騰訊科技作者 趙陽
編輯 郭曉靜
北京時間6月28日，預熱了兩週的國行版本蘋果Vision Pro正式開售。儘管行貨的起售價格高達29999元，但依然不乏預約體驗的用戶。截至發稿時，北京5家Apple Store的Vision Pro體驗預約都已經預約到了7月3日以後。但需要注意的是，你需要提前預約體驗才能購買，現場不能直接購買。
開售當天的北京王府井Apple Store，蘋果已經連夜對這家直營店完成了改造。我們在現場看到，蘋果店將之前Today at Apple區域改成了Vision Pro的體驗區，這裏有六組圓形沙發，可以提供六位顧客進行體驗。
據悉目前國內47家Apple Store都提供了預約體驗的服務，其中有超過10家的Apple Store完成了對內部環境的改造，單獨爲Vision Pro規劃體驗區域，以幫助用戶以更舒服的姿態，體驗這款新產品。
在現場我們也和一位前來參與Vision Pro售前體驗的用戶進行了交流。該爲用戶表示，他之前在美國就已經購買了三臺Vision Pro，今天購買的是第四臺。之所以會選擇國行版，主要是看中了國行版本中更多的中國區的應用。
蘋果對Vision Pro的重視程度不言而喻
將中國作爲在美國本土之外的首批開售國家，蘋果對國行版Vision Pro的銷量顯然是充滿了期待的。
在剛剛過去的WWDC24上，蘋果CEO庫克在接受採訪的時候坦言“他對國行版Vision Pro充滿信心”。
爲了這款產品能在中國大陸，這個蘋果海外最大的單一市場上市，蘋果的佈局從去年就已經展開。2023年WWDC之後，蘋果宣佈在庫比提諾、倫敦、慕尼黑、上海、新加坡和東京開設開發者實驗室，幫助開發者測試其構建的app，並有專門的蘋果工程師幫助他們在Vision Pro上快速構建、測試產品。
同年11月，蘋果宣佈在中國區舉行鍼對Vision Pro的開發者活動。今年的3月，蘋果又宣佈擴建上海的實驗室，並設立新的深圳應用研究實驗室，以增強對Vision Pro等產品的測試和研究能力。
庫克在接受採訪時提到，在過去的一年時間裏，這間位於上海的蘋果開發實驗室接待了很多開發者，包括騰訊視頻等多款中國App已經適配了Vision Pro。很顯然蘋果在努力構建中國本土的Vision Pro軟件生態。
而在開售前一天，蘋果在其官網上線了倒計時的頁面，這是在之前的新品上市前罕有的操作，也從一個側面證明了蘋果對於Vision Pro這款頭戴式產品在中國開售的重視。
對於這款投入七年研發，被外界看作是蘋果下一個“iPhone”的頭戴式空間計算設備，Vision Pro在去年6月發佈時，引發了新一波對頭戴設顯示產品的關注熱潮。
尤其是在今年二月正式發售當天，蘋果CEO庫克親自奔赴紐約曼哈頓蘋果旗艦店，爲Vision Pro正式公開發售現場造勢，這款創新性的產品也受到了諸多消費者追捧，來自全球的視頻博主和開發者第一時間湧入美國的Apple Store搶購。
即便單機的價格高達3499美元，但Vision Pro在首週末就售出了16萬至18萬臺。儘管之後市場熱度有所減弱，但天風國際證券的郭明錤依然給出了Vision Pro年出貨量至40～45萬部的市場預期。上游產業鏈也看好蘋果在空間計算設備領域的未來，甚至有渠道相關人士認爲Vision Pro未來的想象空間巨大，有可能做到千萬臺級別的出貨。
這些向好的數字，都爲蘋果在中國市場推出Vision Pro鋪平了道路。
但需要蘋果解決的問題還很多
但很顯然，Vision Pro進入中國市場的道路並不會一帆風順。
價格成爲了Vision Pro擴大其市場規模最大的原因之一。相較於售價已經高達3499美元（約合人民幣 2.5 萬元）的海外版本，國行的起售價更是達到了人民幣29999元，高昂的價格註定了Vision Pro並不會成爲一款像iPhone一樣的普及型消費品，這無疑制約了它的市場規模。
而這引發的連鎖反應，是蘋果很難在短時間之內，建立起有效的軟件生態。截止到6月28日國行Vision Pro上市時，適配Vision Pro的原生應用數量超過2000款，國內包括騰訊視頻、咪咕、京東、淘寶等大型互聯網公司也都針對性地做了應用適配。
但這個數字與Vision Pro兼容的iPadOS多達150萬的應用數量相比差距巨大，顯然Vision Pro的生態建立還有很長的路要走。
在今年2月美國上市時，蘋果宣佈和美國主流的流媒體服務提供商，包括Prime Video、Paramount+、Disney+、Discovery+、Max、Crunchyroll等合作，提供超過150部3D 電影，包括《沙丘》、《蜘蛛俠：平行宇宙》和《超級馬里奧兄弟大電影》等等。
對中國市場來說，付費訂閱流媒體的生態模式很難成爲當下本土用戶的主流選擇，因此蘋果如何在中國市場找到新的生態服務突破口，也會成爲這家美國科技巨頭和中國開發者需要攜手解決的問題。
在國行Vision Pro發售之前，蘋果證實了美版的Vision Pro在國內享有相同的保修政策，這意味着在軟硬件本身沒有任何差異的前提下，國行版本會在價格上處於明顯的劣勢。
而在美版保修政策明確後，非官方渠道的Vision Pro海外代購迎來了一波久違的漲價潮，目前256GB原封的版本，從之前2.1萬左右的價格，已經漲到了2.3萬左右。但即便如此，依然比國行有着接近6000元左右的價格優勢。
“Vision Pro第一代不是一個面向普通消費者的產品，它更多的消費群體還是那些數碼愛好者、博主和開發者。”在北京經營一家電子產品銷售商店的宋威（化名）跟騰訊科技表示，“很多需求在今年美版開售時就已經被消化了，而且美版的價格會比行貨便宜，即便在國內上市之後，美版可能也會繼續擠壓行貨的銷量”。
此前東海證券也曾發佈研報稱，Vision Pro的高昂定價註定了其首批用戶將主要爲發燒友和開發者，而非普通大衆。其目的在於通過首款MR產品錨定MR軟硬件標準，吸引蘋果生態的開發者加入並培育visionOS的軟件生態。
目前來看，Vision Pro的高昂價格，對於蘋果來說可能很難轉化爲可觀的收入驅動力，但一級市場認爲，Vision Pro在全球更多市場發售將有望助力2024年全球XR市場恢復增長。
好消息是已經有報道稱，蘋果正在着手研發一款廉價版的Vision Pro，預計最快有望在2025年底推出市場。與高端版本Vision Pro不同，廉價版頭顯沒有獨立的運算單元，需連接至iPhone或Mac電腦方可運行，從而降低整體的硬件成本。