隨着文心一言能力的飛速發展，百度在AIGC營銷創意生產領域再次迎來突破。今日，百度營銷旗下多模態AIGC創意生產平台——擎舵2.0正式亮相，標誌着營銷創意生產進入了一個全新的時代。
百度集團副總裁、移動生態商業體系負責人王鳳陽表示：“百度營銷對AIGC營銷創意生產方向更加堅定，主要來源於三個方面。首先是實踐認知。生成式AI的出現，推動了「數字世界」的自動化。生成式AI讓創意靈感不再受限於人的能力，內容生產不再依賴於人的經驗。第二是使用規模。擎舵已累計服務超10萬家企業，還有像最高檢、浙江公安、深圳市消委會等機構，在宣傳科普中廣泛使用擎舵數字人。第三是數據反饋飛輪。在百度，每天有海量用戶的行爲，形成最真實的反饋。隨着反饋的不斷積累，數據飛輪越轉越快，擎舵對用戶的理解也越來越深。這三個方面的持續突破，讓擎舵不斷前行，升級到了2.0。”
王鳳陽還提到了百度營銷對反饋的重視，他表示：“海量的數據可以在一定程度幫助我們找到統計上的最優解。但我們認爲，單純依賴「冷冰冰」的數據是遠遠不夠的。來自每位客戶與合作伙伴的「有溫度」的心聲，能爲我們提供數據之外的關鍵信息和多元洞察。這樣，我們才能獲得更加全面、更加深入的反饋。”
百度商業研發部總監、商業AIGC平台負責人劉林表示：“自去年6月首次亮相以來，擎舵平台經過數十次迭代升級，創作量達到千萬級，不斷吸納市場反饋，持續進化。擎舵2.0以全新界面和更強大的功能亮相，從原來「模板式的創意製作工具」升級爲「靈感激發+端到端生成+診斷分析」的成長式 AIGC 創意平台。”
AI 能力更強大：一鍵生成視頻、圖、文，創作更簡單
據百度商業研發AlGC負責人韓聰介紹，得益於百度大模型技術的持續提升，擎舵2.0從產品能力到使用體驗進行了全方面升級，一鍵生成視頻、圖片、文字的能力都得到了大幅提升和豐富。
首先，擎舵2.0平台能夠自動識別視頻素材內容，理解素材價值表述，智能識別賣點等信息，一鍵成片。營銷人員只需通過prompt（提示詞）一鍵生成營銷腳本、同時上傳或生成相關視頻素材、根據需求選擇數字人、配音、音樂等，簡單幾步便可幾分鐘內搞定混剪視頻，直接進行投放。
其次，擎舵2.0 還可通過prompt（提示詞）一鍵生成優質主體或底圖畫面，快速添加模板即可生成可投放的營銷圖。擎舵2.0生成能力覆蓋全行業，還能支持一鍵修改模板圖實現品牌個性化表達。
據統計，擎舵2.0一鍵出圖可以幫企業降低圖片製作成本 70%，製作效率提升至分鐘級。
此外，擎舵2.0一鍵成文能力也得到了大幅提升。擎舵2.0一鍵成文的能力覆蓋場景更豐富：包括搜索廣告標題和描述、信息流廣告標題、口播文案創作等。針對時下企業都最關注的視頻製作需求，擎舵2.0還可以自定義推廣業務、品牌/產品名稱、產品描述、口播時長、效果目標、產品賣點、視頻風格等，快速生成個性化口播文案。
韓聰表示，基於文心一言強大的理解能力，擎舵2.0還支持投前預測，利用 AI投前預測效果，對文案進行打分功能，幫助企業選擇更好的廣告標題。據他介紹，擎舵 2.0一鍵成文目前已實現千萬級廣告消費覆蓋，製作效率從20條/小時提升至2000條/小時。
上舍居裝飾集團創始人馬欣表示，在使用擎舵之後，視頻製作成本下降了85%，人效提升了5倍，真正做到“用技術和產品讓複雜的內容創作方式變簡單”。
創意內容品質全面升級：數字人更逼真
擎舵2.0不僅對底層技術能力進行了升級，更重點對生成內容的品質進行了升級，最具代表性的就是數字人。
數字人形象不如真人好看，不同行業的人物形象特徵需要有差異化，一直是數字人視頻生產的痛點。針對該痛點，擎舵2.0全新上線6大行業100+高品質網紅數字人，以及600 多個豐富自然的數字人形象，可以滿足不同行業、不同場景使用需求，更爲企業省去網紅代言費用。
據介紹，用戶可使用綠幕數字人靈活替換背景，或一鍵啓用實景數字人：場景更真實、人物更逼真、行業更貼近。
此外，擎舵2.0新增圖片數字人能力，營銷人員通過prompt（提示詞）即可一鍵生成人物形象，低門檻高效率讓圖片中的人物“活”起來，如古人形象、老中醫、3D真人、古裝美女等。
而爲了滿足每一個客戶的個性化需求，擎舵2.0還升級了數字人形象和語音定製能力： 一比一還原真人，脣形擬合匹配度更高、語音克隆更自然，持續提升定製效果和交付效率。
AI賦能創作全流程，重點行業定製化解決方案
擎舵2.0 還在行業內首創AI打通用戶營銷創作全流程，全面爲用戶的營銷工作賦能，幫助用戶實實在在降本增效。
據劉林介紹，擎舵2.0 深度挖掘設計師、視頻創作者、優化師等內容創作者創意製作的流程和痛點，以創作動線爲牽引，始於靈感、終於成品和效果。
具體來說，擎舵2.0 在發現、創意生成、資產管理、診斷等全流程爲營銷人員賦能，滿足客戶在創作前、創作中和創作後的一站式AIGC營銷需求。
這種一站式AI營銷已經爲企業帶來了實實在在的效率提升。據景美廣告創意部門總監郝崢介紹，全面啓用擎舵以來，營銷客戶需求提升了 50%，創意內容供給提升了 70%。
此外，擎舵2.0 還針對教育、汽車、旅遊、法律、房產家居等行業提供了定製化的解決方案。
例如，在教育行業，通過數字人視頻製作，解決了IP老師時間有限的問題，豐富了視頻素材；在汽車行業，通過創意搭配組合，提升了賬戶的點擊率。
以鄭州永新教育諮詢爲例，該公司在使用擎舵後，視頻製作效率提升了300%，視頻質量高，獲客能力也有顯著提升。而重慶渝宏律師事務所也因爲利用擎舵2.0每月生產數十個營銷視頻，節省了大量成本，業務越來越好。
接下來百度營銷將繼續和各方共同推動AI營銷的落地實踐，在實踐中進一步發展。
擎舵2.0的推出，不僅是百度營銷技術創新的體現，更是對內容創作和營銷行業的一次突破。它將幫助更多企業和創作者以更低的成本、更高的效率，創造出更優質的內容，實現營銷效果的最大化。