「底線、責任、財務造假、出老千、掀桌子。」
6 月 19 日，長城汽車新一代哈弗 H6 的發佈會現場，如果不說的話，你可能會以爲這不是一場新品發佈會，而是友商批鬥大會。
在介紹新哈弗 H6 之前，長城的高層花費了將近 20 分鐘，以接近「報身份證」的形式，對某家友商進行了批判。批判的點總結起來就是，有廠商爲了降低成本打價格戰降低配置，尤其是安全方面的，而這種沒有底線的行爲，是對國內車企品牌的損害。
在這番「維護中國汽車正義和純潔」大義凜然的發言下，新一代哈弗 H6 加上優惠 10.39 萬的定價，相對顯得反而沒那麼重要了。
01
新哈弗 H6，依然厚道
作爲「國民神車」，哈弗 H6 對於長城的意義無需多說。所以，新一代哈弗 H6 上，長城在寄予厚望的同時，也從設計、配置、定價等多方面下了重注。
此前，筆者曾經在靜態拍攝時撰寫過新一代哈弗 H6 的稿子。相對於老版本的哈弗 H6，甚至是「神獸」和「狗」系列，新哈弗 H6 的外觀也不算落後，雖然和目前主流新能源車還有一點差距，但是相對自家產品，確實已經是進步了。
拋開外觀——這可能已經是新哈弗 H6 最大的軟肋——長城在內飾和功能上，對於這臺新車絕對是傾注了非同一般的心血。
懷檔設計、中央大屏、帶通風、加熱、甚至椅背通風，新哈弗 H6 可以說在配置上絕對拉滿，這樣的設計和配置，即便在更高一檔的新能源車裏面，也相當能打——不要忘了，這可是一款在 11 萬元左右定價的車型。
雖然沒有藍山智駕版的 Coffee OS 3 這樣最新的系統，但是新哈弗的智能座艙系統也足夠用了，不管是語音指令、UI 交互、車手互聯，都做到了水準之上。L2 級別的智能駕駛輔助功能也一應俱全。
同時，新哈弗 H6 的最大賣點之一，就是長城公司一直以來的「厚道」——用料絕對紮實、安全方面絕對保證。
從所有層面來看，新哈弗 H6 都是一款絕對超值的車型。
但是，至少從發佈會的情況來看，長城依然捏着一把汗——和這兩年所有國內車企推出新產品一樣。
02
國民神車，和做大的「野蠻人」
「不是我不明白，是這世界變化快。」
用這句歌詞來形容當下國內汽車公司高層的心理，可能再貼切不過了。爲什麼價格戰能捲到這個程度？爲什麼這麼好的車，就是沒人買？這樣的天問，即便在午夜夢迴時依然會縈繞在他們心頭。
而爲什麼，有些公司能連續地、「殘忍地」將價格戰逐漸升級？
於是，兩週前的中國重慶汽車論壇上，各路大佬終於統一了戰線，對國內車企目前的「內卷」給予了相當負面的評價，雖然不指名道姓，但矛頭無疑指向了某一新能源品牌。
6 月 19 日新哈弗 H6 上，長城高層對於該品牌的聲討，其實是重慶論壇的「升級版」，以至於「出老千」、「財務造假」等指控也出現了。
正像心理學顯示的，情緒都是假的，只有焦慮是真的。
國內車市依然繁榮，這點從各家車企每年的銷售數量每有上漲可以看出，但很顯然蛋糕增長已經遠不可能如幾年前一樣。這時，市場份額的爭奪開始變得實實在在。
而在驟然上升的競爭壓力下，格局變化帶來的「怨恨」必然需要釋放渠道。但有一點不能不說的是，任何指控，無論是涉及安全、能耗或者其他，都需要確鑿的證據和權威機構、組織的鑑定和評判，不然競爭必然成爲互相潑髒水的輿論戰。無論這家成爲行業標靶的公司，用什麼方法來打價格戰，在具有法律效力的結果出現前，這依然是正常的商業競爭。
反過來看，新哈弗 H6 的「國民神車」的光環依然耀眼，但是其包袱也顯而易見。現在，任意一個細分區間，還有哪款車能牢牢佔據排行榜的前三？
那個「被針對」、誰也不願提名字的車企公關一號位，最近在社交媒體上表示，雖然自己公司現在領先，但友商們都有機會在下一階段超車。
這話聽起來有點凡爾賽，但其背後的含義——只要看清楚插電混動在未來一段時間內的主流地位，並且願意加強投入，各家車企依然能抓住新能源賽道轉換的機會。
但有一點要注意的是，接下來很長一段時間，車企間的競爭都不可能再像 10 年前那樣溫情脈脈充滿默契。投入 150% 的精力，可能收穫只是之前的 50%，而所有車企可能都要面對這個新常態。
因爲，時代變了。