消費復甦整體偏弱但美妝消費的景氣度仍在，具有較高性價比的優質國貨品牌承接了較多中高端國際大牌的消費降級轉移，疊加公司自身研發能力的提高和品牌力的增強，擁有較大發展空間
618主流電商平台合計實現化妝品雙位數增長，平台活動期拉長、簡化玩法，價格進一步競爭加劇。
消費復甦整體偏弱但美妝消費的景氣度仍在，具有較高性價比的優質國貨品牌，承接了較多中高端國際大牌的消費降級轉移，疊加公司自身研發能力的提高和品牌力的增強，擁有較大發展空間。
國泰君安證券研究認爲，經歷2022年消費承壓、品牌破價，2023年消費者端去庫存後，2024年美妝消費恢復正常購買週期，行業景氣度環比改善。
在大盤增速趨穩，渠道紅利消退後，行業集中度持續提升，2020-2023年我國護膚品類CR10從31%提升至35%。
同時，在需求端呈現國潮崛起、消費平價化趨勢，供給端國貨品牌產品力大幅提升的雙重作用下，本土品牌加速搶佔市場份額。
興業證券研報指出，化妝品行業整體增速放緩，但格局變化比預想更劇烈，國貨品牌份額將持續提升，日系韓系品牌再捲土重來的概率較低。
線上流量成本提高，直播電商流量下滑，渠道固化，行業增速放緩；國貨品牌市佔率有所提升，擠佔部分日系、韓系品牌份額，國貨品牌打造大單品的策略已經日趨成熟。
線下美護滲透率有望加速提升，供給推動需求，行業長期增速空間仍存。
得益於價格下降、新渠道營銷和技術水平提升的三重利好，線下美護行業正迎來滲透率的加速提升期。
美妝相關企業：
上美股份(02145)：旗下擁有韓束、一葉子、紅色小象等三大知名品牌，並陸續推出安彌爾、極方、newpage一頁等新品牌。公司股權結構較爲集中、員工持股平台與限制性股票等激勵手段多元。近年來公司推出子品牌同時，積極對主品牌煥新升級，2023年主品牌韓束抖音渠道放量明顯，驅動2023年營收與利潤雙升。
鉅子生物(02367)：618大促結束，鉅子生物兩大品牌高增長，夯實品牌力。根據鉅子生物公衆號顯示，（1）可復美：線上全渠道全週期GMV同增60%+，其中天貓同增50%+、抖音同增65%+、京東同增100%+、唯品會同增200%+，排名方面，可復美位列天貓美妝國貨top3、抖音電商年中大促護膚品牌總榜國貨top3、京東大促國貨品牌熱銷榜top5，同時首家旗艦店在重慶線下佈局，線上線下齊發力擴大品牌影響力。（2）可麗金：線上全渠道全週期GMV同增100%+，其中天貓同增70%+、抖音同增300%+、京東同增200%+、唯品會同增170%+，品牌轉型取得成效。
昊海生物科技(06826)：攜手歐華美科與美國Eirion，拓展消費端醫美及肉毒毒素領域。昊海以共計人民幣2.05億元持有歐華美科63.64%的股權，將旗下EndyMed射頻皮膚儀器、鐳科光電激光美膚設備以及Bioxis組織填充劑等主要產品納入公司醫美產品線，將公司的醫美業務延伸至消費美容端。