌舵耐克，但隨着公司在一個表現平平的財政年度結束後又傳來壞消息，華爾街開始對他失去的信心。#2024宏觀展望#
週四，耐克警告稱，本季度銷售預計將下降驚人的10%，遠遠超出倫敦證券交易所預測的3.2%下降，此前除了新冠疫情之外，公司創下了14年來最慢的年度銷售增長。
公司還表示，預計到2025財年銷售將下降中等個位數，而此前預期其將增長。
這些預警信號導致股價週五收盤下跌20%，成爲自1980年12月上市以來公司歷史上最糟糕的交易日。此次暴跌使耐克市值減少約280億美元，從前一天的1420億美元降至略低於1140億美元。
隨着華爾街消化這家全球最大運動服裝公司的暗淡前景，至少有六家投資銀行下調了耐克的股票評級。摩根士丹利和斯蒂芬爾的分析師更是進一步質疑了公司的管理層。
Stifel的分析師吉姆·達菲（Jim Duffy）寫道：“2025財年的指導（這是過去6個季度第5次下調共識預期），將增長轉折的前景進一步推遲到2025年（或者最早可能在2025財年第四季度或2025年春季），要求投資者不僅要支持尚未被證明的款式的成功，還要在不確定的消費者自由支出背景下觀望到2024年下半年，直到動能再次在2025年下半年開始積聚。”“管理層的信譽受到嚴重挑戰，C級管理層變動的可能性進一步增加。”
自多納霍接任耐克首席執行官以來，截至上週五收盤，其股票下跌超過25%，明顯表現不及標準普爾500指數和以零售爲重點的XRTETF，在同一時期分別增長約67%和66%。
（圖片來源：finance.yahoo ）
耐克財務主管馬特·弗倫德（Matt Friend）週四將指導預期下調歸因於多種因素。其中一些因素，如亞洲市場的疲軟和複雜的外匯風險，超出了耐克的控制範圍，但其他問題則直接源自多納霍領導下公司的問題。
公司預計批發訂單將放緩，因爲它在推廣新款式、減少經典系列和修復與關鍵零售合作伙伴的關係方面採取了直銷策略，而在過去幾年裏，耐克更傾向於削減這些合作伙伴。
與此同時，購買耐克網站上產品的忠實客戶不再購買AirForce1s、AirJordan1s或Dunks等公司的核心繫列新款。批評者稱，這些運動鞋系列長期以來主導了零售商的產品，使消費者轉向尋找新款式和創新設計的一大批新興競爭對手。
這使得耐克不得不重新贏回一些最重要的顧客——跑步愛好者。隨着零售商專注於其直銷策略，而不是創新，OnRunning和Hoka等頑強的競爭對手奪走了市場份額。
“在電話結束時，他們談到跑步是參與者重視的關鍵運動，幾乎是可笑的……我們很久以前就知道了，我們知道消費者在疫情後改變了他們的想法，他們變得更加積極。” Jane Hali & Associates公司的高級研究分析師傑西卡·拉米雷茲（Jessica Ramírez）告訴CNBC，並補充說耐克需要“相當需要”一次管理變革。
“疫情期間，我們看到消費者確實開始跑步，並且認真對待這一點，每天都有人在跑步，但耐克並沒有真正回應這一點，”她說，“我認爲當管理層錯過關鍵的消費者轉變時，公司就會出現問題……某些事情發生了變化，而他們沒有抓住這個點。”
Neuberger Berman的高級研究分析師凱文·麥卡錫（Kevin McCarthy）週四在CNBC的節目上表示，公司需要管理層變動，並推測多納霍的僱傭合同可能很快到期。
“你所提到的關於這家公司存在的所有問題似乎都歸結爲執行、管理和其他方面，”麥卡錫在CNBC的節目中說。
“他們目前有幾位內部候選人非常有能力……你還有幾位前耐克的候選人，他們也參與了討論，然後還有其他一些競爭對手也在討論中。但我認爲可以假設，未來六個月內這家公司的領導層將發生變化。”
公平地說，對多納霍來說，新冠疫情在他上任不到兩個月後開始嚴重爆發，他不得不應對關閉的商店、遠程辦公以及消費者偏好和能力的急劇變化。
儘管公司股價下跌，但耐克在他的領導下的年度銷售從2020財年的374億美元增長到2024財年的513.6億美元，增長了約37%。
如果問菲爾·奈特（Phil Knight），耐克的創始人和名譽主席，多納霍做得非常好。
“我已經看到了耐克未來的計劃，並完全相信它們，”現年86歲的他在一份聲明中告訴CNBC。“我對耐克的未來充滿樂觀，約翰·多納霍擁有我的堅定信心和全力支持。”