來源：證券時報
蘋果+國內大模型來了?
據華爾街日報6月20日報道，$蘋果 (AAPL.US)$正爲其人工智能服務尋找中國合作伙伴，從而在中國市場提供其人工智能服務。報道稱，與蘋果接觸的公司有$百度 (BIDU.US)$/$百度集團-SW (09888.HK)$、$阿里巴巴 (BABA.US)$/$阿里巴巴-SW (09988.HK)$、百川智能國內大模型廠商。
證券時報記者就此消息向百度、阿里巴巴及百川智能方面求證，截至發稿，各方均未予置評。6月20日美股開盤後，截至發稿，蘋果、百度美股、阿里巴巴美股股價均下跌。
今年北京時間6月11日，蘋果舉行了第35屆全球開發者大會(WWDC24)。會上，蘋果公佈了其最新的AI戰略，將其新的“蘋果智能”(Apple Intelligence)技術集成到包括Siri語音助手在內的一系列應用程序中，並將OpenAI的聊天機器人ChatGPT引入其設備。OpenAI的首席執行官山姆·奧特曼在大會中現身，並在活動結束後於個人社交平台X上表示“非常高興”能與蘋果合作。
發佈當天，蘋果股價下跌1.91%，然而第二天，蘋果股價大漲7.26%，市值大增2142億美元，創下歷史新高，近期股價最高曾達220.2美元。
市場分析認爲，儘管蘋果此次發佈的AI功能與安卓現有功能相似，難以吸引安卓用戶轉換，但這些功能完善了蘋果的內部生態系統，特別是只在iPhone 15 Pro/Max及以後機型中提供，可能促進現有蘋果用戶更換新機。
而中國是蘋果的重要市場。根據去年8月15日正式施行的《生成式人工智能服務管理暫行辦法》，每一個大模型企業的生成式AI產品若要上市，首先需要通過備案，而且在數據方面也面臨着嚴格的安全與合規要求。
這意味着，Apple Intelligence無法直接在中國大陸市場推出。針對這一問題，蘋果軟件工程主管 Craig Federighi 在接受媒體採訪時曾透露，蘋果正在努力尋找將Apple Intelligence 引入中國市場的方法。他表示，“雖然目前沒有具體的時間表，但這肯定是我們想要做的。”
事實上，此前關於蘋果與國內大模型嘗試洽談合作的消息就偶有流出。今年3月25日，有知情人士稱百度將爲蘋果即將發佈的 iPhone 16、Mac系統和iOS 18的國行版提供AI功能，蘋果預計採取API接口的方式計費。彼時，曾有百度內部人士透露，蘋果曾與阿里巴巴和另一家國產大模型公司洽談，最終選擇百度提供服務。但很快就有接近蘋果的人士向媒體否認了這一說法，稱雙方尚未達成合作。
值得注意的是，在3月28日舉辦的博鰲亞洲論壇融合與創新的數字經濟分論壇上，百度集團執行副總裁、百度智能雲事業群總裁沈抖向媒體回應了與蘋果的合作傳聞。沈抖並未證實消息的真僞，只是“曖昧”地表示，百度與終端廠商的合作此前已有前例——榮耀，並強調“與終端廠商的合作還是很有潛力的”。
由於創新乏力，蘋果硬件產品銷量連續下滑。而在中國市場，蘋果的市場份額也不斷受到國內手機廠商的挑戰。蘋果最新季度業績顯示，今年前三個月，蘋果實現營收907.53億美元，同比下降4%;作爲其第三大市場的大中華區營收163.72億美元，同比下降8%。第三方市場調查機構Counterpoint數據顯示，今年一季度蘋果手機iPhone在中國市場銷量下滑19%，市場份額從第一滑落至第三，爲該設備2020年以來在華表現最差。
爲了應對銷量下滑的局面，今年以來，蘋果選擇了多次在中國地區降價促銷。今年1月，蘋果官網啓動降價，消費者以符合條件的支付方式購買指定產品，最高可降價800元，該政策幾乎覆蓋全系產品。
3月8日，在天貓、京東蘋果官方旗艦店，蘋果iPhone 15出現了“千元降價”，疊加店鋪和平台的優惠券之後，iPhone 15的128GB版本售價可降到4849元，iPhone 15系列其他產品的價格也曾創下官方旗艦店歷史新低。
5月20日，蘋果還啓動了彼時“史上最大規模降價”，對iPhone 15系列進行降價銷售，iPhone 15 Pro機型最高優惠幅度達2300元。
降價策略顯然是有效的，中國信通院發佈4月國內市場運行分析報告顯示，2024年4月，中國市場外國品牌手機出貨量達349.5萬臺，同比大幅增長近52%。目前在中國市場，外國品牌手機主要就是蘋果手機，因此該數據可以被視爲蘋果手機在華銷量回暖的信號。
不過，頻繁的降價策略也讓已經入手的“果粉”感到憤怒和失望，而“等等黨”們則表示可以再等等。業內人士分析認爲，“用打折換增速”的策略容易爲蘋果後續發展埋下不確定性，容易讓“果粉”感到“背刺”以及“不高級”。
當前，蘋果正致力於在其終端產品中應用生成式AI技術。而在中國市場，各大國內手機廠商基本都已經發布了自身的AI大模型，例如華爲的盤古大模型、榮耀的魔法大模型、OPPO的安第斯大模型、vivo的藍心大模型等，並將大模型加速應用於端側。
在市場份額不斷被國內手機廠商搶佔的背景下，同時基於中國現行的AI監管規則，蘋果與國內大模型廠商合作或是應對激烈的市場競爭的必要之舉。只是最終花落誰家，目前尚無定論，還需讓子彈多飛一會兒。
編輯/jayden