然而，有市场人士认为上述传闻并不可靠，且在预期之内。亦有卖方人士称，相关传闻，或导致投资者产生行业业务规模收缩、盈利水平下滑等担忧。但更多的卖方研究人士坚信，无论何种传闻，券商股的配置价值仍值得青睐。今日午後，以東財爲首的金融軟件板塊和券商股集體跳水，引發廣泛關注。
6月28日，臨近下午2:00，包括東方財富、財富趨勢、同花順在內的金融軟件個股率先跳水，隨後券商股“跟着跳”，截至收盤，東方財富跌6.88%，股價跌回至四年前；指南針跌5.28%，財富趨勢跌5.16%，同花順跌3.71%，大智慧跌2.8%；50只券商股中，48只綠盤報收。
市場出現多個傳聞，一是，券商自查親屬帳户IP和員工是否吻合，二是市場擔憂後續第三階段費率改革衝擊，三是降薪、退獎金等傳言。
然而，有市場人士認爲上述傳聞並不可靠，且在預期之內。亦有賣方人士稱，相關傳聞，或導致投資者產生行業業務規模收縮、盈利水平下滑等擔憂。但更多的賣方研究人士堅信，無論何種傳聞，券商股的配置價值仍值得青睞。
值得關注的是，東方財富股價跳水引發廣泛關注，該股熱度進入微博熱搜。公司的經營狀況也引起投資者關注，東方財富工作人員告訴記者，公司經營管理一切正常。
東財跳水跌回四年前
金融軟件股和券商股，在午後相繼表演排隊跳水情形。
6月28日13:50，金融軟件股率先快速走低，13:58，相關個股齊齊跳水，其中，東方財富跳水幅度較大，十分鐘內下跌幅度達6.45%，財富趨勢在13:58至14:02的4分鐘時間振幅達5.4%，同花順午後最大跌幅達6.38%。此外，指南針股價跳水時間更早，發生在早盤10:38至10:45，跳水振幅達4.65%。
券商股跳水時間和幅度均晚於、弱於金融軟件板塊，但也有部分個股在尾盤時間段出現較大幅度的下跌，光大證券午後最大跌幅達6.64%，首創證券最大跌幅爲4.43%，中信建投最大跌幅爲3.32%。
截至收盤，金融軟件板塊方面，指南針跌5.28%，財富趨勢跌5.16%，同花順跌3.71%，大智慧跌2.8%；券商股方面，50只券商股中，48只綠盤報收，僅浙商證券、哈投股份微漲收紅，跌幅超過2%的券商股多達18只，兼具金融軟件與券商概念的東方財富收跌6.88%，跌幅靠前的5只券商股分別是華鑫股份（-3.99%）、光大證券（-3.82%）、首創證券（-3.54%）、中信建投（-3.22%）、中金公司（-2.76%）。
作爲創業板市值第一和第三的寧德時代（7919億元，跌2.69%）、東方財富（1667億元），因兩隻個股的下跌，創業板收跌1.16%。
就成交狀況來看，東方財富成交45.26億元，較上一交易日環比增206.7%。50只券商股合計成交203.31億元，較上一交易日環比增81.47%。另外兩隻成交額較高的個股是中信證券和首創證券，分別成交13.01億元、11.74億元，分別較上一交易日增30.59%、27.36%。
東方財富股價回到4年前，今日收盤價爲10.56元，前復權來看，與2020年6月29日相當，彼時收盤價爲10.52元。
此外，財富趨勢收上交所監管工作函，公司工作人員回應媒體稱，目前公司是知道監管工作函具體內容的，但是與今天股價下跌沒有關係。
傳聞迭起
市場將本次金融軟件和券商股的大跌，歸咎於多個傳聞。
相關傳聞稱：
一是，券商自查親屬帳户IP和員工是否吻合，而且是倒查五年，違規開除，影響東方財富、炒股軟件公司；
二是，費率改革第二階段結束，市場擔憂後續第三階段費率改革衝擊；
三是，降薪、退獎金等傳言，導致大家對板塊有擔憂。
有業內人士稱，上述傳聞即便發生，但也都是預期之中。
信達證券分析師冉兆邦分析稱，據4月19日證監會發布的《公開募集證券投資基金證券交易費用管理規定》，7月1日起，文件將正式實施生效，本週五爲文件生效前最後一個交易日。此次文件亦是2023年7月證監會“公募費改”方案三步走（“管理人-證券公司-銷售機構”）的第二階段。按照監管下發的降傭標準，被動股票型基金產品交易佣金費率不得超過萬分之2.62，其他類型不得超過萬分之5.24％，機構交易佣金下降或致券商交易席位租賃業務收入下滑。疊加當前券商/公募基金降薪、退獎金等傳言，及“公募費改”第三階段或將開啓預期，或導致投資者產生行業業務規模收縮、盈利水平下滑等擔憂。
冉兆邦認爲，一方面，當前機構交易佣金率下降對證券行業盈利能力影響較小。此前在相關報告中測算過機構佣金從萬8降至萬5，交易佣金減少大致相當於行業營收的2%。另一方面，從海外經驗看，共同基金費率下滑首先衝擊渠道端，但也催化了機構化、買方投顧機制的形成，共同基金規模隨之迎來持續提升。
“當前券商行業估值已處於歷史較低水平，然而券商資產質量可靠，PB臨近1的券商板塊具備較強配置價值。”冉兆邦篤定。
賣方：證券業務壓力呈邊際緩和態勢
廣發證券非銀首席分析師陳福在研報中指出，由於部分業務承壓、監管環境趨嚴，證券行業遭遇業績和估值雙重壓力，業務仍有一定壓力，但呈邊際緩和態勢。新國九條推動資本市場可投性提升，當前資本市場改革爲未來穩健復甦夯實根基。新環境下行業格局持續優化，並將孕育投資機會，行業監管優化推動資本市場高質量發展，提升可投性與穩定性；當前板塊處於低估低配狀態，靜待市場環境改善，且行業供給側改革有望重啓。
興業證券非銀首席分析師徐一洲在研報中指出，當前是站在新政策週期的起點。選股建議聚焦兩條主線，一是估值具有擴張空間的公司，推薦綜合能力強勁的券商；二是長期具備盈利增長的公司，推薦有望通過併購重組提升綜合競爭力的券商，有望率先受益於海外流動性改善的港交所，以及财富管理渠道端稀缺標的。
信達證券研報稱，當前除關注嚴監管帶來的短期業績不利影響，也需重視資本市場的機制改善對證券公司資產質量的積極影響。建議關注估值水平較低、有望受益於用表能力提升、非方向性自營業務佔比提升的券商。