618期間，滬市消費行業公司搶抓時機、蓄勢發力，通過各種內容豐富、形式多樣的活動吸引顧客消費，線上線下全面營造良好的節日消費氛圍，商超、零售等各板塊銷售勢頭高漲。
更爲關鍵的是，電商直播等新業態、新模式接連湧現，多家滬市消費類公司積極打通線上線下渠道，通過數字化轉型賦能實體產品銷售。
創新主題引客流，百貨商超全場景激發消費活力
本次618購物節期間，多家滬市商超類公司充分把握時機，紛紛推出主題特色營銷活動，通過營造消費新場景實現客流量增長。
盛夏六月，王府井緊抓年中全民消費季市場機遇，攜手七大品類15家重點品牌供應商共創“這‘夏’走心了——王府井好物心選節”主題消費節日，全力奮戰618消費季。公司及全國36城79店充分利用線上線下渠道開展各類特色營銷活動，舉辦線下618促銷展賣和夏日市集;與新媒體平台官方合作，助力重點門店開展618獨家合作品牌專場直播大促;以話題傳播方式通過新媒體平台爲廣大消費者提供專屬購物攻略，擴大活動聲量，全力衝刺618銷售業績，再掀全國消費熱潮。截至6月17日，公司6月份客流實現同比增長25.4%;規模銷售實現同比增長4.7%，其中購物中心及奧萊業態規模銷售同比增長分別達到12.9%及10.4%。
百聯股份抓住618、歐洲盃、上海國際電影節等熱點契機，搭建線上購物會場的同時開展半價觀影活動，爲消費者帶來酒飲零食的觀賽助威套餐+運動品類爆款商品+私域專享優惠券+半價觀影活動，構建線上線下全場景的消費體驗，持續輸出百聯股份“持續創造你身邊的美好生活”的理念、強化百聯股份的品牌形象。從6月到9月的“上海夜生活節”期間，百聯股份也將持續點亮申城夜經濟，圍繞“夜購、夜食、夜遊、夜娛、夜秀、夜讀、夜動”七大領域，打造具有上海味、時尚潮、煙火氣和國際範的城市夜間嘉年華。
中國中免海南區域官方線上購物平台“cdf中免海南”618年中狂歡節於6月1日正式啓動，618期間精心策劃了活動內容多樣、品牌品種豐富、組合優惠力度大的主題活動，涵蓋護膚、美妝香氛、酒水、手機數碼、腕錶首飾、箱包服飾、食品百貨等多種商品品類。其中6月8日-6月11日推出夏日煥新場景專場，6月12日-6月14日推出超值囤貨場景專場，6月15日-6月18日推出狂歡嗨購場景專場，更加貼合消費者的多元化需求。
電商直播新模式，數字化轉型賦能消費增長
近年來，隨着線上消費佔比的提升，電商直播等新業態、新模式接連湧現。多家滬市消費類公司積極打通線上線下渠道，通過數字化轉型賦能實體產品銷售。爲廣大消費者帶來更豐富的消費場景，構建多元化購物體驗。
2024年618大促五芳齋作爲糉子類目領軍品牌持續發力。五芳齋抖音官方旗艦店5月23日迎來第一個店播單場破百萬，5月31日五芳齋天貓旗艦店緊隨其後，店播單場成交達132萬+，位居糧油速食類目榜TOP1，食品類目榜TOP2。618週期內五芳齋天貓旗艦店及京東旗艦店持續創新高，接連單場突破200萬，店播業務創近三年新高。而抖音旗艦店也首次嘗試日不落直播，達成單場千萬直播間。在內容上，五芳齋在今年繼續通過深度溯源形式，通過直播鏡頭向消費者展示了五芳齋國家級非遺裹糉技藝及103年糉味歷史，五芳齋非遺新館也通過淘寶直播首次向全國人民開館，在內容趣味性、文化深度性、消費性價比上吸引數十萬人觀看直播。
2024年618活動期間，珀萊雅旗下各品牌取得不錯的銷售業績。其中，主品牌珀萊雅主推“大單品策略”，在原有大單品系列如雙抗、紅寶石、源力、能量等基礎上，主推紅寶石精華3.0、源力面霜2.0、盾護防曬等新品，消費者反饋良好。子品牌彩棠、Off&Relax、悅芙媞等表現亮眼，品牌市場份額進一步提升。主品牌珀萊雅獲天貓美妝年中開門紅首日排名第一、抖音電商年中大促護膚排名第一、京東美妝618排名第三;彩棠品牌獲天貓彩妝年中開門紅首日排名第一。
地素時尚渠道端精細化管理帶動盈利能力提升，聯合電商平台進行直播、短視頻內容營銷，取得了亮眼成績。618期間，公司線上全渠道銷售高速增長，尤其是年輕品牌d’zzit表現優異：核心渠道天貓、抖音排名均大幅提升，天貓渠道累計排名TOP20。依靠當季新品拉動，會員積極回購的同時新客也同步增長，取得了近年來618最佳戰績。考慮到今年618週期提前至520，公司自4月初即啓動全網種草，結合核心聯名系列產品上市之機，打造#dzzit情緒T#專屬話題，小紅書話題閱讀量累計超過200萬;進入618活動週期後，品牌在全渠道同步啓動促銷機制，有多款商品入圍平台的“超級單品”榜單，與此同時，公司繼續借助直播工具引領全渠道增長，充分展示品牌堅持的時尚搭配理念，爲消費者提供完整穿搭解決方案，滿足大家的時尚消費需求。