一年一度的618吹響收官號角，今年最明顯的變化是電商平台回歸簡單直接，取消延續10年的“預售模式”，選擇現貨開賣。這讓比拼好的貨和好的體驗的品牌，備受消費者關注，進一步激發出消費活力。
就筆者觀察到的，今年618期間，極具現象級的消費熱情，當屬藍月亮至尊爆款賣斷貨的盛況。
在抖音商城618超級品牌日活動中，藍月亮GMV銷售額超2.7億，其中藍月亮至尊套組總GMV超2.1億。就排名來看或許更爲直觀，據抖音618好物節榜單顯示，藍月亮霸榜抖音商城618好物節衣物清潔榜—行業累計銷售額榜單TOP1。
事實上，藍月亮至尊熱銷戰績不止於此。據了解，近日就有一場藍月亮抖音直播全場總GMV達1億+，至尊洗衣液更是下單400多萬瓶，這場直播直接打破抖?家清直播專場記錄，穩居抖?帶貨總榜以及?活品質榜第1名。在此之前，根本沒有家清單品牌專場單日銷售額超過億元。
爲此，筆者還通過多個信息渠道了解到，至尊目前已缺貨，很多渠道、達人都未能爭取到貨品。同時筆者也和藍月亮內部相關人士了解到，目前藍月亮至尊洗衣液確實庫存緊張，對於具體情況，筆者還會持續報道。
針對於此，分析人士也指出，這樣的情況或許意味着，濃縮洗衣產品逐漸從高端市場拓展到大衆家庭，滲透率快速提升，洗滌行業將迎來全新的時代。
那麼，爲何藍月亮至尊能掀起這樣的全民搶購熱潮？
熱賣背後，綜合體驗是洗衣液核心競爭力
客觀來講，國內濃縮洗衣液的滲透率相對歐美成熟市場明顯偏低，爲藍月亮提供廣闊的成長“土壤”。對比北美早已達到90%以上，華經產業研究院曾給出預測，預計到2024年，國內滲透率將達到10.7%。
在這片藍海市場中，藍月亮至尊洗衣液能夠成爲現象級的單品，原因在於充分滿足了當前消費者的多元化需求，捕捉到行業以及消費市場發展趨勢。
比如，以往使用洗衣液，大部分人一定會遇到包裝太大，拎起來相當費勁；要爲每次洗衣服用多少洗衣液而頭疼，每次傾倒時的量不好把控。還比如，衣服變黃髮烏、沾上污漬異味以及洗後泡沫殘留都是常見的問題。
當前階段搞定這些問題，幾乎成爲了“全民級”的需求。2024年洗滌劑行業現狀分析指出，隨着大家的健康環保意識大幅提升，加上消費觀念的轉變，對新洗滌方式的追求，讓消費者對洗滌產品提出更高的品質和功能要求。
藍月亮對此有着深刻洞察，以至尊洗衣液引領行業創新，爲消費者帶來了洗衣的“全新解決方案”。
潔淨力是基礎，也是核心，藍月亮至尊洗衣液採用了活性物含量高達47%的「濃縮+」配方，遠高於15%的國標標準洗衣液，去污力大幅提升。同時，產品採用低泡易漂洗配方，減少泡沫殘留，省水省電。
此外，在聚焦用戶體驗方面，藍月亮至尊洗衣液通過高濃縮技術，實現洗衣液包裝從“斤”到“克”，降低重量、解放雙手，讓消費者能夠適應高溫天氣等高頻的洗衣場景。
同時，藍月亮創新的專利泵頭設計，取液方便且不殘留餘液，連續按800次仍能穩定出液8g，一泵8g洗8件衣服，正好滿足三口之家一天的洗衣需求，一切都做到“剛剛好”。
不僅如此，今年藍月亮還對至尊洗衣液進行了迭代升級，所有產品升級成了“至尊生物科技系列”，帶來用戶體驗全面提升：其中深層潔淨款，採用生物去漬和雙重抗污技術，防發黃發灰；除菌去味款，採用了異味消除技術和根源抑味技術，針對日常衣物異味，能夠抗陰乾味、去火鍋味等；而運動特效款則針對健身人士的速乾衣等特殊面料，其可有效去除衣物汗味並抑制衣物產生汗味，同時還添加了面料整理因子，保護速乾麪料的吸汗速乾性能。
筆者發現，至尊生物科技系列受到消費者的廣泛好評，比如在抖音平台藍月亮官方旗艦店，消費者給出這樣的評價：
“這些年都是用至尊，家庭用很方便，洗得乾淨，味道也好聞”“以前同事買過這個牌子的，說這個濃縮的洗衣液非常好，用量少，沒有泡沫”“用了至尊系列衣服洗得乾淨又除蟎”。
