花旗分析师Paul Lejuez进行的一项调查显示，在北美和欧洲市场上，耐克仍然是运动装备领域的全球领导者，但在耐克的另一个具有重要意义的市场——中国市场，阿迪达斯正在紧追不舍。
智通财经APP获悉，耐克(NKE.US)将于6月27日(周四)美股盘后公布2024财年第四季度财报。作为运动装备领域的领导者，耐克的财报被视为消费者支出趋势的晴雨表，投资者也将通过这份财报了解该公司在其最具战略意义的市场上的表现。
花旗分析师Paul Lejuez进行的一项调查显示，在北美和欧洲市场上，耐克仍然是运动装备领域的全球领导者，但在耐克的另一个具有重要意义的市场——中国市场，阿迪达斯(ADDYY.US)正在紧追不舍。
据悉，Paul Lejuez向1600名北美消费者、1000名中国消费者和900名欧洲消费者提出了各种各样的问题，以衡量受访者向家人和朋友推荐的品牌、他们下一步考虑购买的品牌以及最具创新性的品牌。调查结果显示，北美和欧洲消费者相对一致，耐克在净推荐值(NPS)和购买意愿方面都名列前茅，耐克也被认为是最具创新性的品牌。不过，阿迪达斯正在赶上，并缩小了某些品类产品在消费者中与耐克的差距。
但值得一提的是，在中国，受访者最有可能购买的品牌是阿迪达斯，其次是耐克。在受访的中国消费者中，阿迪达斯也被认为是最具创新性的品牌;净推荐值同样为最高，高于耐克。这些来自中国消费者的调查结果应该让耐克的管理层们有理由感到担忧。在2023年，中国市场贡献了耐克总营收的15%，较2020年的16%有所下降。此外，尽管北美仍是耐克最大的市场(2023年贡献了耐克总营收的44%)，但花旗的调查结果显示，耐克在北美的吸引力也在逐渐输给阿迪达斯。
对阿迪达斯来说，中国是其第三大市场，该公司15%的营收来自中国。阿迪达斯有着雄心勃勃的计划——将更多生产转移到中国，并将中国文化融入其设计中。不过，不要忽视耐克在中国市场的承诺。耐克首席执行官John Donahoe此前表示：“中国是耐克一个非常重要的市场。它一直是，也将永远是。我们致力于在中国投资。我们将继续加倍努力，在中国推动创新产品的成功。”
花旗分析師Paul Lejuez進行的一項調查顯示，在北美和歐洲市場上，耐克仍然是運動裝備領域的全球領導者，但在耐克的另一個具有重要意義的市場——中國市場，阿迪達斯正在緊追不捨。
智通財經APP獲悉，耐克(NKE.US)將於6月27日(週四)美股盤後公佈2024財年第四季度業績。作爲運動裝備領域的領導者，耐克的業績被視爲消費者支出趨勢的晴雨表，投資者也將通過這份業績了解該公司在其最具戰略意義的市場上的表現。
花旗分析師Paul Lejuez進行的一項調查顯示，在北美和歐洲市場上，耐克仍然是運動裝備領域的全球領導者，但在耐克的另一個具有重要意義的市場——中國市場，阿迪達斯(ADDYY.US)正在緊追不捨。
據悉，Paul Lejuez向1600名北美消費者、1000名中國消費者和900名歐洲消費者提出了各種各樣的問題，以衡量受訪者向家人和朋友推薦的品牌、他們下一步考慮購買的品牌以及最具創新性的品牌。調查結果顯示，北美和歐洲消費者相對一致，耐克在淨推薦值(NPS)和購買意願方面都名列前茅，耐克也被認爲是最具創新性的品牌。不過，阿迪達斯正在趕上，並縮小了某些品類產品在消費者中與耐克的差距。
但值得一提的是，在中國，受訪者最有可能購買的品牌是阿迪達斯，其次是耐克。在受訪的中國消費者中，阿迪達斯也被認爲是最具創新性的品牌;淨推薦值同樣爲最高，高於耐克。這些來自中國消費者的調查結果應該讓耐克的管理層們有理由感到擔憂。在2023年，中國市場貢獻了耐克總營收的15%，較2020年的16%有所下降。此外，儘管北美仍是耐克最大的市場(2023年貢獻了耐克總營收的44%)，但花旗的調查結果顯示，耐克在北美的吸引力也在逐漸輸給阿迪達斯。
對阿迪達斯來說，中國是其第三大市場，該公司15%的營收來自中國。阿迪達斯有着雄心勃勃的計劃——將更多生產轉移到中國，並將中國文化融入其設計中。不過，不要忽視耐克在中國市場的承諾。耐克首席執行官John Donahoe此前表示：“中國是耐克一個非常重要的市場。它一直是，也將永遠是。我們致力於在中國投資。我們將繼續加倍努力，在中國推動創新產品的成功。”
