高盛發表報告指出，內地「618」購物節已於6月20日結束，該活動的持續時間較長，整個期間銷售更為分散或缺乏高峰；各平台在價格及補貼方面的競爭更為激烈；各平台的退貨/用戶福利政策更有利的情況下，令退貨率上升。此外，廣告技術升級繼續帶來長期變現的上行空間。

該行認為，由於基數較低，今年下半年開始電商將有更多的機會，予阿里巴巴(09988.HK)、拼多多(PDD.US)及快手(01024.HK)「買入」評級。當中，該行認為快手「618」購物節(5月20日至6月18日)與「38節」相比，數據增量趨勢略有放緩，對其目標價80元，而且在確信買入名單內。