隨着今年“618”大促收官，“大開環”策略下的嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）交出成績單：帶貨GMV同比高速增長146%，整體訂單量同比增幅達154%。大促期間，在B站投放的廣告主數量是去年的4倍。
收穫商單UP主數量大增
服裝配飾、數碼家電成爲今年“618”帶貨成交額增幅最快的行業，分別同比高速增長382%和152%；3C數碼、運動戶外、汽配摩托爲B站用戶在“618”期間搜索增長最快的消費品類。其中，電腦裝機、季節性家電是大促期間用戶的熱門消費選擇。
以43萬粉絲的UP主“野生的裝機宅”爲例，其單個“618”電腦配置推薦視頻的引導成交額就突破千萬；20多萬粉絲的“Wilson學長”是專業的家電測評UP主，他的“618”空調選購指南視頻爲商家帶去了近800萬成交額。
獲得花火商單的UP主數量同比高速增長419%，參與大促帶貨的UP主數量同比增長143%，整體帶貨視頻數量也同比快速增長359%。
與此同時，B站年輕用戶消費力的高速增長也得到佐證，大促期間千元以上消費品的訂單量同比快速增長了136%。
目前，B站日活用戶達1.02億，月活用戶超3.41億。“618”期間，某國產淨水器品牌從B站引導的新客率高達70%，且其商品客單價超2000元；某國產營養食品品牌在大促當天的B站投流ROI達到7，女性用戶成爲了該品牌的購買主力。年輕用戶的消費需求亟待被更多品牌和商家挖掘。
B站成電商平台新客來源
今年“618”，B站進一步深化“大開環”戰略，在持續加強與阿里、京東的合作之外，也與拼多多打通開環帶貨合作。同時，B站圍繞產品工具、流量支持、新客激勵三大維度進行全面升級。
大促期間，由帶貨拉動的B站效果廣告收入同比增長93%。電商平台、數碼家電、家居家裝成爲本屆“618”B站帶貨廣告收入增速最高的三大行業，其中來自電商平台的帶貨廣告收入是去年同期的14倍。
據B站與淘寶聯盟合作的“星火計劃”數據顯示，B站爲所有垂直行業帶去的新客率均超50%，其中爲母嬰護理、家庭日用行業帶去的新客率超過70%。
B站這片流量“藍海”，將幫助越來越多的品牌和商家抓住消費機遇、拓展消費人群，收穫更多增長紅利。隨着商業基建的不斷優化、社區交易心智的日漸成熟，B站已成爲電商大促的必投平台。