可以看到，藍月亮品牌對市場趨勢理解深刻，產品硬實力滿足日常多元場景的使用需要，真正打動了消費者。因此產品得到用戶的口口相傳，口碑快速擴散，這是爲何其在618期間能夠賣爆的關鍵所在。
由此也可以看出，藍月亮表現出足夠強大的創新實力和發展潛力。長遠來看，藍月亮內部相當硬核的產品要求，以及提供全面的用戶體驗，將可能轉變爲行業所廣泛認可的價值標準和長期競爭力，行業發展的拐點或將因此到來。
洗衣新時代，我們或許需要更多“藍月亮”
如同廣大消費者在產品使用後給出一致的體驗反饋，藍月亮至尊成爲了“變革者”，正引領行業邁入未來洗衣液新時代。回顧過往，藍月亮一直都是洗滌創新超前的頭部品牌和“技術專家”，在中國洗滌行業不同發展階段中創造新的價值和意義。
面向未來洗衣新時代，藍月亮不僅已拿下「濃縮+」洗衣液的領先地位，還在行業中作出表率，推動未來洗衣生物科技的普及。
藍月亮持續踐行獨特的“知識營銷”，傳遞和推廣全方位的洗滌知識科普和產品使用方法，自身品牌專業形象得到鞏固的同時，拉進行業和消費者的距離，增強大衆對創新產品的認可度。消費者對產品的期待逐漸變高，而這些期待也將倒逼行業不斷跟進產品創新和技術突破。
實際上，藍月亮引領行業跨越升級的步伐從未停止。
2008年藍月亮推動粉轉液的品類升級，開創中國洗衣液時代；2015年推出「濃縮+」洗衣液機洗至尊，做出將行業從“傳統洗衣液”帶到“濃縮洗衣液”的顛覆式變革。截至目前，藍月亮共推出了三大品類近百種產品，共獲有效專利280+項，不斷豐富和升級消費者的潔淨體驗。
同時藍月亮參與到多項標準制定當中，據統計，藍月亮累計參與制定3項國際標準，21項國家標準，12項行業標準，助力中國洗滌行業、洗衣液賽道的長期發展。
可以看到，藍月亮的付出以及帶來的行業價值，收穫了市場認同。根據中華全國商業信息中心統計數據，藍月亮洗衣液連續15年(2009-2023)、洗手液連續12年(2012-2023)榮列同類產品市場綜合佔有率第一。另根據Chnbrand發佈的中國品牌力指數品牌排名和分析報告，藍月亮洗衣液、洗手液品牌力指數連續14年(2011-2024)第一。
此外，藍月亮引領行業創新升級，順應國家實現“雙碳”目標等發展趨勢，也凸顯出強大的社會價值。根據中國洗滌用品工業協會發布的《濃縮洗滌劑生命週期評估》報告，如果所有中國消費者都使用濃縮洗滌劑，每年可減少電能損耗85.67億度，每年可減少二氧化碳174.72萬噸，每年可減少洗滌廢水242.11萬噸。
當品牌和消費者之間建立起更豐富的關係和連接，滿足他們更豐富的需求，行業隨之創造更豐富的價值，包括社會價值、綠色價值，還有時間價值以及情緒價值。
可以預見，藍月亮引領行業邁入未來洗衣液新時代，也將開啓一個新的消費增長和理念升級的時代。在這個過程中，越來越多的品牌將在藍月亮的時代性舉措下，投身於未來洗衣浪潮之中，帶動一個更加成熟的品類矩陣誕生。
總結
一路看下來，藍月亮至尊成爲爆款也並不意外了，其背後是藍月亮長期技術積累、深刻洞察消費需求以及踐行社會責任的結果，其產品實力足夠撐得起市場與消費者的認可。
藍月亮至尊洗衣液，作爲一款開啓未來洗衣新時代的開端之作，通過「濃縮+」配方、一秒速溶、生物科技等的創新應用，相信將爲消費者帶來全新的潔淨、科技、環保的洗衣新體驗，滿足消費者對於潔淨和健康生活的追求，爲消費者帶來了全新的生活方式。
與此同時，隨着中國洗滌市場升級和洗衣液品類的長期增長，作爲引領洗衣新時代的藍月亮，對用戶、行業以及社會將會帶來越來越多積極影響，在“共贏”氛圍中實現長期可持續發展。