2024年6月19日晚，豫園股份發佈公告稱，全資子公司三亞覆信投資有限公司參加了海南省三亞市土地交易市場國有建設用地使用權公開出讓活動，以人民幣17.94億元競得三亞海棠灣國家海岸休閒園區控規HT06-14-03地塊（地塊公告號：三自然資告字〔2024〕4號）國有建設用地使用權，地塊出讓面積爲93571.11 平方米。
據悉，在該地塊所在的海南三亞“國家海岸休閒園”，豫園股份將在這裏持續打造海南國際旅遊消費中心的標誌性引領項目，將多樣化的文商旅產品，推介給更多海內外消費者。項目將集萃全球優秀文旅項目的成功模式，致力於締造旗艦型、引領型的世界級地標產品。
近年來，豫園股份以“東方生活美學”爲置頂戰略，積極推動相關業務。尤其豫園燈會IP“山海奇豫記”在多個城市成功落地，收穫各界好評，更加堅定了豫園股份“文化引領業務”之信心。此次佈局海南，將成爲豫園股份持續深化“文商旅”模式的重要探索。
豫園股份表示，未來，公司將繼續以東方生活美學爲置頂戰略，進一步聚焦主業，堅持“產業運營+產業投資”雙輪驅動。在海南，豫園股份將藉助海南自貿港的打造，加快向引領中華文化復興潮流、智造植根中國的全球一流家庭快樂消費產業集團邁進。